原創(chuàng) 百名優(yōu)秀創(chuàng)作者正式“成團(tuán)”，騰訊想做短視頻界“創(chuàng)造101”

原標(biāo)題：百名優(yōu)秀創(chuàng)作者正式“成團(tuán)”，騰訊想做短視頻界“創(chuàng)造101”

1 月 23 日，在歷時(shí)兩個(gè)多月，跨越線上招募和四城線下路演兩個(gè)階段后，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟首席 100 位優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者終于“成團(tuán)”，在 23 日的騰訊金企鵝盛典正式對(duì)外公布，并于 24 日在京舉辦首次大會(huì)。

毋庸置疑的是，當(dāng)前正處于短視頻行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。不過(guò)，難以持續(xù)、高效地生產(chǎn)“好內(nèi)容”，成為當(dāng)前困擾行業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題。

憑借平臺(tái)的影響力和號(hào)召力，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟將娛樂(lè)工業(yè)已經(jīng)成熟的選秀培養(yǎng)模式，活用在方興未艾的短視頻領(lǐng)域，為短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)嶄新的解決思路。

創(chuàng)作者掣肘，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)該如何破局

2018 年 11 月，Trustdata《2018 年 Q3 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，短視頻用戶規(guī)模在 6 月達(dá)到 5.95 億的高峰。

短視頻產(chǎn)品的用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)占比與日俱增。不過(guò)對(duì)于眾多短視頻平臺(tái)而言，激烈的廝殺似乎才剛剛開始。除了抖音、快手等之外，BAT 等巨頭也早都進(jìn)場(chǎng)布局，行業(yè)可謂風(fēng)起云涌。

但不容忽視的是，在過(guò)去一整年時(shí)間里，幾乎所有這些平臺(tái)都處于激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，難以自拔。究其原因，這些平臺(tái)并不缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)的人力和財(cái)力，但視頻創(chuàng)作者水平上的不穩(wěn)定性卻成為最大的掣肘。

在民間，有千千萬(wàn)萬(wàn)各懷技藝的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，都希望有朝一日借助優(yōu)秀的平臺(tái)，找到優(yōu)秀的同伴一同“出道”，打造自己創(chuàng)作事業(yè)的輝煌。

只不過(guò)，好的創(chuàng)作者依然無(wú)法在茫茫人海中被快速識(shí)別出來(lái)，并得到平臺(tái)的及時(shí)培養(yǎng)。平凡的小角色不出名就很難“分一杯羹”。反過(guò)來(lái)，沒(méi)有激勵(lì)又影響到他們未來(lái)創(chuàng)作的持續(xù)性。

用戶的新鮮感很容易消失，不斷滑動(dòng)屏幕帶來(lái)的愉悅，也會(huì)隨著時(shí)間推移而快速衰減。一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”Vlogger 或者 KOL 如果不能勤奮更新，那么“過(guò)氣”的速度將非常快。

和以前的直播一樣，短視頻也逐漸從單兵作戰(zhàn)，發(fā)展到多個(gè)明星簽約孵化，流水線作業(yè)的 MCN 模式。

但是，短視頻平臺(tái)一窩蜂爭(zhēng)搶已經(jīng)出名的 KOL，一些有錢任性的 MCN 也搶先一步內(nèi)部孵化，兩者加起來(lái)占據(jù)了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容補(bǔ)貼的絕大部分份額。

一些日益強(qiáng)壯的 MCN 機(jī)構(gòu)，隨之形成了和平臺(tái)之間一定的“議價(jià)權(quán)”，推動(dòng)頭部網(wǎng)紅資源越來(lái)越貴，也讓短視頻平臺(tái)沒(méi)有了“安全感”，不得不捉對(duì)廝殺。這樣的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，該如何破局？

全民熱度，《創(chuàng)造 101》帶來(lái)的啟迪

2018 年，席卷全國(guó)的《創(chuàng)造 101》風(fēng)潮向我們展現(xiàn)了一幅“逆風(fēng)翻盤”的奇跡畫卷，也讓“火箭少女 101”崛起躋身一線主流天團(tuán)行列。這個(gè)節(jié)目就是騰訊視頻孵化出來(lái)的杰作。

據(jù)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至去年 6 月 23 日晚，《創(chuàng)造 101》的總播放量超過(guò) 44.4 億，比同類型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》多出 11.8 億播放量。

在節(jié)目放映期間，不僅忠實(shí)粉絲收獲了歡笑和眼淚，誕生了楊超越和王菊等網(wǎng)絡(luò)熱議人物，而且也給出品方騰訊帶來(lái)了短期爆炸性，和長(zhǎng)期持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益。

在聯(lián)盟大會(huì)上聽(tīng)資深從業(yè)者分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)盟成員

從《超級(jí)女聲》算起，十多年間的選秀節(jié)目千千萬(wàn)，但《創(chuàng)造101》依然值得一提。它從 457 家公司的 13778 名練習(xí)生中，最終篩選出 11 個(gè)人出道“成團(tuán)”。

