市場(chǎng)期待攪局者！realme真我攜新旗艦角力5G第一陣營(yíng)

原標(biāo)題：市場(chǎng)期待攪局者！realme真我攜新旗艦角力5G第一陣營(yíng)

3月12日14點(diǎn)，realme真我X50 Pro 5G手機(jī)舉辦國(guó)內(nèi)線上發(fā)布會(huì)，公布了這款備受期待的5G競(jìng)速旗艦國(guó)內(nèi)售價(jià)：3599元起。自從在西班牙馬德里的全球線上新品發(fā)布會(huì)亮相之后，它就吸引了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的高度關(guān)注。

今年1月7日，realme已經(jīng)率先發(fā)布X50機(jī)型，打響今年5G第一槍，現(xiàn)在它的全面 5G策略已經(jīng)初現(xiàn)棱角，與5G旗艦機(jī)型第一陣營(yíng)的傳統(tǒng)“巨頭”們展開正面交鋒。

截至目前，三個(gè)月內(nèi)各廠商有8款5G旗艦發(fā)布。在廠商們的競(jìng)爭(zhēng)策略看起來都差不多的時(shí)候，從海外殺回國(guó)內(nèi)的realme以全球視野的精準(zhǔn)定位，與年輕人的深度契合，和5G戰(zhàn)略的執(zhí)著專注，開啟了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)新格局。

市場(chǎng)期待新血攪局，realme怎么找準(zhǔn)定位

2020年是5G手機(jī)普及之年，去年底正式商用的5G已經(jīng)開始影響市場(chǎng)格局。但突如其來的新冠肺炎疫情讓5G被賦予了更大的意義。

疫情對(duì)手機(jī)的制造和銷售造成重大打擊，工信部下屬中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量大降38.9%，2月份同比下滑56.0%。

疫情也讓人們閉門不出，相比往年有更多人依賴網(wǎng)購，增加了逐步逼近的618對(duì)各大手機(jī)廠商的重要性。毫無疑問，5G將成為推動(dòng)整體出貨量重回增長(zhǎng)軌道的最大希望。

盡管MWC等大型展會(huì)相繼停辦，各廠商還是陸續(xù)“線上”發(fā)布5G新機(jī)，華為Mate Xs/P40、小米10、紅米K30 Pro、OPPO Find X2、Vivo NEX 3S/S6、 真我X50 Pro 5G等扎堆亮相。

不過，這些機(jī)型很難再在此前一度火熱的“性價(jià)比”上做什么文章。不只是價(jià)格區(qū)間、手機(jī)的運(yùn)算、存儲(chǔ)、相機(jī)、屏幕、外觀甚至充電等方面都逐步趨同，品牌之間的區(qū)分度不斷降低。

誰能真正脫穎而出？去年從海外市場(chǎng)殺“回馬槍”征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的realme真我，仔細(xì)地思考了這個(gè)問題。

早在realme回國(guó)伊始，路北就曾以《對(duì)標(biāo)小米、榮耀，“敢越級(jí)”的realme將勢(shì)成三足鼎立？》為題率先做出觀察分析。

路北認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)品牌眾多，不少新品牌試圖強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品定位的年輕化，但若要避免所謂“換湯不換藥”的感覺，真正給年輕人提供多樣化的選擇，還是需要下決心在原有品牌的基礎(chǔ)上，完全獨(dú)立發(fā)展。

realme這個(gè)新品牌從成立之初就擁有專業(yè)的生產(chǎn)線及品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，又擁有自己獨(dú)立的研發(fā)部門、產(chǎn)品規(guī)劃和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，使得realme可以專注打磨產(chǎn)品，尋找精準(zhǔn)定位，獲得精細(xì)化的品牌發(fā)展。

realme品牌的誕生，本身就是源于對(duì)年輕消費(fèi)者的洞察。其貼合年輕消費(fèi)者喜好，滿足年輕消費(fèi)者在手機(jī)性能、設(shè)計(jì)等方面需求的初心始終不變。在此基礎(chǔ)上，realme提出“敢越級(jí)”理念，讓年輕人驚喜地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上多出了一個(gè)為他們而來，專門為他們打造的，令他們滿意的品牌。

作為手機(jī)行業(yè)破局的新生力量，realme成立不足兩年，全球銷量從第47名躍升到前7，在全球5大區(qū)域市場(chǎng)躋身前 5，全球出貨量突破2500萬，快速成長(zhǎng)為全球主流手機(jī)品牌。

