阿里新社交App上線：Real能否干掉微信？

原標(biāo)題：阿里新社交App上線：Real能否干掉微信？

9月24日，繼來(lái)往、點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)和釘釘之后，阿里又推出了全新的社交App：Real如我。我們?cè)赗eal如我官網(wǎng)看到，介紹稱(chēng)該軟件為新來(lái)往團(tuán)隊(duì)出品。而在應(yīng)用商店中發(fā)現(xiàn)，其開(kāi)發(fā)主體為浙江捉急網(wǎng)絡(luò)有限公司，由釘釘CEO陳航擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

官方介紹，該軟件主打分享和發(fā)現(xiàn)身邊的真人、真事、真感情。擁有四個(gè)特色功能：地理圍欄，發(fā)現(xiàn)身邊有趣的人和事 ;點(diǎn)亮人臉，掃臉加印象就可認(rèn)識(shí)她;智能相機(jī)，智能場(chǎng)景推薦濾鏡貼紙;角色聊天，用角色打招呼拒絕尬聊。

2013年9月，阿里正式推出了對(duì)標(biāo)微信的IM工具來(lái)往。馬云后來(lái)一度在內(nèi)部論壇的一封帖子中號(hào)召阿里全員推廣來(lái)往，向騰訊宣戰(zhàn)。“殺去南極洲，去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠的摔?！?/p>

阿里當(dāng)時(shí)宣稱(chēng)要投入10億元進(jìn)行推廣。馬云還拉來(lái)不少明星朋友使用來(lái)往，同時(shí)要求阿里員工必須安裝來(lái)往并且邀請(qǐng)朋友使用來(lái)往。推廣效果很明顯，來(lái)往上線第二個(gè)月用戶數(shù)就達(dá)到數(shù)百萬(wàn);第三個(gè)月注冊(cè)用戶數(shù)突破1000萬(wàn)。

然而，單靠邀請(qǐng)激勵(lì)和推廣，但與微信功能類(lèi)似、產(chǎn)品缺乏差異化的來(lái)往，卻很難將增長(zhǎng)的用戶留存下來(lái)。沒(méi)過(guò)多久，來(lái)往就陷入了增長(zhǎng)瓶頸。

2014年，陳航帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始孵化一款企業(yè)溝通工具釘釘，并于2015年1月正式發(fā)布。在阿里資源支持和產(chǎn)品打磨之下，釘釘很快也迎來(lái)了爆發(fā)。

截至2015年年底，釘釘企業(yè)組織突破100萬(wàn)家;2016年年底突破300萬(wàn)家;2017年9月，釘釘企業(yè)組織數(shù)量突破500萬(wàn)家，成為全球最大的企業(yè)服務(wù)平臺(tái);2017年12月，釘釘個(gè)人注冊(cè)用戶數(shù)突破1億;今年8月，釘釘宣布個(gè)人用戶已超2億，企業(yè)組織數(shù)超1000萬(wàn)。

釘釘崛起的同時(shí)，來(lái)往也在2015年11月更名為點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)，開(kāi)始聚焦90后，主打年輕人社交。不過(guò)點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)也并未實(shí)現(xiàn)較大突破，新浪科技發(fā)現(xiàn)，其iOS版本的更新還停留在1年前，App里用戶動(dòng)態(tài)寥寥。

此次Real如我的推出，毫無(wú)疑問(wèn)是接棒點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)繼續(xù)發(fā)力個(gè)人社交領(lǐng)域。不過(guò)目前阿里官方還未對(duì)Real如我進(jìn)行推廣，對(duì)于Real如我的推出也未予置評(píng)。

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