原標題：5G落地“三缺一”，應(yīng)用突破勢必從視頻開始

一個東西到底火不火，往往你從朋友圈就能知道。

手機拍照流行起來之后，朋友圈中自拍靚照、美食擺拍、網(wǎng)紅地打卡照不絕；直播火起來的時候，朋友圈中總是邀請你進入直播間；短視頻火起來之后，家人群中立馬變?yōu)榱烁鞣N搞笑、搞怪的東北老鐵。

今年最火的無疑是5G了，烏鎮(zhèn)大會、5G世界大會，朋友圈就會被5G測速刷屏，然而測速之后呢？我身邊不少媒體朋友，拿著廠商贈機到地兒就測速，測完立馬關(guān)掉5G把手機放包里換上老手機，新鮮出爐的5G手機反而成了備用機。

中國移動董事長王建宙很敢說，在2019年全球智能物流峰會一語道破天機，表示凡是使用5G手機的人，最主要的應(yīng)用就是測速。

不知道該咋用，成為了5G手機最大的尷尬。

5G落地“三缺一”，是時候想想下一步了

今年5G概念的火，也不能說沒有用，就像每場甲方發(fā)布會前早早預(yù)熱一樣，先把臺子搭起來，讓所有的消費者都跟著聚光燈看向這邊，是落地實干的必要前站。

今年發(fā)布的5G手機也著實把這一職能承擔(dān)的不錯。先是三星Galaxy S10 5G版、三星Galaxy Fold 5G版、華為Mate 20 X 5G版、華為Mate X 5G版接連發(fā)布，標價節(jié)節(jié)高，將5G變成了高端商務(wù)手機的獨有標簽，而三星在韓國5G測速的飛起也讓國人來了一波羨慕嫉妒恨；緊接著vivo新品牌iQOO的iQOO Pro 5G、小米9 Pro 5G版就將5G拉入了3000-4000元價位段，讓大家看似都能觸碰到5G新鮮體驗。

5G手機從不間斷地刷存在，加上“欲抑先揚”的價格過山車，連同加上運營商時不時對外發(fā)布的基站數(shù)量進展及套餐猜想，著實讓消費者對5G興奮了起來。

可真到消費者買的時候，卻發(fā)現(xiàn)要么是還沒貨，要么就是雙模SoC太貴、便宜的不是雙模SoC的缺憾，以及基站覆蓋仍停留在NSA及布局不足的窘境。

比如光“非雙?！本湍茏屜M者熱情折損一半，要知道工信部和運營商都已明確表態(tài)，明年開始將直接投入SA的建設(shè)，很多地方可能會沒有NSA的信號覆蓋，意味著僅NSA的5G手機直接淪為4G手機。

而外掛基帶這種事情，有些人心里也是介意的，雖然并不影響性能，但終究在功耗上有那么一些不完美。一方面是占據(jù)了手機更大的體積，另外一方面功耗也比較巨大，而為了這個功耗又要配備更大的電池，于是就會讓手機變得更加厚重，這些產(chǎn)品幾乎沒有在200克以下的。

這有點像當年的饑餓營銷?？粗坪跬?，偏偏沒法兒買。

直到今年底，真正的商用大潮即將開始。

三個直觀的事件，一是高通在12月3日正式發(fā)布旗艦級驍龍8系5G移動平臺、驍龍7系集成式5G移動平臺，這一在移動芯片掌控四成份額的頭牌廠商終于就位，一眾5G手機終于等來了心臟；二是全球前六大廠商中的OPPO終于透露出確切消息，將在12月發(fā)布的Reno3上搭載高通的雙模SoC芯片，頭部廠商除5G難產(chǎn)的蘋果外，全部集結(jié)完畢；三是工業(yè)和信息化部部長苗圩在世界5G大會上公開表示，目前全國已經(jīng)開通5G基站11.3萬個，預(yù)計到年底將達到13萬個。

也就是說，雙模SoC終端就位、5G基站布局初見成效，消費者心中顧慮的三大痛點打掉兩個，就還差一個“咋用”懸而未決。

沒有應(yīng)用場景的“消費品”無疑是危險的，5G手機如果沒有比4G手機實在的增值之處，但價格貴了、重量升了只增加了購買門款，無異于自毀前程，探索應(yīng)用是當務(wù)之急。