在印度、印尼、菲律賓，realme迅速躋身各市場(chǎng)整體份額前4名。realme 2019年1月進(jìn)入埃及，現(xiàn)已成為前五；6月進(jìn)入歐洲，一個(gè)月之后已成為西班牙市場(chǎng)前五。甚至，創(chuàng)造同比7倍、9倍甚至更高的增長(zhǎng)率，對(duì)它似乎也都不算難事。

realme在中國(guó)起步，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也有著深厚的認(rèn)知，和同樣敏捷的行動(dòng)力。2019 年，realme在國(guó)內(nèi)5個(gè)月內(nèi)連發(fā)5款新品，完成品牌認(rèn)知建設(shè)，產(chǎn)品線布局。它的第一個(gè)雙11全平臺(tái)銷量超越618全天僅用時(shí)61分鐘，“敢越級(jí)”的realme持續(xù)造就行業(yè)新奇跡。

“敢越級(jí)”傳遞驚喜感，做科技潮牌讓realme出圈

realme在成立之初，最為關(guān)注的就是消費(fèi)者的體驗(yàn)，特別是針對(duì)他們自身定位的年輕人群。在這方面，他們觀察到新一代的消費(fèi)者，在需求和個(gè)性方面出現(xiàn)了明顯的變化。

早些時(shí)候，僅僅一句“性價(jià)比”就能“打發(fā)”年輕消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兊腻X包并不充實(shí)。今天，世界各地的年輕人都相對(duì)提高了生活水平，也對(duì)商品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、服務(wù)乃至背后體現(xiàn)的價(jià)值觀都提出了更高的要求。市場(chǎng)開發(fā)出的產(chǎn)品更多，他們消費(fèi)的去向更廣，讓年輕人感到“驚喜”的閾值也在拉升。

在科技數(shù)碼領(lǐng)域，年輕人的消費(fèi)更進(jìn)一步呈現(xiàn)理性和情感的升級(jí)融合。他們會(huì)理智地橫向?qū)Ρ仁忻嫔系漠a(chǎn)品，試圖找出用同樣的錢買什么最不吃虧；也會(huì)發(fā)掘產(chǎn)品和品牌背后的故事，通過與品牌背后的人做互動(dòng)，以至于深度參與孵化心愛的產(chǎn)品，找到精神層面的獲得感。

基于對(duì)年輕人心理的深入洞察，realme提出“敢越級(jí)”作為品牌精神。具體地說，就是憑借過硬的產(chǎn)品能力，提供價(jià)位段內(nèi)無論是性能、品質(zhì)還是設(shè)計(jì)都更具“驚喜感”的越級(jí)產(chǎn)品，努力成為全球“年輕人的第一選擇”。

有了享譽(yù)世界的知名設(shè)計(jì)大師深澤直人的設(shè)計(jì)靈感，realme將自然、生活當(dāng)中發(fā)掘的細(xì)微之美潛移默化地融入產(chǎn)品的美學(xué)表達(dá)當(dāng)中，與“追求真實(shí)、鼓勵(lì)年輕人忠于自我”的品牌理念不謀而合，在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的手機(jī)紅海中呈現(xiàn)了高識(shí)別度。

另一方面，realme自身的成長(zhǎng)和開拓，都可以寫成一個(gè)勵(lì)志故事。它開展全球影像大賽，攜手備受年輕人喜愛的DJ Alan Walker，鼓勵(lì)年輕人與realme一起敢于沖破現(xiàn)狀的束縛，成功塑造了一個(gè)“科技潮牌“的形象。

隨著1月7日X50的正式發(fā)布，充滿青春活力的明星楊紫成為realme品牌全球代言人，讓它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌形象更為豐滿。用realme的產(chǎn)品，年輕一代既能找到同等價(jià)格段最為“越級(jí)”的性能與設(shè)計(jì)的結(jié)合，又可以與使用同款產(chǎn)品的小伙伴一起，從品牌文化中汲取向上的力量。

每個(gè)品牌在誕生之初，都會(huì)有一些相對(duì)明顯的特征。但是隨著時(shí)間推移，這些特征會(huì)逐漸消失，以至于品牌之間變得同質(zhì)化。這就是今年5G手機(jī)市場(chǎng)開局體現(xiàn)出的一個(gè)特點(diǎn)。

在這種情況下，兩年來發(fā)展迅猛的realme仍然保持著它鮮明的品牌特性，從眾多手機(jī)品牌里成功“出圈”，這與創(chuàng)立至今一直在堅(jiān)持的清晰定位密不可分。

realme開啟5G新格局：立足眼下，更志在長(zhǎng)遠(yuǎn)

