原標(biāo)題：不要把品牌戰(zhàn)變成口水戰(zhàn)，品牌升級(jí)還是要靠技術(shù)底蘊(yùn)

可能是因?yàn)橐咔榇蠹叶急镌诩依锏脑?，大家的情緒都比較容易激動(dòng)。最近小米10的發(fā)布就掀起了巨浪滔天的口水戰(zhàn)，甚至小米自己的高管都稱(chēng)之為“海嘯”，還有不少?zèng)_到我這里。本來(lái)以為是一個(gè)品牌戰(zhàn)或者產(chǎn)品戰(zhàn)，最后卻成了一場(chǎng)口水戰(zhàn)。甚至一個(gè)旗艦的比拼最終落腳點(diǎn)，甚至到了什么馬達(dá)身上，不僅無(wú)趣，而且無(wú)聊。不過(guò)喧鬧背后必有原因，色厲內(nèi)荏之下總有破綻怕被人看出來(lái)，所以到底問(wèn)題出在哪里？倒還是值得研究。

從太空拍照講起

小米10手機(jī)在太空拍照可以說(shuō)是發(fā)布會(huì)上一個(gè)不小的噱頭，畢竟這也是手機(jī)的第一次上太空，所以不少人都很振奮。當(dāng)然，大家可能忽視的一個(gè)細(xì)節(jié)是，盡管在發(fā)布會(huì)上說(shuō)的是相機(jī)系統(tǒng)，但是在事后的宣傳中，都成了手機(jī)上太空。其實(shí)，手機(jī)如果上太空電池首先就要爆炸了，真正上天的大概是這么一個(gè)東西，里面包含了三星的拍照模組和手機(jī)的一個(gè)主板，而并非是一個(gè)手機(jī)，系統(tǒng)應(yīng)該也是衛(wèi)星的系統(tǒng)而非miui。所以我覺(jué)得，這大概率還是算一個(gè)噱頭，更多的還是三星鏡頭模組的價(jià)值。

說(shuō)起三星的鏡頭模組，其實(shí)這里還有一個(gè)小細(xì)節(jié)。三星前兩天也發(fā)布了自己的旗艦手機(jī)，雖然搭載的同樣是億級(jí)像素?cái)z像頭，但這顆像素圖像傳感器名字為HM1，和小米的HMX是不一樣的。從官方介紹來(lái)看，HM1支持像素9合1，而HMX僅支持像素4合1，所以看著都是1億，還是有不小的差別。三星9合1合成后可輸出1200萬(wàn) 2.4μm單位像素面積，小米這顆億級(jí)像素傳感器的像素大小為0.8um，4合1后只能生成2700萬(wàn)1.6μm單位像素面積。而單像素尺寸，顯然是決定拍照畫(huà)質(zhì)的重要指標(biāo)。即便是小米10一直對(duì)標(biāo)的榮耀V30 Pro的IMX600 RYYB超感光攝像頭，單像素尺寸也為1.0um，除了大于0.8um之外，也是支持4合1的，而且4合1之后的像素尺寸高達(dá)2.0um。同時(shí)還要考慮到RYYB相比傳統(tǒng)RGGB提升了40%的感光度，榮耀的這個(gè)2.0μm RYYB和2.4μm RGGB的感光度其實(shí)是差不多的。而這種參數(shù)差距并非只是紙面，而是在實(shí)際中也是有所體現(xiàn)的。

在榮耀產(chǎn)品副總裁熊軍民發(fā)布的微博中，有一個(gè)DxO的評(píng)分比較，雖然小米10Pro總分高2分，但拍照部分只高1分，而且這一分主要的貢獻(xiàn)來(lái)自長(zhǎng)焦鏡頭和廣角鏡頭。真正主攝貢獻(xiàn)的八項(xiàng)評(píng)分中，榮耀V30 PRO獲得五項(xiàng)領(lǐng)先，其中噪點(diǎn)、偽像、夜景、散景（大光圈）遙遙領(lǐng)先小米10 Pro。也足以證明IMX600這塊已經(jīng)發(fā)布了兩年的感光芯片依舊保持了多項(xiàng)的領(lǐng)先。這里還沒(méi)有考慮到麒麟990芯片的人工智能的能力和華為的算法調(diào)教。所以盡管1億像素的參數(shù)唬人，但其內(nèi)部還是有些虛胖。而拍照這個(gè)東西終究不是CPU，很難靠堆料一口氣吃個(gè)胖子，畢竟盡管硬件落后，蘋(píng)果、谷歌手機(jī)的拍照依舊憑借算法而令人稱(chēng)道。

5G手機(jī)先談5G

盡管5G是一個(gè)制式的升級(jí)，但和4G不同的是，5G在技術(shù)含量和技術(shù)難度上還是有不小的門(mén)檻的。這也是目前5G手機(jī)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)所在，也是小米10Pro挑戰(zhàn)高端旗艦地位的一個(gè)重要基礎(chǔ)。不過(guò)這個(gè)挑戰(zhàn)的難度顯然比堆1億像素的拍照更大一些，包括芯片、包括調(diào)試、包括天線，到處都是翻車(chē)的點(diǎn)，一不小心就容易前功盡棄。

