原創(chuàng) OLED陣營(yíng)日趨壯大背后，是DOT時(shí)代來(lái)臨的序曲

原標(biāo)題：OLED陣營(yíng)日趨壯大背后，是DOT時(shí)代來(lái)臨的序曲

按照麥克盧漢“媒介即延伸”理論，自人類誕生第一塊屏幕至今，視聽(tīng)技術(shù)不斷進(jìn)步的最大動(dòng)力來(lái)源，就是用最新的技術(shù)與設(shè)備，真實(shí)還原并延伸人類雙眼所能感知的光源——你知道，人眼作為自然選擇進(jìn)化出的極度精密器官，甚至令自然選擇理論的締造者達(dá)爾文都感到震撼，而某種意義上，過(guò)去一百年，人類屏幕技術(shù)的點(diǎn)滴精進(jìn)，都是向這一目標(biāo)的不斷逼近。

不過(guò)有趣的是，在向目標(biāo)逼近的路途中，人類總會(huì)分叉出不同路口，拿電視屏幕來(lái)說(shuō)，追溯電視屏幕發(fā)展史：先由少數(shù)產(chǎn)業(yè)鏈源頭，發(fā)起關(guān)于不同技術(shù)路徑的對(duì)賭，然后其他廠商在不同旗幟下迅速“站隊(duì)”，結(jié)成信任同盟，似乎是電視屏幕技術(shù)的進(jìn)化宿命。

譬如當(dāng)顯示技術(shù)日趨邁向“后液晶時(shí)代”，相較于其他分叉路口，押注“未來(lái)電視什么樣”的天平，如今似乎正向OLED一端傾斜，全球各大廠商紛紛加碼OLED，甚至連昔日的“反對(duì)派”海信，也頗為理性地走到了自己當(dāng)年的對(duì)立面，前段時(shí)間在海外發(fā)布了自主品牌OLED電視，海信的低調(diào)皈依，加之此前LG，索尼，飛利浦，創(chuàng)維，康佳，長(zhǎng)虹等品牌的集體簇?fù)?，OLED的信任同盟在2018年底變得兵強(qiáng)馬壯。

當(dāng)然，OLED被聚光籠罩，不止發(fā)生在2018年底——事實(shí)上，如今OLED電視早已告別教育市場(chǎng)的布道階段，正在經(jīng)歷一個(gè)落地生根的普及階段，尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，OLED的迅猛勢(shì)頭，似乎正亟不可待地宣判這一次“站隊(duì)”的最終結(jié)局。

2018年，全球已經(jīng)有15家電視廠商加入OLED電視陣營(yíng)

為什么是OLED？

并無(wú)太多意外，在剛剛過(guò)去的雙十一，OLED高端電視的銷售額為去年同期的3倍以上，雖然整個(gè)彩電市場(chǎng)尚未回暖，但OLED已輕松跑過(guò)大盤(pán)。

而更像是某種交叉印證，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣顯示：今年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)銷售了2260萬(wàn)臺(tái)，增加3.6%，OLED的銷售則暴增110.3%，從年初到國(guó)慶，55寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50%，65寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。

更值一提的是，大眾消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)曲線，往往并不遵循正態(tài)分布，“信心建立起信心，秩序造就更多秩序”的收益遞增原則，或許將在屏幕江湖重現(xiàn)，與其他競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)相比，OLED的生態(tài)整合能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，這會(huì)讓它在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)更多市場(chǎng)。

事實(shí)上，這種滲透正悄然發(fā)生。業(yè)內(nèi)皆知，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線計(jì)劃于2019年下半年投入量產(chǎn)，屆時(shí)將生產(chǎn)55英寸，65英寸，77英寸等大尺寸OLED電視面板，許多人都在期許，這條生產(chǎn)線能在進(jìn)一步擴(kuò)大OLED面板產(chǎn)能的同時(shí)，讓中國(guó)在未來(lái)幾年成為OLED最大的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)然，也有人不禁好奇：將在大概率上贏得未來(lái)的，為什么是OLED？

其實(shí)當(dāng)OLED身處正式爆發(fā)前的黎明階段，即便是不少普通消費(fèi)者，也能輕易說(shuō)出OLED的優(yōu)勢(shì)所在：比如，在底層邏輯上，主動(dòng)發(fā)光的物理特性，讓OLED能呈現(xiàn)出“純粹的黑色”，每個(gè)像素點(diǎn)獨(dú)立自控的能力，讓每個(gè)細(xì)節(jié)都可不受整體畫(huà)面亮度影響，理論上能帶來(lái)幾乎無(wú)窮高的對(duì)比度，是真實(shí)還原自然色彩的最佳載體，而高色域和高對(duì)比度也能在最大程度上讓人眼不易疲勞。

另外，OLED的柔性可彎曲特性，讓曲面電視成為可能，極大拓寬了用戶的視覺(jué)體驗(yàn)；更重要的是，受益于OLED不需要背光模組，OLED電視可以如紙板一般直接“貼”到墻壁上，在大眾對(duì)居室細(xì)節(jié)要求頗高的顏值時(shí)代，OLED塑造出來(lái)的工業(yè)設(shè)計(jì)，可以在很大程度上模糊家用電器與工藝品的邊界。