今天在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首發(fā)的真我X50 Pro 5G是realme首款5G旗艦，是一臺(tái)完美匹配“敢越級(jí)”精神的旗艦機(jī)型。在真我X50 Pro 5G 十足的產(chǎn)品力背后，體現(xiàn)了它對(duì)5G的專注——提前準(zhǔn)備，全面投入，更有深耕的決心和能力。

相比打響頭炮的X50，真我X50 Pro 5G在配置上做了不小的提升：首批搭載高通驍龍 865 5G 移動(dòng)平臺(tái)，采用LPDDR5內(nèi)存，UFS3.0+Turbo Write+HPB閃存技術(shù)，變焦四攝+前置雙攝，90Hz 三星 AMOLED屏幕，65W SuperDart閃充，堆料可謂誠意十足。

真我X50 Pro 5G擁有青苔、紅銹兩種獨(dú)特配色，在轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)漸變的流光溢彩讓人愛不釋手。系統(tǒng)方面，專為新產(chǎn)品打造的realme UI不僅擁有更好的流暢度和細(xì)節(jié)優(yōu)化，還新增了日歷邀請(qǐng)、【相機(jī)】超級(jí)文本、Breeno通話實(shí)時(shí)翻譯等功能。

真我X50 Pro 5G于西班牙馬德里全球發(fā)布，讓世界感受到了它作為全球主流手機(jī)品牌的風(fēng)采。更重要的是，能登上高通新一代5G移動(dòng)平臺(tái)的首班車，展現(xiàn)了realme與高通等供應(yīng)鏈密切合作，為全球消費(fèi)者第一時(shí)間帶來行業(yè)最先進(jìn)5G技術(shù)和產(chǎn)品的越級(jí)實(shí)力。

5G從來不是realme的權(quán)宜之計(jì)，或眾多戰(zhàn)略中的一個(gè)。2020年，realme將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全面5G，不再生產(chǎn)4G手機(jī)產(chǎn)品。今年在中國(guó)及歐洲領(lǐng)先市場(chǎng)，realme將主推5G機(jī)型，完成全價(jià)位段的領(lǐng)跑覆蓋，并逐步向新興市場(chǎng)復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。

在全球市場(chǎng)，realme將扮演全球5G“普及者”的角色，與頂級(jí)供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)保持深度密切合作，也將持續(xù)配備業(yè)內(nèi)最前沿的5G芯片；并深度參與全球5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，探索5G場(chǎng)景，打造全新行業(yè)生態(tài)。

隨著5G商用的推進(jìn)，realme還全面進(jìn)入AIoT賽道，搶占5G+AIoT增量市場(chǎng)，以更貼近年輕人審美的AIoT周邊產(chǎn)品，營(yíng)造圍繞個(gè)人、家庭、出行三位一體的智能潮玩生活。

2020年的手機(jī)市場(chǎng)也肯定會(huì)像當(dāng)年4G剛出來時(shí)那樣，有新生力量的興起，也有舊的品牌失落甚至消亡。面對(duì)洶涌澎湃的新浪潮，至少realme已經(jīng)做好了成為王者的準(zhǔn)備。

之所以這么說，是因?yàn)樗鎸?duì)未來競(jìng)爭(zhēng)的宣言，體現(xiàn)出了一些成功者必備的因素。它表示，性價(jià)比不是做產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，realme產(chǎn)品不妥協(xié)，不會(huì)在成本、量產(chǎn)、定價(jià)間做出取舍。同時(shí)，也不會(huì)將盈利的多與少作為這個(gè)階段最關(guān)注的重點(diǎn)。

實(shí)際操作中，realme“開源”和“節(jié)流”并重，成本主要是花在成熟的先進(jìn)技術(shù)和不斷改進(jìn)的流程工藝上，壓縮各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格浪費(fèi)，也減少廣告營(yíng)銷的支出，“將最具越級(jí)精神的產(chǎn)品以輕松的價(jià)格帶給消費(fèi)者”。

我們有充分的理由相信，這種“三觀正”的理念和行動(dòng)，將會(huì)隨著realme的越級(jí)旗艦一同鞏固年輕消費(fèi)者的心智認(rèn)知，也會(huì)為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的紅海引進(jìn)一陣清新的氣息，帶領(lǐng)realme在未來站得更穩(wěn)，走得更遠(yuǎn)。

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