肯德基在華首家快手主題店亮相，全國(guó)3000家店大玩跨界合作

原標(biāo)題：肯德基在華首家快手主題店亮相，全國(guó)3000家店大玩跨界合作

這個(gè)暑假，肯德基的快手主題店在北京前門全新亮相，臨街的玻璃上貼滿了快手吉祥物小快&小六的卡通形象，配上肯德基老爺爺和卡通形象的漢堡、冰激凌，讓人感到強(qiáng)烈的活力和食欲，在店內(nèi)小快&小六與肯德基爺爺同框的背板，引得小朋友和大朋友紛紛過來“求合照”。

作為中國(guó)第一家肯德基門店——北京前門店變身成為快手主題店，是國(guó)民短視頻平臺(tái)快手與肯德基碰撞出的新火花。與此同時(shí)，在北京、天津、杭州、無錫、成都等近300個(gè)城市，全國(guó)數(shù)千家肯德基門店中，大量快手用戶參與了“瘋狂開吃”挑戰(zhàn)賽，引起一場(chǎng)“這頓吃得嗨，快手拍起來”的風(fēng)潮。

肯德基×快手：關(guān)于“吃”的跨界合作

此次，肯德基與快手的品牌跨界合作是在線上線下全面展開的。8月1日-8月9日，肯德基到店顧客和快手平臺(tái)粉絲，近20萬人通過拍攝肯德基“瘋狂星期四”主題視頻，共同演繹了一次“瘋狂開吃”挑戰(zhàn)賽。

“瘋狂星期四”是肯德基的經(jīng)典品牌活動(dòng)，各種折扣各種優(yōu)惠令粉絲瘋狂心動(dòng)，而通過快手，肯德基與顧客進(jìn)行了一次親密互動(dòng)。

活動(dòng)期間，用戶登入快手APP參加#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽，點(diǎn)擊上傳帶有肯德基瘋狂星期四美食快閃照片，視頻按照點(diǎn)贊數(shù)排名前99名的用戶將每人獲得100元肯德基禮品卡1張。

同樣，肯德基的顧客在北京、天津、杭州、無錫、成都等近300個(gè)城市的全國(guó)數(shù)千家肯德基門店用餐，掃桌貼二維碼可以參與抽獎(jiǎng)，還有機(jī)會(huì)贏取快手提供的快幣券、現(xiàn)金紅包，付費(fèi)視頻免單券等豐富獎(jiǎng)品。據(jù)介紹，快手付費(fèi)內(nèi)容是快手用戶精心制作的高品質(zhì)視頻作品，包括“快手精選劇”和快手課堂等，用戶可以通過“付費(fèi)視頻免單券”獲得免費(fèi)觀看精品內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

肯德基的超值優(yōu)惠套餐和活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，快手定制KFC的Q版元素快閃模版，互動(dòng)有趣的短視頻拍攝場(chǎng)景，吸引了眾多用戶參與#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，拍攝短視頻并進(jìn)行到店消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅7天，快手用戶累計(jì)發(fā)布肯德基及“瘋狂星期四”主題的短視頻作品近20萬個(gè)，播放量超過3000萬，相關(guān)頁(yè)面約有數(shù)萬次朋友圈分享……創(chuàng)造了肯德基跨界品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

解鎖線上線下消費(fèi)新鏈路

快手與肯德基還解鎖了短視頻線上互動(dòng)傳播和線下場(chǎng)景消費(fèi)的新鏈路。

活動(dòng)期間，打開快手同城地圖即可查看本次參與活動(dòng)的肯德基門店，快手同城用戶可以通過門店信息到店打卡消費(fèi)。快手平臺(tái)巨大的曝光量，以及活動(dòng)中洋氣又歡樂的肯德基風(fēng)格快閃效果，加上短視頻自帶的感染力，點(diǎn)燃用戶的創(chuàng)作和消費(fèi)激情，有效帶動(dòng)了門店轉(zhuǎn)化率。

據(jù)快手“瘋狂開吃”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)是快手與肯德基跨界品牌營(yíng)銷的一次嘗試，為雙方找到營(yíng)銷創(chuàng)意的契合點(diǎn)，并共同探索全新的傳播鏈路，整個(gè)活動(dòng)以較少的資源投入達(dá)成了較好的效果。

事實(shí)上，#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)中，快手與肯德基跨界品牌合作模式，為雙方下一步深入合作奠定基礎(chǔ)?！吧睢薄ⅰ懊朗场笔强焓謨?nèi)容生態(tài)里的重要垂類，也是快手和肯德基內(nèi)容合作的土壤，雙方的用戶和消費(fèi)者在年輕人和下沉市場(chǎng)中間存在較大的重疊和擴(kuò)展度，這些因素促進(jìn)了快手與肯德基的品牌跨界營(yíng)銷，形成了超出預(yù)期的傳播合力。

另外，作為粉絲運(yùn)營(yíng)的陣地，快手將通過不同的商業(yè)路徑，幫助品牌強(qiáng)化用戶認(rèn)知度的同時(shí)，助力商家本地門店觸及到潛在消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)交易，積累自有影響力和關(guān)系鏈。

目前，快手日活超過2億，日均評(píng)論量超過3億，月活已經(jīng)超過4億。過去一年，有超過2億創(chuàng)作者在快手記錄和分享生活，一二線城市日活用戶超過6000萬，南方地區(qū)日活用戶超過8000萬?？系禄c快手的跨界品牌營(yíng)銷帶來的系列新玩法，為品牌商家通過短視頻擴(kuò)大影響力，打通線上引流線下消費(fèi)鏈路提供不小的想象空間。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。