從消費(fèi)者一端剖析：一方面，中產(chǎn)階級(jí)崛起拽動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)，讓接近三億的消費(fèi)者不再盲從低價(jià)，開(kāi)始擁有更高層級(jí)的產(chǎn)品期許；另一方面，在從業(yè)者，資本和媒體的合力塑造下，無(wú)論衣食住行，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)趨勢(shì)似乎尤為敏銳，逛一圈家電賣(mài)場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，OLED正在成為高端電視的大眾衡量準(zhǔn)則。

而切換至商家視角，眾所周知，OLED電視的高附加值，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的關(guān)鍵因素，尤其在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的中國(guó)市場(chǎng)，不同品牌漸次加入OLED陣營(yíng)，與其自身境遇密切有關(guān)：由于液晶電視創(chuàng)新乏力，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題橫亙?cè)趲缀跛袕S商面前，這也導(dǎo)致“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙彌漫，彩電行業(yè)利潤(rùn)率已之前的4%左右下降到近兩年的1.5%，有些企業(yè)甚至低于1%，他們非常需要通過(guò)OLED技術(shù)自身的高價(jià)值，讓整個(gè)彩電市場(chǎng)走出黑暗叢林一般的失序狀態(tài)。

DOT時(shí)代的野望

而倘若將視角拉至未來(lái)，OLED的高價(jià)值輸出，或?qū)⒌於ㄕ麄€(gè)顯示產(chǎn)業(yè)的新秩序。

在近未來(lái)，首先可以期待的是OLED與5G和8K的協(xié)同效應(yīng)。你知道，2020年是5G和8K真正成熟商用的時(shí)間點(diǎn)，在5G和8K相得益彰的同時(shí)（8K對(duì)傳輸速度與質(zhì)量提出極為苛刻的要求，5G恰為其搭建一條信息高速路），出眾的圖像質(zhì)量，讓OLED成為二者彼此共生過(guò)程中的最佳載體——OLED+5G+8K幾乎同一時(shí)刻的彼此相遇，將極大拓寬人類“新視界”的色彩疆域。

更值得期許的是，人類賦予OLED的遠(yuǎn)期重任，遠(yuǎn)不止電視這一塊屏。

追溯古老的媒介變遷史，凱文·凱利將人類與內(nèi)容載體的關(guān)系稱為“三民主義”：“言語(yǔ)之民”（文化更多來(lái)自口口相傳），“書(shū)籍之民”（從五百年前古登堡發(fā)明活字印刷術(shù)算起）——以及從今天到未來(lái)的“屏幕之民”（People of Screen），他講過(guò)一個(gè)段子：一位朋友的女兒幼年時(shí)就習(xí)慣了在手機(jī)和iPad上指指點(diǎn)點(diǎn)，某天這位朋友將一張打印的照片放在桌上，女兒走上前去，數(shù)次嘗試將它拉大，未遂，于是對(duì)父親說(shuō)：“它壞了?！?/p>

嗯，拜OLED技術(shù)所賜，在未來(lái)，“屏幕之民”可以棲居的地方會(huì)越來(lái)越多，“壞了”的東西會(huì)越來(lái)越少，因?yàn)榕c以AI和IOT為核心的第四次工業(yè)革命相擁而至的，還有DOT（Display of things）時(shí)代。

如果說(shuō)在5G時(shí)代，IOT是在追求更大范圍內(nèi)的萬(wàn)物互聯(lián)，那么DOT的精神內(nèi)核，則是讓作為信息社會(huì)“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”的屏幕呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，變得無(wú)處不在。而在人類向“屏幕之民”的遷徙過(guò)程中，OLED或許是一條最優(yōu)路徑，它將作為DOT時(shí)代的核心，深刻改變未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)的格局。

這并不難理解，受益其自發(fā)光屬性，由于沒(méi)有背光源，OLED屏幕可以如水一般，幻化出各種各樣的產(chǎn)品形態(tài)，隨便舉幾個(gè)例子：比如可折疊屏幕，你知道，業(yè)內(nèi)普遍將折疊屏視作智能手機(jī)下一個(gè)重要的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)；再比如，可卷曲屏幕，它不但能成為各種超大屏的終極解決方案，還會(huì)演變出今天無(wú)法想象的各種柔性可穿戴設(shè)備；再比如，透明顯示的屏幕，這個(gè)你可以想象，如同好萊塢科幻電影屢次布道的那樣，透明屏幕可以用在汽車(chē)和街邊商店的玻璃上，在需要時(shí)呈現(xiàn)出地圖和商品信息等多維度的圖形界面。

55寸透明OLED電視

嗯，OLED的技術(shù)原理，讓上述一切觸手可及，甚至已經(jīng)部分落地。

而通過(guò)上文分析不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)縱然是一場(chǎng)豪賭，但時(shí)至今日，關(guān)于誰(shuí)才是面板的未來(lái)，似乎已經(jīng)有了日趨清晰的答案，如今產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)押注OLED，是當(dāng)前的理性選擇，亦是跨向未來(lái)的最佳踏板。

李北辰/文

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