首要的問(wèn)題顯然還是在芯片上，之前也已經(jīng)有很多討論，目前手機(jī)旗艦芯片除了麒麟990 5G是集成5G基帶之外，高通的旗艦芯片865還是要外掛5G基帶的，而集成5G基帶的765G，則是一個(gè)中端芯片，在性能上還是有很大差距，之前小米用來(lái)帶CC的1億像素就造成了小馬拉大車(chē)，拍一張照片要轉(zhuǎn)圈兩三秒的窘狀。這個(gè)集成和外掛的差別，估計(jì)還要有一年的時(shí)間才能追上，這是實(shí)實(shí)在在的技術(shù)差距。而外掛的問(wèn)題顯然也很清楚，功耗發(fā)熱肯定會(huì)大一些，不過(guò)這點(diǎn)小米10Pro也是有所預(yù)料，號(hào)稱(chēng)是上了史上最強(qiáng)的散熱系統(tǒng)，至于能不能抗住，就看后續(xù)用戶的反饋了。這里值得一提的是，麒麟990芯片用的是7nm EUV制程，而大核還是A76,高通865的大核升級(jí)為A77,制程卻低一級(jí)是7nm，這也是一個(gè)發(fā)熱大戶，而華為余承東之前則表示，A77要上到5nm工藝才壓得住功耗。從這里看高通還是有些托大了。

不過(guò)目前看到最大的問(wèn)題還是5G下的網(wǎng)速問(wèn)題，有一些用戶的反饋是有信號(hào)圖標(biāo)卻沒(méi)有辦法下載，至于測(cè)速這么關(guān)鍵的環(huán)節(jié)其實(shí)在發(fā)布會(huì)上也是省掉的了。如果5G手機(jī)的5G出了問(wèn)題，我覺(jué)得這可能是一個(gè)比拍照效果好壞更大的問(wèn)題。這一點(diǎn)還是要重視起來(lái)的，如果是因?yàn)閭}(cāng)促搶首發(fā)而留下了信號(hào)的遺憾，那倒真是重蹈了蘋(píng)果的覆轍。希望用戶能夠大度理解吧。

我覺(jué)得大家對(duì)5G還是要有敬畏之心，這個(gè)東西的升級(jí)并不像3G或者4G那么簡(jiǎn)單，因?yàn)榫W(wǎng)速提升太大，需要全方位的通信系統(tǒng)升級(jí)來(lái)支撐，不論是芯片能力還是CPU能力或者是天線能力，都不容有失。但現(xiàn)在換機(jī)周期提前，5G商用提前，很多廠商比較倉(cāng)促的進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，確實(shí)也是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)。

高端不是堆料，技術(shù)還是核心

其實(shí)堆料這個(gè)事情我并不反對(duì)，但我也不覺(jué)得這是進(jìn)軍高端的路徑，只能說(shuō)是一個(gè)基礎(chǔ)，還是必須要有自己的獨(dú)特技術(shù)積累，才能建立自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)最近炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的 LPDDR5+UFS3.0+write turbo，看似順序讀取速度提升很多，但隨即讀取方面的優(yōu)勢(shì)也并不明顯，之前看到一些隨機(jī)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，其實(shí)二者不相上下，后續(xù)相信這個(gè)問(wèn)題還會(huì)有更多評(píng)測(cè)。而另一個(gè)大肆宣揚(yáng)的WiFi6，其和驍龍865搭配使用的Wi-Fi芯片是高通QCA6390，在5GHz下只支持80MHz帶寬，最高下載速率實(shí)際上只有1.2Gbps，還不及華為Hi1103支持的WiFi5的160MHz頻寬和1.7Gbps峰值速率。不過(guò)這已經(jīng)是市面上能堆的最好的料了，也只能如此了。

所以最后大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的沖擊高端還是一個(gè)組裝的故事，而接下來(lái)大概率這些配置還會(huì)出現(xiàn)在IQOO和Realme的新機(jī)上，而價(jià)格恐怕還會(huì)有優(yōu)惠一大截，再接下來(lái)一加應(yīng)該也是這些配置，所以最后一樣的東西用戶還是會(huì)挑便宜的買(mǎi)。這其實(shí)就背離了做品牌的初衷，而做品牌最大的關(guān)鍵不是我多好，而是我和別人不一樣，因?yàn)槲液蛣e人不一樣所以更貴。如果都一樣，那貴就變得沒(méi)道理，品牌也就很難樹(shù)立起來(lái)。

不過(guò)更重要的問(wèn)題則是，既然沖擊了高端，那么這個(gè)產(chǎn)品是不是就比沒(méi)有沖擊的時(shí)候好。現(xiàn)在盡管一直在證明小米10系列要比榮耀V30系列好，但實(shí)際看起來(lái)，只能說(shuō)各勝擅場(chǎng)，互有勝負(fù)，在5G、游戲、拍照等比較關(guān)鍵的地方，榮耀V30的表現(xiàn)還更好些，價(jià)格也更優(yōu)惠些。這其實(shí)就掉入了一個(gè)陷阱之中，做品牌并不能靠踩競(jìng)品上位的。奔馳不會(huì)用新車(chē)去比寶馬，香奈兒也不會(huì)用新包去壓LV，大家最重要的還是做出自己品牌不同的風(fēng)格和調(diào)性，而不是簡(jiǎn)單的我起步更快，或者我用皮更好。這一點(diǎn)，還是希望行業(yè)能夠成熟起來(lái)。

口水戰(zhàn)是不應(yīng)該出現(xiàn)在高端旗艦產(chǎn)品的，因?yàn)橛懈叨讼M(fèi)需求的人最大的特點(diǎn)就是喜歡清凈。這不是菜市場(chǎng)賣(mài)菜，大家吵來(lái)吵去為了掙個(gè)塊八毛的優(yōu)惠，所以苦練技術(shù)內(nèi)功，打造自己獨(dú)特的調(diào)性，才是真正的品牌之路。

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