但是，面對(duì)所有藝人經(jīng)紀(jì)公司，或者以獨(dú)立身份報(bào)名參賽的藝人，節(jié)目組都是一視同仁，充分占據(jù)了主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，對(duì)節(jié)目各環(huán)節(jié)脫穎而出的女團(tuán)成員們，擁有比此前同類節(jié)目大得多的掌控能力。

從策劃、海選、培訓(xùn)、錄制、包裝、宣發(fā)等多個(gè)角度，它的出現(xiàn)完全順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的新需求，所以才有了這么大的成功。

有評(píng)論將《創(chuàng)造 101》和《偶像練習(xí)生》兩個(gè)節(jié)目的火爆，并稱為自 SNH48 模式之后，中國(guó)“偶像元年”的到來(lái)。

至于和《偶像練習(xí)生》對(duì)標(biāo)時(shí)，《創(chuàng)造 101》在多方面都能輕松勝出，更證明了騰訊手握中國(guó)最大視頻網(wǎng)站之一，和中國(guó)遙遙領(lǐng)先的社交平臺(tái)的“跨界”魅力。

帶著從《創(chuàng)造 101》模式得來(lái)的寶貴思考，同樣要在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的騰訊使出奇招，力爭(zhēng)要破解優(yōu)秀創(chuàng)作者與平臺(tái)之間如何互相發(fā)現(xiàn)、互相成就的這一行業(yè)難題。

百名優(yōu)秀創(chuàng)作者將擦出怎樣的火花

《創(chuàng)造 101》的成功說(shuō)明，以強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)、優(yōu)勢(shì)資源牽頭，通過(guò)系統(tǒng)的訓(xùn)練、定期的行業(yè)交流和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)支持等方式，幫助有潛力的優(yōu)秀創(chuàng)作者成為短視頻行業(yè)復(fù)合型人才，是一條行之有效的道路。

在 2018 年騰訊全球合作伙伴大會(huì)期間，企鵝號(hào)發(fā)布了“一拍即合”騰訊創(chuàng)作者社群計(jì)劃，宣布成立騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟，就是旨在聚合內(nèi)容行業(yè)最有潛力的短視頻創(chuàng)作者，為平臺(tái)和全行業(yè)持續(xù)貢獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2018 年 11 月，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟正式啟動(dòng)第一期招募，面向全國(guó)公開招募 100 位優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。2018 年 12 月 12 日-2019 年 1 月 24 日期間，聯(lián)盟分別在北京、上海、深圳、成都舉辦線下路演。

在聯(lián)盟大會(huì)上聽(tīng)資深從業(yè)者分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)盟成員

在歷時(shí)兩個(gè)多月，跨越線上招募和四城線下路演兩個(gè)階段后，首席 100 位優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者名單，終于在 23 日的騰訊金企鵝盛典正式對(duì)外公布，標(biāo)志著他們正式“成團(tuán)”，向著“出道”邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

這 100 位首席優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者，將獲得來(lái)自騰訊企鵝號(hào)的覆蓋線上線下、全方位的專屬資源和服務(wù)，讓他們獲得如同在 MCN 中一樣的冷啟動(dòng)基礎(chǔ)條件，又擁有一種大家庭的歸屬感和向心力。

在線上，他們可以享受到專業(yè)課程培訓(xùn)、專屬成長(zhǎng)方案定制、商業(yè)化對(duì)接等多種專屬活動(dòng)；

在線下，他們可以充分利用主要布局在深圳、北京、上海等 10 多個(gè)城市的 WeSpace 騰訊短視頻空間。

WeSpace 將對(duì)他們提供拍攝、培訓(xùn)服務(wù)，為短視頻創(chuàng)作者提供一站式拍攝和后期設(shè)備，結(jié)合騰訊特色的 IP 場(chǎng)景、用戶自定義場(chǎng)景，幫助創(chuàng)作者們創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

此外，還有多樣的私享聚會(huì)，用于跨界合作/投資對(duì)接/行業(yè)研討等。

作為一個(gè)高端社群組織，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟也將保持一定的準(zhǔn)入門檻和淘汰機(jī)制，不斷吸引最具創(chuàng)意及才華的創(chuàng)作人入駐，保持聯(lián)盟的高質(zhì)量與高產(chǎn)出。2019 年上半年，第二期聯(lián)盟“招新”也將全面啟動(dòng)。

《創(chuàng)造 101》展現(xiàn)了不同背景、不同出身的多才多藝的少女偶像從青澀逐漸養(yǎng)成的“逆風(fēng)翻盤”的故事。對(duì)于 100 位首席優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者而言，他們將得到的優(yōu)越條件和精心培育，又何嘗不是一種“向陽(yáng)而生”的正能量？

那么，不妨就讓我們拭目以待，初具雛形的騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟，將怎樣從根本上解決短視頻缺乏“好內(nèi)容”的難題，重塑行業(yè)規(guī)則，為短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展找到一條新路。

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