低配高價，vivo頹廢顯現(xiàn)

原標題：低配高價，vivo頹廢顯現(xiàn)

2019年初以來，國內(nèi)手機市場的競爭態(tài)勢劍拔弩張，手機廠商們紛紛推出自家新機來應對市場挑戰(zhàn)。畢竟，在人口紅利消失，5G并沒有真正上市之前，手機廠商們需要更加專注產(chǎn)品本身，手機產(chǎn)品要做的精益求精，才能在現(xiàn)在這樣的“存量”市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

我們先來看幾組數(shù)據(jù)：賽諾、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國智能手機整體市場容量仍處于下滑趨勢，其中包括OPPO、三星等均出現(xiàn)不同程度的下滑趨勢，但華為、小米和vivo仍實現(xiàn)了銷量同比增長，其中vivo銷量同比增長接近兩位數(shù)。

而就在4月10日，中國信通院發(fā)布了《2019年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，報告顯示：2019年1-3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量7693.1萬部，同比下降11.9%，其中智能手機出貨量同比下降10.7%，除了華為、榮耀實現(xiàn)了兩位數(shù)增長外，其他品牌（如OPPO、vivo、蘋果、三星），要么增長甚微，要么同比下滑，其中vivo同比增長僅為3%。

究其原因，或許與vivo手機產(chǎn)品的配置短板有直接關(guān)系。

從vivo一貫的營銷案例來看，除了不斷的高價啟用明星代言，vivo并沒有在產(chǎn)品本身方面苦下功夫，導致近期推出的手機新品性價比不足，這在vivo X27系列上體現(xiàn)的更加明顯。

外觀來看，ivio X27系列顏值是很高，但對消費者而言，當下已經(jīng)是審美疲勞，購買手機，在設計創(chuàng)新方面并不會有硬件配置來的那么直接。畢竟，內(nèi)部硬件才是一款手機的靈魂。

與小米9相比，vivo X27競爭力不夠，在價格相仿情況下，X27搭載的處理器是驍龍675或驍龍710，小米9搭載的處理器是驍龍855，顯然不是一個量級，小米9性能要領先X27許多。拍照方面，小米9后置三攝：4800萬+1200萬+1600萬，前攝2000萬；vivo X27后置三攝：4800萬+1300萬+500萬，前攝1600萬，這無疑又一次落后小米9。

而與華為Mate20相比，vivo X27同樣敗了，華為Mate20采用麒麟980處理器，該處理器為7nm工藝，在性能以及AI上是要完勝10nm工藝的驍龍710。僅從配置來看，X27似乎只是采用了千元機的配置，但卻賣3000元以上的價格，典型的高價低配。無論是小米9還是華為Mate20，或者榮耀等同價格產(chǎn)品相比，X27配置縮水問題還是較為嚴重。

作為vivo的高利潤機型，vivo X系列主要定位線下銷售，價格賣的高點也是情理之中，但高太多了。盡管vivo x系列手機的目標客戶群對于性價比不是很敏感，但隨著電商平臺的不斷深入人心，vivo這種營銷策略開始慢慢失效，用戶接受度在漸漸減退，市場銷量大跌。

當然，一直依靠著明星代言效應的vivo并不會死心，由此又推出了x系列中的更旗艦機型：X27Pro，并計劃于4月18日10點正式開賣，售價3998元?？吹竭@個價格，筆者又要吐槽了，價格是一個勁的漲啊，但配置一個勁的減，如后置三攝：4800萬+1300萬+200萬。

筆者認為，從19年一季度銷量增長來看，vivo主力產(chǎn)品X系列中的x27，很難再續(xù)寫之前的輝煌了，畢竟在競爭對手面前，x27系列的硬件配置太弱，加之用戶消費理念也在改變?？梢哉f，明星營銷+配置短板的市場策略，幾乎不可能再支撐vivo手機的高利潤了。

自2018年以來，vivo似乎就有點兒“玩世不恭”，缺乏自主創(chuàng)新設計能力，外觀上跟風模仿，配置上不求上進，如不再深度研發(fā)、自主創(chuàng)新，這勢必vivo一步一步?jīng)]落。在x27身上，我們已經(jīng)看到了vivo的頹廢。筆者預判，2019年再拿不出有競爭實力的高性價比產(chǎn)品，vivo手機的出貨量或許要進入到負增長。到那個時候，銷量排名跌出前五也不是不可能。

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