文/周雄飛

阿里巴巴要收購(gòu)網(wǎng)易考拉的消息在沸沸揚(yáng)揚(yáng)地傳了一段時(shí)間之后，終于有了正式的結(jié)局。

9月6日上午，阿里巴巴和網(wǎng)易共同官宣，雙方已達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團(tuán)以20億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉。同時(shí)，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂(lè)此輪7億美元的融資。

阿里巴巴官宣收購(gòu)網(wǎng)易考拉，同時(shí)領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè) 圖片來(lái)源于阿里巴巴官方微博

鋅財(cái)經(jīng)對(duì)這個(gè)消息已經(jīng)關(guān)注很久了，這次收購(gòu)真可謂是一波三折。

一波三折

從2015年成立至今，網(wǎng)易考拉已經(jīng)在跨境電商領(lǐng)域跑在前列。當(dāng)年，網(wǎng)易考拉憑借著自營(yíng)模式打響正品保證的名號(hào)，從聚美優(yōu)品等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

據(jù)艾媒報(bào)告數(shù)據(jù)，包括2019年Q1在內(nèi)，考拉已經(jīng)連續(xù)8季度居跨境電商行業(yè)第一。并且，在2019年上半年，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場(chǎng)份額超過(guò)25.1%的天貓國(guó)際，位列第一。

網(wǎng)易考拉 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

但從2018年開(kāi)始，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的增速明顯放緩，從三位數(shù)的同比增長(zhǎng)逐漸回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度到達(dá)4.5%的低位。今年的形勢(shì)也并不樂(lè)觀，2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，電商業(yè)務(wù)的凈收入為52.47億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.2%，為自網(wǎng)易將電商業(yè)務(wù)收入財(cái)報(bào)中單列以來(lái)的最低增速，毛利率也僅有10.9%。

網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)近幾年?duì)I收變化圖 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

從2019年8月開(kāi)始，網(wǎng)易考拉將出售的風(fēng)聲已起，很多細(xì)節(jié)也不斷被曝出。但在8月20日，有媒體曝出，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊卻否定了此項(xiàng)收購(gòu)議案，這一舉動(dòng)再為這次收購(gòu)案蒙上一層迷霧。

就在今天，這一消息終于塵埃落定。在雙方公司官宣后，丁磊對(duì)于阿里巴巴收購(gòu)考拉稱(chēng)，“很高興與阿里巴巴達(dá)成合作，這符合網(wǎng)易在新時(shí)期下的戰(zhàn)略選擇，有利于各方的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)易期望考拉能夠在阿里巴巴生態(tài)體系內(nèi)，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的跨境電商服務(wù)?！?/p>

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄码S后通過(guò)新聞稿表示，“我們對(duì)中國(guó)進(jìn)口的消費(fèi)市場(chǎng)充滿信心，我們也感謝網(wǎng)易孵化和孕育出優(yōu)秀的跨境電商平臺(tái)，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。”

同時(shí)，張勇表示，“天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬將兼任考拉CEO?？祭放茖⒗^續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)”。據(jù)阿里巴巴方面透露，網(wǎng)易考拉未來(lái)將不會(huì)更改名稱(chēng)，不會(huì)減員，但辦公地址或?qū)l(fā)生變更。

現(xiàn)任網(wǎng)易考拉CEO張蕾發(fā)布公開(kāi)信稱(chēng)，自己將擔(dān)任天貓進(jìn)出口業(yè)務(wù)顧問(wèn)，并提到，“昔日最強(qiáng)勁的對(duì)手，如今將成為并肩作戰(zhàn)的隊(duì)友，心情是復(fù)雜而興奮的。”

另外，據(jù)鋅財(cái)經(jīng)了解到“網(wǎng)易考拉”P(pán)C端已正式更名為“考拉海購(gòu)”，包括商品購(gòu)買(mǎi)界面等均已更名，但App暫時(shí)還保持“網(wǎng)易考拉”名稱(chēng)。

“網(wǎng)易考拉”正式更名為“考拉海購(gòu)” 圖片來(lái)源于考拉海購(gòu)官網(wǎng)

