原標題：2018內容產業(yè)遭遇最強監(jiān)管后，2019年路在何方？

2018年內容產業(yè)迎來有史以來的最強監(jiān)管，微信公眾號、今日頭條、鳳凰客戶端、快手、抖音等平臺相繼受到整頓，監(jiān)管處罰力度空前，目前一張身份證僅可注冊一個公眾號，內容產業(yè)迎來規(guī)范化。

嚴管之下，內容產業(yè)總體情況似乎并不明朗，但另一面，各平臺反而在加速生態(tài)布局，并沒有因為受到約談而停止腳步?？焓?、抖音等一線短視頻都在抓緊頭部優(yōu)勢布局電商。微信也于年底上線微信7.0版本，加入時刻視頻，改版看一看板塊。

2019年伊始，百家號作為內容平臺召開了一場汽車盛典，提出“產媒聯盟”、賦能計劃、獨家IP等，做汽車產業(yè)的垂直內容，這或許也在向外釋放出一種信號，即最強監(jiān)管風暴過后，內容產業(yè)將在2019年走向正軌，無論是平臺、創(chuàng)作者、內容等各方面都將獲得新的生機。

2018年監(jiān)管大整頓，也是內容生態(tài)遭遇瓶頸

2018年年初，微信公眾號就面臨過一次大規(guī)模封號潮，當然微博、今日頭條、一點資訊、優(yōu)酷、網易等平臺也未能幸免于難，卓偉、全民星探、名偵探趙五兒、風行工作室、娛樂圈揭秘等一批賬號被封，事件背后反映出的是各大平臺內容生態(tài)所面臨的困境。

1）算法與道德平衡的困境，2018年4月初央視就曾對火山小視頻、快手上大量涉及低齡少女戀愛、懷孕、生育等有違社會倫理道德的問題視頻進行過曝光，隨即總局便做出回應，嚴懲了違法違規(guī)的短視頻平臺快手和今日頭條，責令兩家對視頻內容進行嚴肅整改。到4月11號，擁有兩千萬日活的內涵段子也被勒令永久關停。

相關平臺利用算法這個“讀心術”，雖然能給用戶帶來個性化閱讀體驗，但不能一直游走于法律和道德邊緣，用低俗內容獲取流量，這樣不僅損害了未成年人身心健康，還違背社會道德，讓算法和道德失去平衡。算法不是三觀不正的遮羞布，純算法驅動也無法讓優(yōu)質內容被用戶獲取，還會導致品牌出現信任危機。

2）誹謗、標題黨、洗稿內容持續(xù)盛行，專業(yè)內容不被重視，去年騰訊和頭條大戰(zhàn)之時，各種謠言橫行，出現“黑公關”和許多標題直接對標頭條和騰訊的輿論，最終多名“黑公關”涉案人員被警方刑拘，事件一度嚴重影響到互聯網生態(tài)的良性發(fā)展。

此外，近年來將原創(chuàng)文章改頭換面的“洗稿”現象盛行，剽竊者輕輕松松便能換取10W+，而原創(chuàng)受挫，傾注心血的內容卻不被重視。2018年5月23日，騰訊投資自媒體“差評”，就曾引發(fā)業(yè)內廣泛聲討，原因在于“差評”依賴“洗稿”發(fā)家，騰訊此舉無疑是對原創(chuàng)保護的忽視，被業(yè)內人士差評。

在行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，為了吸引群眾眼球，平臺上面“標題黨”泛濫，因為這樣能滿足用戶低級的審美趣味，增加平臺用戶留存時長。而專業(yè)內容也不被重視，平臺價值取向就此跑偏，內容也淪為附庸，致使行業(yè)規(guī)則被嚴重破壞。

3）平臺流量增長依舊是困局

根據QuestMobile秋季報告數據顯示，截止今年9月整個中國移動互聯網月活躍用戶規(guī)模達11.2億，環(huán)比增長率0.3%，流量紅利逐漸消失。在整個大環(huán)境下，各大平臺都要面臨流量困局。

有10億月活的微信也不例外，根據新榜發(fā)布的《2017年中國微信500強年報》顯示，微信公眾號整體平均閱讀數下降了24%。面對公眾號長期下滑的現狀，微信在此次7.0的改版中推出時刻視頻，改版看一看，企圖通過一系列的社交模式謀求出路與紅利。

現階段各大平臺都陷入流量困局，同時還要面臨流量轉化率低，獲客成本高的難題，沒有流量就無法變現，商業(yè)模式出現問題。加上行業(yè)競爭激烈，所剩不多的流量也被瓜分殆盡，平臺如果不能開拓新模式，將會面臨被同行蠶食的局面。

清場之后，內容平臺2019年路在何方

2018年監(jiān)管之后，2019年內容平臺必須重新上路，各平臺都需要在更大程度上考慮與主流政策的融合，此外，經歷過監(jiān)管風暴的洗禮，劣質內容正在加速淘汰，而優(yōu)質內容的價值正在放大，相關內容產業(yè)鏈也在越發(fā)完善。

