蘋果新政以舊換新：這是要搶華為、三星的用戶嗎？

原標題：蘋果新政以舊換新：這是要搶華為、三星的用戶嗎？

iPhone XR的繼任者將會成為蘋果今年新機銷售主力，死守6000元+檔位的手機市場。這個價格段正在受到華為、三星等安卓廠商的沖擊。不過跟去年相比情況更不理想，蘋果新機不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這會是競爭對手利用的一個致命弱點。

9月2日消息，據(jù)蘋果上游產(chǎn)業(yè)鏈最新消息，目前代工廠正在全力生產(chǎn)即將發(fā)布的三款新iPhone，而iPhone XR的繼任者會是新機的銷售主力，其將占據(jù)至少總訂單的60%，這個策略跟去年一樣。

上周蘋果正式通過了新iPhone的試產(chǎn)版，隨后三者便投入到大規(guī)模量產(chǎn)中。目前和碩和緯創(chuàng)都在全力生產(chǎn)iPhone XR升級版，富士康則是iPhone XS系列升級版，而如果前者出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，那么蘋果會給富士康分配額外的訂單。

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士表示，由于今年新機升級幅度太小，可能不會刺激很多的用戶換新，所以蘋果在前期訂單量的安排上也相對保守，應(yīng)付市場需求綽綽有余。

對于iPhone XR繼任者成為今年新機銷售主力這件事，蘋果出發(fā)點很直接，那就是死守自己的6000元+的市場，因為這個價格段正在受到華為、三星等安卓廠商的沖擊，不過跟去年相比情況更不理想，蘋果新機不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這會是競爭對手利用的一個致命弱點。

行業(yè)分析人士表示，6000多手機對于大多數(shù)用戶來說，已經(jīng)不能算便宜，而同價格段機型（甚至更便宜）都把支持5G網(wǎng)絡(luò)作為一個賣點，這會給蘋果增加很大的宣傳難度。特別是中國市場的用戶，雖然手機現(xiàn)在還不能用5G網(wǎng)絡(luò)，但是這個功能必要先備著，不然運營商真的開始商用后，大家將面臨重新?lián)Q機，這種升級成本無疑是巨大的。

新iPhone會主要針對哪些用戶？

對于蘋果來說，今年新iPhone更多的還是要抓自家老用戶，比如iPhone 7、8系列用戶。之前有調(diào)研機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6、6S、7、SE系列用戶至少還有5000萬以上，如果他們成功換新的話，也會是一個很不錯的市場轉(zhuǎn)化，對銷量提振起到助推作用。

在最新的爆料中，產(chǎn)業(yè)鏈提到，既然是要吸引更多的iPhone老用戶，那么今年蘋果可能會延續(xù)之前的以舊換新的策略，而事實上他們也的確在準備這樣的事情，不過力度上是否相比去年加大，目前還不清楚，但可以確定的是，至少能維持2018年以舊換新的水平。

作為對比，去年舊款手機換新的價格是：iPhone X換購iPhone XR是2999元起，換購iPhone XS是5199元起，iPhone 6換購iPhone XR和iPhone XS則是5499元和7699元起。

中國市場不容有失

今年第二季度蘋果在中國市場出貨量不足600萬臺，市場份額僅為5.9%，是近幾年表現(xiàn)最差的一個季度，而在這個季度中，賣的最好的是iPhone XR，占整個出貨量的67%，主要是靠降價促銷換來。

新一代iPhone XR推出后，蘋果不會對老機型停產(chǎn)，兩代機型一個打入4000元價格段，而另外一個則是堅守6000元價格段，此舉也是為了更好去跟華為等競爭對手搶奪用戶，特別是中國市場，而目前的現(xiàn)狀是，5000元價格段已經(jīng)是華為等國產(chǎn)手機集體努力的方向。

讓行業(yè)擔(dān)憂的是，除了中國市場外，蘋果在歐洲、印度、東南亞等市場的表現(xiàn)也不是很讓人滿意，iPhone的整體出貨量都在下滑，除了跟中國國產(chǎn)手機品牌擴張有關(guān)外，全球用戶在“iPhone售價越來越高已換不起”這件事上也是達成了共識。

既然新機售價上不讓步，同時創(chuàng)新力度也不夠，蘋果要如何打動消費者？未來一年他們的憂慮可能才剛剛開始。

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