視頻看來會是第一個“好用”的場景

目前市場上的手機廠商大概有兩類選擇，一類是不管單模雙模集成外掛先出產(chǎn)品，由消費者來進行判別和反饋，先積累經(jīng)驗，早期客戶先做小白鼠，咋用讓消費者來找。另一類則是按兵不動，不見兔子不撒鷹，自己選好賽道，默默積累，等待時機相對成熟，發(fā)布更穩(wěn)妥的產(chǎn)品打出口碑。而OPPO和蘋果顯然是第二種。

昨天，在連續(xù)爆料了不少Reno3系列參數(shù)后，OPPO副總裁沈義人又對Reno3企圖發(fā)力的應(yīng)用賽道爆了料：“Reno3系列的視頻體驗，不論是拍攝還是觀看，大家可以期待下”，而他也指出，5G的高網(wǎng)速和低延遲將首先讓視頻行業(yè)受益。

再回想下之前沈義人曾在Reno2和Reno Ace發(fā)布后提及過——大家當時可能看不懂OPPO要打什么牌，但“慢慢會懂” ——今天結(jié)合來看，Reno2和Reno Ace的發(fā)布似乎都是以4G之名為5G試水。比如Reno2正是一款以防抖能力見長主打視頻的4G手機，而出現(xiàn)在Reno Ace上的90Hz電競屏也暗合了他所提及的“無論拍攝還是看都會很好”中“看”的落點。

OPPO以視頻破局的想法，倒是給行業(yè)提供了一個很好的參考。一方面，5G將為高清視頻、VR/AR等插上翅膀已成業(yè)界共識，另一方面，雖然5G應(yīng)用領(lǐng)域多如牛毛，但從立足當下的“土壤”來看第一批“收成”，絕不會錯。

什么是當下的土壤？既然是消費品，那當然要從消費者的日常生活習(xí)慣出發(fā)。

目前，消費者早已不滿足于用圖看世界，正在視頻看世界上大步向前。這不僅表現(xiàn)為快手、抖音等短視頻的火爆，雙十一大火的“李佳琪們”也印證了視頻正在向各種生活領(lǐng)域滲透。在淘寶直播雙十一全天帶動成交近200億后，拼多多也被爆料正在孵化直播業(yè)務(wù)，而蘑菇街則入局更早官方透露目前平臺已積累超過6萬名的時尚達人和2.2萬名電商主播。

另一個趨勢是，消費者正從看客走到視頻制造的中心，與優(yōu)酷、愛奇藝等長視頻分發(fā)平臺不同，快手、抖音之所以廣受愛戴，也是因為提供了“視頻平權(quán)”。簡單易上手的剪輯方式、音頻模板，讓每個消費者都可以站到舞臺中央，云南做飯的、海南撈魚的、東北練舞的，甚至家家戶戶中帶孩子的寶媽都可以用視頻曬出自己的日常。

也就是說5G的視頻潛力不是從天而降，而是生長在扎實的消費者習(xí)慣土壤之上。而5G所能帶來的低時延、高帶寬，無疑講讓視頻走向即時、高清、AR/VR的升級道路。

無疑，誰能把握好這里的消費者痛點，誰就能得天下。

專業(yè)而友好，是視頻賽道歸屬

消費者有“病”，廠商有“藥”，這是供需之間最好的配合方式。那5G視頻應(yīng)用場景下，消費者的困擾與痛點在哪里？

用手機能實現(xiàn)更專業(yè)的視頻效果無疑是第一追求。這就像手機發(fā)力拍照賽道時先開始像素大戰(zhàn)一樣，從500萬到800萬，再到OPPO廣泛流傳的“前后2000萬”，再到如今小米極致苛求的一億像素，是個硬件設(shè)計的軍備戰(zhàn)。

這背后消費者需求當然是個剛需。一來，我們看看目前短視頻領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)不少大號已經(jīng)在專業(yè)MCN機構(gòu)的帶領(lǐng)下在用專業(yè)設(shè)備在拍攝了，這對好不容易走到舞臺中央的普通消費者非常不利，優(yōu)質(zhì)的視頻吊高了觀看者的胃口，如果影片素質(zhì)不高，清晰度不高，或者畫面顫抖之類，就很難得到用戶的追捧。而平民老百姓又不愿失去關(guān)注度，當然要對質(zhì)量有所要求。二來，5G的到來，高速度特性也可以開始滿足4K乃至8K高清視頻的傳輸，也可以很好的支持3D、VR和AR這樣的高質(zhì)量要求的內(nèi)容形式，這提升了競爭的水位線，也潛在拉大了專業(yè)機構(gòu)與普通消費者間的差距，更提升了消費者自己的期望。而這種消費者對專業(yè)性的要求也滲透在日常社交曬視頻等各個方面。

