阿里巴巴攜眾走向封閉

最近阿里和騰訊之間爆發(fā)的戰(zhàn)爭愈演愈烈，先是微信推出支付，后是阿里屏蔽微信鏈接，甚至淘寶網(wǎng)商家的商品描述中都不得出現(xiàn)微信二字。新浪微博則也在雙11過后迅速去掉了分享到微信朋友圈的功能。最新的消息是，阿里關(guān)閉了手機淘寶的微信通道，已有人在憤怒聲討。之后騰訊還會做出些什么，尚不明了。

中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在仍像是美國的荒蠻西部，各有各的一套，自己既是立法者又是執(zhí)法者，開放和共享等等什么的互聯(lián)網(wǎng)精神在商業(yè)利益面前都是浮云，趁著沒人管的時 候大撈一把才是真的。至于在與微信斗法過程中傷害到的用戶體驗，有些創(chuàng)業(yè)者因此而遭遇到的全軍覆沒，則似乎不是阿里巴巴要考慮的事情，阿里現(xiàn)在想的只是要 戰(zhàn)勝對方，并為此敢于使用一切手段。

事實證明，阿里巴巴的電商生態(tài)唯有走向封閉，才是在利益上對阿里最有利的一個方向，因為其基因原本就是封閉的。2008年 淘寶屏蔽百度收錄時，目的在于將入口流量牢牢控制在手中，他們才好借對流量的控制力牟利。淘寶賣家除了能從淘寶客和阿里媽媽那邊獲得一些可憐的零散流量 外，想要做成生意，就得去買直通車關(guān)鍵詞。這成就了淘寶每年幾十億的廣告收入，即便是阿里電商生態(tài)淪落到今日流量吃緊的地步，他們也在所不惜。

淘寶賣家要流量，阿里除了把流量導向天貓之外，還刻意控制進口流量，例如通過阿里媽媽這種中介式流量分配機制服務(wù)。因為小賣家們隨便從別處引流，阿里巴巴 從中賺不到錢，只有把流量從他們手里過一道，才會為他們帶來非常高的經(jīng)濟價值。封閉，是阿里巴巴獲得經(jīng)濟利益的法寶，走到今天這個地步，想開放也來不及 了。

但是，封閉半天的結(jié)果又是什么呢？百度被切斷了來自淘內(nèi)的流量需求后，不但沒受影響，反而還越來越壯大。自詡為開放的一淘，作為最大的淘寶客，不但沒有實現(xiàn)當初海納百川，做通用購物搜索的設(shè)想，卻在逐步走向固步自封的狀態(tài)，距離天貓站內(nèi)搜索的定位也越來越近。

封閉沒能打死競爭對手，競爭對手活得越來越滋潤。淘寶生態(tài)要是蔓延到淘外，京東商場哪會有那么容易崛起到現(xiàn)在的高度，蘇寧和亞馬遜哪里會只需要專心對付京 東，拿天貓當病貓呢。因為他們知道，封閉的淘寶系本質(zhì)上還是自產(chǎn)自銷的，自辦流量自力更生抓生產(chǎn)，淘寶系流量被阿里賣給天貓大商家進行最大化利用以牟利， 小賣家缺乏足夠的引流手段，能活著都實屬不易，哪里還有能力跳出淘外跟他們搶生意。

淘寶系封閉的結(jié)果，是把利益留在了阿里巴巴，剩下一幫想走出去也沒辦法的苦哈哈的電商賣家，在內(nèi)有壓榨外有圍剿的情況下苦不堪言。我這下算有些理解馬云為什么總熬雞湯了，不喊點口號激勵一下人心，這么差的條件下誰還會繼續(xù)跟他走。

阿里巴巴走向封閉的下一步，是帶著參股和控股企業(yè)一起走向封閉。蝦米音樂無足掛齒，卻也取消了分享到微信的按鈕，添加了分享到來往的選項。新浪微博算是個 平臺型的產(chǎn)品，由于前期被微信搶了風頭懷恨在心，取消分享到微信的按鈕倒也順理成章，只是不知道分享到來往的按鈕何時加上，這我想應(yīng)該在阿里巴巴的廣告費 到位之時同步發(fā)生吧，一定要記得弄個好價錢。

被參股企業(yè)跟著阿里巴巴走向封閉的結(jié)果，只能是像那些淘寶小賣家一樣沒落，阿里巴巴獲得最大利益。好在是小賣家們沒得選擇，那些被參股企業(yè)的選擇卻還有很 多。例如，新浪微博和高德這類平臺型產(chǎn)品，首先要考慮一下自己在阿里的電商生態(tài)中能分到多少蛋糕，阿里巴巴給的甜頭，是不是要大于將其他公司拒之門外的損 失。阿里巴巴在這場封閉之戰(zhàn)中有多大勝算，即便勝了，自己原本有的利益還能否保證等等。畢竟有的只是些參股企業(yè)，大部分股份還并不在阿里巴巴手里。

阿里巴巴并非不知道封閉的壞處，但此時他們停不下來。他們想用消耗外圍有生力量的策略維持自身的強大，妄想挺過去就能扭轉(zhuǎn)乾坤了，其實這想法要實現(xiàn)起來很 難。開放和封閉之間看似差距不大，也有做封閉策略搞到很大的公司如蘋果，但那是例外，大多數(shù)公司是無法憑借封閉獲勝的。更何況，阿里巴巴又不是蘋果，就算 是蘋果也面臨著其他巨頭的強烈反超。

那些準備跟著阿里巴巴往封閉方向走下去的公司們，要當心啊，尤其是平臺型的公司。平臺再小，公正性是第一要務(wù)，海納百川自能成其大，千萬別因為一時的蠅頭小利把格局做小了，得了塊煎餅?zāi)艹砸活D，卻避免不了在不知不覺中，成為別人的炮灰。

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