自殺價格、錯失5G、愛國情懷，是什么抑制了新iPhone的產(chǎn)量?

原標題：自殺價格、錯失5G、愛國情懷，是什么抑制了新iPhone的產(chǎn)量?

相關(guān)數(shù)據(jù)機構(gòu)預(yù)測，下半年iPhone的產(chǎn)量預(yù)計是7900萬臺，會比去年的8500萬臺降低7%，按照新舊產(chǎn)品三七占比來計算，大概會有6500萬臺的新iPhone，這個數(shù)字相較去年也有所下降，如此預(yù)測對于整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，都不是好消息。事實上，自從出現(xiàn)“iPhone X訂單腰斬”的狀況之后，產(chǎn)業(yè)鏈就變得有點郁悶，大家都認為：iPhone訂單已經(jīng)成為雞肋，食之無味、棄之可惜。曾幾何時，代工商都一廂情愿地認為：iPhone X只是一個意外，但第二年的iPhone Xs/Xs Max銷量繼續(xù)低迷，被寄予厚望的iPhone XR也沒有熱賣，整個產(chǎn)業(yè)鏈都處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)，換句話說，不靠譜的forecast把代工商的胃口都撐大了，然后，蘋果再借助強勢的品牌持續(xù)壓價，讓代工商們狗咬狗的競爭。如果新iPhone的訂單再創(chuàng)新低，雞肋真有可能變成雞骨頭，連最后一點肉味兒也蕩然無存。

現(xiàn)在，關(guān)于iPhone產(chǎn)業(yè)鏈的解讀有很多，自5G競賽開啟之后，又平添了大量的話題。一方面，智能手機硬件競爭日趨慘烈，大家都沒有什么“見不得人”的技術(shù)；另一方面，蘋果也處在微妙的轉(zhuǎn)型期，包括去年業(yè)內(nèi)人士透露，硬件設(shè)計團隊在蘋果組織內(nèi)已悄然降級，而 Apple care/ Apple music等服務(wù)板塊的營收和利潤有顯著增長，目前僅次于 iPhone的銷售利潤。如此轉(zhuǎn)變使得整個產(chǎn)業(yè)鏈都變得撲朔迷離，代工商們再不像此前一樣，大手大腳地準備資源，把Capacity極大化，轉(zhuǎn)而走“不見兔子不撒鷹”的保守策略。

自殺價格， iPhone就是一部偽奢侈品

之所以說， iPhone訂單已變成雞肋，除卻數(shù)量大減之外，更重要的原因在于iPhone的物料成本越來越高，事實上，對于代工商來說，這是他們最“討厭”的訂單類型：物料成本高意味著更高的前期投資，而且，生產(chǎn)過程中的物料超耗成本也會大幅增加。

舉個例子，前幾代 iPhone采用的LCD顯示屏，價格可能只有十幾美金，而現(xiàn)在采用的OLED屏幕，價格已達到100美金。業(yè)內(nèi)人士都知道， OLED sensor對于空氣中的水和氧氣非常敏感，良品率并不高，地球上也只有三星舍得大手筆投資OLED生產(chǎn)線，目前占據(jù)全球產(chǎn)能的73%，但尷尬的是，iPhone訂單根本支撐不起如此大規(guī)模的產(chǎn)能，以至于，三星差點把蘋果告上法庭，讓他們賠償閑置OLED生產(chǎn)線的投資成本。此外，在如此背景下，整個產(chǎn)業(yè)鏈都要小心翼翼地對待OLED屏幕，包括三星制造、玻璃貼合、物流運輸、最終成品iPhone組裝等等，誰搞壞了這金子般的屏幕，誰就要為之買單，在很大程度上影響代工商的獲利，不客氣地講，第一代OLED的確坑苦了一些人。