1）主動尋求與政策主旋律融合，此前平臺因算法與道德失衡被黨媒點名批評后，從而被推上了輿論風口。但是主動尋求與政策主旋律融合，與重量級傳統(tǒng)媒體合作，進行內容互通，帶來的不僅僅是流量，還有權威的背書，同時也拉近了與政策的距離，更是對平臺實力的一種證明。

百度方面早在18年年初百家號便與新華社信息中心舉行戰(zhàn)略簽約儀式。在18年6月11日，人民日報正式對外發(fā)布“人民號”，將在多個層面與百度進行深度合作。而騰訊則在短視頻領域與人民日報進行戰(zhàn)略合作，一點資訊也拿到了網信辦的《互聯網新聞信息服務許可證》。

這些合作給行業(yè)吃了一顆定心丸，信息流還是得到認可的，但是得做高品質內容，不違法違規(guī)和違背道德倫理，營造健康生態(tài)才是關鍵。

2）放下大而全的追求，深度挖掘高價值垂類產業(yè)內容，平臺內容大而全會造成內容同質化嚴重，而且在互聯網大環(huán)境下，過去粗狂式的增長已經結束，加上現在監(jiān)管對內容有嚴格要求，向垂類產業(yè)進行深耕，才是未來方向。

而內容平臺們可以先從高價值垂類領域入手，建立起行業(yè)護城河，例如像汽車、教育、母嬰、體育等垂直領域有著較高的產業(yè)價值，以及高質量用戶，如果建立起壁壘，則輕易布客被撼動。如果能夠整合廣告主、產業(yè)鏈、內容等產業(yè)資源，便可以打造出垂直領域的生態(tài)閉環(huán)，實現更多商業(yè)價值。

本次百度為了深挖汽車產業(yè)，便成立了產媒聯盟，還推出一系列賦能計劃和獨家IP，幫助百度建立起優(yōu)質內容壁壘，夯實百度內容生態(tài)的根基，發(fā)掘更深的產業(yè)價值。同時此次垂直領域的合作對行業(yè)也具有借鑒意義，鞏固百度在行業(yè)內的領先地位。

3）為內容創(chuàng)作者延展出更大的價值鏈條，傳統(tǒng)的內容平臺，對內容創(chuàng)作者的賦能無非是補貼，但在補貼這種燒錢的模式已經走到盡頭，并且不益于平臺的發(fā)展。平臺應該搭建更好的基礎設施，構建更復雜的分發(fā)方式并且重新分配利益，對創(chuàng)作者產生差異化價值，從而延展出更長的價值鏈條。

例如微信公眾號接入小程序，小程序不僅能用低成本為公眾號帶來新的流量來源，還能豐富公眾號功能，獲得更多盈利手段。還有百家號和百度智能小程序的整合，為開發(fā)者提供了精準流量獲取的方案，還支持百家號作者自主運營，讓作者享受到廣告主投放資源和百家號內容導流的一波新紅利，這樣便能夠更為持續(xù)的吸引內容創(chuàng)作者。

拿下2019年紅利，還要靠什么

1）謀求精準數據投放，廣告主的擁護，2018年內容行業(yè)刷數據欺騙現象橫行，線上流量造假屢見不鮮。例如很多微博大V就存在數據造假的現象，發(fā)布的文章不過20篇，文章點贊量也不過百，但粉絲卻有10多萬。

如今面臨監(jiān)管，刷數據欺騙現象將不再被允許，否則會受到嚴厲的法律制裁。同時廣告主又面臨資本寒冬，一定會收縮預算，所以平臺更應該謀求精準數據投放，推出精準營銷策略，解決行業(yè)的信任危機，提高信息傳遞精準度。

而內容產業(yè)一直都受到廣告主的擁護，能夠做到精準投放的平臺更是容易被追捧，比如百家號，依靠百度大腦、阿拉丁等，不僅能夠做到精準投放，還能提高效率，做到事半功倍。

2）平臺加強深度運營，以往“標題黨”、“洗稿”等自媒體亂象的狀況泛濫成災，但是在18年大力的監(jiān)管打幾下，低質惡俗抄襲的內容時代正在結束，屬于原創(chuàng)作者的黃金時代即將來臨。

在大趨勢下，平臺應該通過加強運營的方式沉淀優(yōu)質原創(chuàng)內容創(chuàng)業(yè)者，讓優(yōu)質創(chuàng)作者的優(yōu)質內容能夠更多的抵達用戶，讓他們仍然能夠獲得紅利，并且成為平臺的忠誠擁護者，為平臺產出更多優(yōu)質內容，帶來更多商業(yè)可能性。

同時以往的用戶因為長時間被標題黨、低質惡俗的內容荼毒，價值觀出現扭曲，而此時在時代變化中出現轉機，用戶也需要被引導，更加注重有價值的原創(chuàng)內容，樹立正確的價值觀，養(yǎng)成接受高質量內容的習慣。

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