因而，讓普通消費者用手機就能拍出專業(yè)水準的照片就是一個基準目標，但在實現(xiàn)方式上，手機廠商們有了不同的選擇，比如蘋果、華為走得是極客路線，讓功能更重、通過調(diào)校和選項將視頻玩出花兒是他們的重點；而OPPO選擇的是，如何讓用戶不用過腦子，輕輕松松就拍出專業(yè)的視頻。

比如，Reno2上的超級防抖技術(shù)可以讓用戶在任何場景下都不用擔(dān)心畫面質(zhì)量，即使飛跑著追在熊孩子后面也可以拍得穩(wěn)定，收音焦點可以跟隨視頻焦點一同變化也降低了門檻，而視頻背景虛化技術(shù)、風(fēng)噪抵消技術(shù)幾乎消散了后期再處理的苦惱。

再如，新發(fā)布的ColorOS 7在系統(tǒng)內(nèi)提供了瞬間剪輯的應(yīng)用，即錄 Soloop，消費者拍完視頻就可以輕松剪輯、調(diào)色，自動對齊配樂，連字幕也是一鍵生成，降低了視頻制作最后一環(huán)上的難度。

這兩種理念之差，就決定了產(chǎn)品的兩種路數(shù)，一種是“叫好”的金字塔頂端人士之選，另一種是“叫座”的大眾爆款。而這個也幾乎是華為、蘋果與OPPO一直以來在走的不同產(chǎn)品路線。

比如，蘋果、華為一直在爭奪800美元以上價位端，而OPPO一直以R系列出了不少爆品：R9s則在銷量上碾壓蘋果，而R15用一己之力就在2018年第二季度占市場份額達5%，成為中國國內(nèi)市場最暢銷手機機型。

值得注意的是，視頻與拍照不同，在內(nèi)容上增加了聲音，更增加了動態(tài)與時間維度，這意味著視頻本身的難度量級再次提升。拍攝視頻本身是一個流程，而這個流程，又包括的拍攝和后期兩個部分，簡單的拍，輕松的剪和愉快的看，我覺得才是一個視頻拍攝的最佳體驗。

不出意外地，在5G時代兩種產(chǎn)品戰(zhàn)略在新時期內(nèi)又將互相影響，并共同帶領(lǐng)視頻能力發(fā)育為一個繁茂繽紛地視頻功能包，而消費者的視頻能力也將水漲船高。

當然，低門檻一定是前提，專業(yè)能力的不斷普及，也即越來越發(fā)燒的技術(shù)效果在體驗上的低門檻，才能不斷卷入消費者，是這個螺旋上升的首要條件。

手機產(chǎn)品的均衡能力不容忽視，比如現(xiàn)在手機已經(jīng)出現(xiàn)了電量恐慌，在5G時代耗電量本來就大大增加，而視頻拍攝及觀看再次提升了能耗，這對手機續(xù)航及充電也提出了新要求。再比如，堆砌的硬件、大電池、再加上必須增加的5G天線等部分，又導(dǎo)致了手機的厚重，這好像回到了“索半斤”年代，拍得起，手腕累不起，一樣會影響視頻拍照的體驗。

值得肯定的是，OPPO沈義人也劇透過Reno3 Pro的重量和電量，171g、4025mAh，而厚度僅7.7mm，一款5G手機能做到這種地步驚喜之余，也讓人為5G手機松了一口氣?？磥?，成熟的5G手機還是相當有競爭力的。

在我看來，OPPO一直以來最大的優(yōu)勢就是聚焦，拍照與快充在OPPO的打磨下已經(jīng)達到了一定水準，而視頻能力也算繼承于影像本業(yè)，其在視頻上的持續(xù)發(fā)力值得期待。而視頻，也有望在拍照、快充之后，成為OPPO爬坡的第三戰(zhàn)。

而對于整個手機行業(yè)來說，全球前六大品牌已經(jīng)在戰(zhàn)場上分庭抗禮多年了，視頻賽道可能也會是市場地位變化的再一次考驗。

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