一次雙贏的交易

這次收購(gòu)被外界認(rèn)為是一次雙贏的交易。

鋅財(cái)經(jīng)了解到，就在之前網(wǎng)易集團(tuán)二季度業(yè)績(jī)發(fā)布后的電話會(huì)上，網(wǎng)易CFO楊昭烜對(duì)于電商業(yè)務(wù)的投入表示，“電商業(yè)務(wù)方面，需要在增長(zhǎng)速度和電商盈利模式兩者之間達(dá)到平衡。我們的經(jīng)營(yíng)理念并不支持用不惜虧損來(lái)?yè)Q取快速增長(zhǎng)的模式，這一點(diǎn)一直都貫穿公司發(fā)展的始終?！?/p>

那么，如果在之后剝離掉考拉，網(wǎng)易剩下的核心業(yè)務(wù)為游戲，網(wǎng)易傳媒（網(wǎng)易新聞）、獲得了阿里投資的網(wǎng)易云音樂(lè)以及有道等教育類(lèi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，這樣也算是為公司減了減負(fù)，未嘗不是一件好事。

再來(lái)看阿里這邊，其實(shí)早在2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，時(shí)任阿里COO的張勇就表示，跨境電商將是未來(lái)重點(diǎn)布局。在當(dāng)時(shí)，天貓國(guó)際上線還不到一年。而這次收購(gòu)，將會(huì)進(jìn)一步提升天貓國(guó)際的能力，與此同時(shí)，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)或許也將互相激勵(lì)出更好的成果。

援引網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受新浪財(cái)經(jīng)采訪時(shí)所說(shuō)，“考拉對(duì)阿里旗下的天貓國(guó)際是非常好的補(bǔ)充?！彼J(rèn)為“轉(zhuǎn)會(huì)”阿里，考拉將獲得阿里的資金、流量與生態(tài)支持，將在跨境電商領(lǐng)域取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

現(xiàn)在來(lái)看，這次收購(gòu)，無(wú)論對(duì)于阿里巴巴還是網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，或許都算是一件好事。這點(diǎn)從雙方公司的股價(jià)上也可以看到，早在8月初傳出網(wǎng)易考拉出售消息后，網(wǎng)易股價(jià)近一個(gè)月回升了超過(guò)25%。就在美東時(shí)間9月5日收盤(pán)，網(wǎng)易股價(jià)較上一交易日漲1%至271.06美元，市值約350億美元。阿里巴巴股價(jià)漲2.64%至178.94美元，市值約4658.8億美元。

網(wǎng)易更聚焦

最后，此次收購(gòu)落地，也從側(cè)面印證了丁磊對(duì)于“聚焦”的思路，“網(wǎng)易會(huì)繼續(xù)推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值?！倍±趯?duì)媒體這樣表示。

而對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，雖然目前游戲業(yè)務(wù)遇到了一些阻礙，但從今年第二季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易游戲、廣告、電商三塊的毛利率，分別為63.1%、55.5%、10.9%，因此相較于電商業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)依然是網(wǎng)易發(fā)展的重要引擎。

網(wǎng)易近兩年各業(yè)務(wù)的毛利率 圖片來(lái)源于燃財(cái)經(jīng)

同時(shí)，網(wǎng)易似乎更擅長(zhǎng)“小而美”的生意。此次阿里在考拉收購(gòu)的同時(shí)，也宣布投資網(wǎng)易云音樂(lè)B2輪融資，阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)投資7億美元。按照投后70億美元估值，阿里領(lǐng)投7億美元融資計(jì)算，阿里方共在云音樂(lè)持股10%左右。

憑借大量原創(chuàng)音樂(lè)和獨(dú)特社區(qū)屬性，網(wǎng)易云音樂(lè)總用戶數(shù)已經(jīng)破8億。阿此次入股云音樂(lè)，不僅限于音樂(lè)賽道，而是著眼于推進(jìn)整個(gè)阿里大文娛的布局，從而搶占更多的用戶在線時(shí)長(zhǎng)。

也許在游戲之外，“小而美”網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選等業(yè)務(wù)，會(huì)成為網(wǎng)易今后發(fā)展的新突破口。

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