iPhone零部件成本大幅上升，總會有專家站出來說:和奢侈品比起來，iPhone的價格不算什么。事實上，在連續(xù)引發(fā)銷售狂潮之后，蘋果自己也陷入迷失，他們半推半就地接受了“ iPhone可能是奢侈品”的觀點，但真正的事實是，iPhone如此精美耐用、娛樂性十足，可始終是消費類電子產(chǎn)品，是個純粹的偽奢侈品，它的外表面會褪色，金光閃閃的蘋果logo隨時有可能被刮花；高成本的零部件更加精密，同時，也意味著更容易出問題，如僅僅需要一?；覊m就能搞壞一只價值不菲的雙攝像頭；況且，真正的奢侈品都有一定的收藏價值，有些甚至?xí)S著時間加長，價值日益提升。顯然，iPhone沒有這樣的屬性，相反的是，新版iOS經(jīng)常吞噬一些舊款iPhone的內(nèi)存，使其變成磚頭，更丟人的是，但凡一些舊款 iPhone有兩個月的時間沒有“被使用”，90%的電池都會變得虛弱不堪。

總之，iPhone偽奢侈品的外衣，可能會在一定程度上提升蘋果的品牌形象，但對于代工商來說，如此外衣并沒有實質(zhì)性的好處，反倒是一種莫大的負擔(dān)，他們既要應(yīng)付巨大的出貨量，又要滿足蘋果嚴苛的、幾乎變態(tài)的品質(zhì)要求，這些都是“偽奢侈品”的外衣作祟，最慘烈的情況，自然是 iPhone Xs/Xs Max高達13000元的售價，如此價格無異于自殺，也終于讓果粉日益清醒，心安理得地去購買華為和OPPO.

新iPhone產(chǎn)量低迷，和5G、愛國均沒有關(guān)系

在很多分析報告中，專家們都把新iPhone產(chǎn)量低迷歸咎于“錯失5G”上，乍一看，這的確是一個非?！翱茖W(xué)且合理”的論斷，但只要稍稍深思，就會知道結(jié)論不妥。事實上，真正影響iPhone產(chǎn)量的只有“自殺式”價格，而5G的相關(guān)硬件，會讓iPhone的自殺價變成“自宮價”，不僅難以增加銷量，更有可能連“競爭尊嚴”都丟掉了。

知，5G網(wǎng)絡(luò)是一個非常龐大的系統(tǒng)性工程，需要基站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、智能終端的硬件改良以及App應(yīng)用開發(fā)，這幾個領(lǐng)域必須全面發(fā)展，我們才能迎來真正的5G時代。顯然，5G版iPhone屬于智能終端的硬件改良，有些遺憾，今年最新款的iPhone 11并沒有搭載5G芯片，他們和高通的合作產(chǎn)品估計要等到2020年。相比之下，華為、三星、OPPO都早已推出5G版智能手機，率先完成硬件改良，但平心而論，全球消費者目前并沒有感受到太濃的5G氛圍，反倒是最新款的5G手機價格都非常驚人，喜歡售賣中低端的三星、華為，產(chǎn)品在加入5G之后，立即變身成為“偽奢侈品”。如果同樣的成本累加到新款iPhone上，突破20000元都有可能，誰來買？所以，新iPhone錯失5G并沒有降低其產(chǎn)量，反倒是保住了產(chǎn)量?，F(xiàn)如今，蘋果的價格有點騎虎難下的感覺，如果再貿(mào)然增加5G硬件，會徹底沖垮產(chǎn)業(yè)鏈的平衡，最有可能的狀況則是，iPhone再等等5G發(fā)展，等到技術(shù)成熟時再開始疊加，彼時的5G生態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)基站、App開發(fā)都會有一片新的氣象。

因中美貿(mào)易戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，一些外行非常容易聯(lián)想到“愛國主義”，使得大量中國消費者放棄蘋果，選擇華為和OPPO，但業(yè)內(nèi)人士從來不這么認為，他們的評價是：愛國主義會有那么一點點的影響。其實，按照筆者的邏輯，普通的中國人很難會因一些主義、情操之類的虛幻東西，而放棄實實在在的利益，想想本田、家樂福的打折促銷就明白了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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