曾經(jīng)的王者，如今的青龍：HTC放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向VR！

原標(biāo)題：曾經(jīng)的王者，如今的青龍：HTC放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向VR！

5月10日，老牌手機(jī)品牌HTC在社交媒體上宣布：“出于對HTC中國長期經(jīng)營策略的考量，我們將暫時(shí)關(guān)閉HTC手機(jī)京東旗艦店和天貓旗艦店”。這是否意味著，這家創(chuàng)立于1997年，曾經(jīng)的智能手機(jī)王者，其市值一度超過聯(lián)發(fā)科的手機(jī)品牌HTC正式撤離中國。

此外HTC也表示，大家仍然可以通過HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店購買HTC智能手機(jī)及配件產(chǎn)品。我們也仍將一如既往為大家提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)。遺憾的是，當(dāng)筆者登錄HTC官方商城，發(fā)現(xiàn)旗下所有的智能手機(jī)產(chǎn)品都顯示“無貨”，也就是不賣了。

從HTC公布的資料顯示，盡管其沒有明確聲明放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，但從市占率看，放棄與放棄意義不大，畢竟市占率可忽略不計(jì)。事實(shí)上，HTC早已轉(zhuǎn)向VR業(yè)務(wù)，并成為領(lǐng)導(dǎo)者！

作為智能手機(jī)的先驅(qū)者之一，HTC手機(jī)輝煌多年，曾經(jīng)是智能手機(jī)領(lǐng)域的代名詞。2005年股價(jià)破1000元大關(guān)，成為臺股16年來繼益通光能之后第二支突破千元股票。此后經(jīng)過多次并購，終于在2012年總收入出現(xiàn)下滑。而在三星、蘋果的打壓下，HTC手機(jī)市場份額從2011年9.1%跌到了2.6%。到了2017年，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)HTC的全球市場份額只剩0.68%，主營業(yè)務(wù)盈利能力的營業(yè)損益為虧損174億新臺幣，2018年HTC市場份額幾乎可以忽略不計(jì)。

HTC手機(jī)消亡的原因，因素很多，但主要是產(chǎn)品策略“不積極”造成。比如在高端市場，三星、蘋果不斷創(chuàng)新?lián)屨剂薍TC一席之地。而在中低端市場，小米、華為等性價(jià)比優(yōu)勢將HTC甩在背后。在多方勢力的夾擊下，HTC在競爭中失了優(yōu)勢敗下了陣。

從2011年出現(xiàn)市場份額下跌以來，HTC并沒有重視手機(jī)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而是一直在閉門造車，特別是2015年以來，手機(jī)沒有性價(jià)比、渠道缺乏競爭力、旗艦產(chǎn)品失去優(yōu)勢，導(dǎo)致HTC在邊緣中生存。終于在2018年，HTC手機(jī)市場占有率幾乎可以用“消亡”來形容。此時(shí)撤出中國也是無奈之舉。盡管如此，但我們不要忘記，HTC已經(jīng)將戰(zhàn)略目光放在了VR領(lǐng)域。

可以說，2015年以來將發(fā)展重心放在了VR領(lǐng)域，也是導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)慢慢被吞噬的主要原因之一。資料顯示，2015年3月的MWC2015上，HTC發(fā)布了與Valve聯(lián)合開發(fā)的VR虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品HTC Vive，正式進(jìn)軍VR領(lǐng)域。此后推出了多款VR產(chǎn)品，但由于市場熱度不佳，HTC在VR領(lǐng)域的整體表現(xiàn)平平，比如HTC Vive CE售價(jià)高達(dá)5000元，最近HTC制作的VR電影——《7 Miracles》定價(jià)19.99美元，定價(jià)太高，并沒有得到用戶追捧。

但無論如何，HTC在VR業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)還是不錯(cuò)。資料顯示，2016年HTC Vive銷售了42萬臺，位居全球第二。到了2018年，HTC在VR市場份額高達(dá)35.7%，成為VR領(lǐng)域的領(lǐng)先者。我們不得不承認(rèn)，HTC在手機(jī)業(yè)務(wù)上是失敗的，但HTC在VR領(lǐng)域成為了世界第一。至于HTC未來會怎么樣？我們只能期待VR市場出現(xiàn)大規(guī)模的增長。盡管VR領(lǐng)域的應(yīng)用內(nèi)容不足，技術(shù)瓶頸尚未突破，但VR市場也在慢慢培養(yǎng)，或許，HTC屬于先知先覺者。

近日，IDC發(fā)布了一份VR市場的調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年高端VR頭盔的裝機(jī)量同比增長了60%，達(dá)到390萬。其中，IDC對全球五個(gè)國家的1643名用戶進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在這五個(gè)國家，用戶平均使用VR頭盔的時(shí)間為每月6.2小時(shí)，其中65%的用戶每月使用不到5小時(shí)，而12%的重度用戶每月使用16小時(shí)以上。

分析師普遍認(rèn)為，2019年VR市場繼續(xù)增長。據(jù)了解，全年72%的人至少玩了一次VR游戲，55%的人在VR設(shè)備中至少觀看了一段視頻。因此IDC預(yù)測，到了2021年，全球VR裝置數(shù)將會達(dá)到7800萬臺，而在中國，2019年VR市場規(guī)模將達(dá)225.6億元。HTC高層也篤定地認(rèn)為，未來VR普及期，會有數(shù)十億的用戶，這或許是HTC所看到的另一個(gè)市場。

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