雙十一手機(jī)榜單披露 小調(diào)微動(dòng)中卻有大趨勢

原標(biāo)題：雙十一手機(jī)榜單披露小調(diào)微動(dòng)中卻有大趨勢

雙十一結(jié)束后各大廠商紛紛官宣報(bào)喜，挖空心思從雙十一榜單中找亮點(diǎn)。網(wǎng)友調(diào)侃道，只要小編認(rèn)真總能找到幾個(gè)第一。某某價(jià)位內(nèi)銷量第一，某某類別銷量第一，今年銷量比去年提升了多少，這些都可以被拿出來吹噓。雙十一榜單被商家大作文章，實(shí)際上也是體現(xiàn)出它備受重視，具備一定分量。

雙十一的第三方榜單最具時(shí)效性，以平臺(tái)銷量數(shù)據(jù)為支撐相對公允。該類榜單是展現(xiàn)廠商品牌實(shí)力，輻射消費(fèi)者品牌認(rèn)知的低成本渠道。能在雙十一手機(jī)榜單上榜的必定是頭部廠商。盡管智能手機(jī)市場逐漸飽和，中小手機(jī)廠商的生存空間不斷被擠壓，這些頭部玩家近年來流動(dòng)性越來越小，但是雙十一榜單內(nèi)依然暗潮涌動(dòng)。

以京東雙十一排行榜為例，與去年相比，手機(jī)榜單出現(xiàn)了一些小變動(dòng)，比如華為低端機(jī)型超過小米，三星跌出了榜單，第二梯隊(duì)的魅族成績再次下滑，聯(lián)想手機(jī)意外上榜等等。這些手機(jī)榜單中的小調(diào)微動(dòng)實(shí)際上也暗藏著某些大趨勢。

國產(chǎn)手機(jī)成國人消費(fèi)首選

在IDC最新全球手機(jī)出貨量報(bào)告中，華為首次超過蘋果，僅次于三星位列第二，而前五名中還包括小米、oppo。國產(chǎn)手機(jī)的崛起已經(jīng)不是新鮮事，雙十一榜單也基本符合全球走勢。但是與全球手機(jī)出貨量相比，有一點(diǎn)更直觀的差異是，國際品牌在雙十一榜單中比重更低，國人手機(jī)消費(fèi)首選國產(chǎn)手機(jī)。

1、蘋果僅依靠價(jià)格優(yōu)勢，獲得銷售額榜單第一。

蘋果手機(jī)公布的最新財(cái)報(bào)中蘋果手機(jī)的銷量不及預(yù)期，但是營收依然達(dá)到了目標(biāo)。庫克接手蘋果后，更像是個(gè)優(yōu)秀的管理者而非產(chǎn)品人。由于蘋果產(chǎn)品采用提價(jià)的方式確保了營收，公司的財(cái)務(wù)狀況依然健康。但是蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新動(dòng)力不足，受歡迎程度明顯下降。

蘋果在公布第三季度財(cái)報(bào)后，宣布將停止公布銷量數(shù)據(jù)，蘋果股價(jià)應(yīng)聲大跌，讓投資者們感到恐慌是因?yàn)榇伺e間接的肯定了蘋果產(chǎn)品銷量仍然有繼續(xù)下滑的可能。從京東雙十榜單的變動(dòng)上也能看出蘋果手機(jī)在中國的受歡迎程度一年不如一年，由去年的第三名掉落到了第四名，僅依靠高單價(jià)取得銷售額榜單第一。

盡管蘋果已經(jīng)朝多元化發(fā)展，手機(jī)用戶忠實(shí)度較高，在iTunes等基于蘋果硬件的產(chǎn)品服務(wù)上仍有空間。但是蘋果賴以生存的產(chǎn)品根基已經(jīng)被動(dòng)搖，定價(jià)優(yōu)勢還能持續(xù)多久未可知。

2、三星折戟中國市場，跌出雙十一銷量榜單。

三星全球手機(jī)出貨量第一，產(chǎn)品囊括中高低端，說自己是第一手機(jī)大廠并不過分。無論是在發(fā)達(dá)國家還是非洲南美洲市場占有率至少保持在百分之二十以上，但是近年來三星似乎折戟中國市場。

三星Galaxy Note7手機(jī)電池爆炸的負(fù)面事件，以及三星公司在處理這些問題時(shí)的傲慢態(tài)度，讓三星品牌好感度斷崖式掉落。再加上三星手機(jī)系統(tǒng)優(yōu)化效果不佳，高昂價(jià)格的旗艦手機(jī)也會(huì)因?yàn)橄到y(tǒng)問題產(chǎn)生卡頓等現(xiàn)象，性價(jià)比低。再者三星與國產(chǎn)手機(jī)相比對中國市場明顯不夠重視，系統(tǒng)不符合國人使用情況，對中國人而言不如本地優(yōu)化后的國產(chǎn)智能手機(jī)使用起來得心應(yīng)手。因此三星僅靠價(jià)格優(yōu)勢在雙十一當(dāng)天的銷售額榜單上取得第8名，在銷售量榜單上三星去年還有第九名的成績，今年完全不見蹤影。

3、聯(lián)想手機(jī)擠入榜單，第二梯隊(duì)國產(chǎn)手機(jī)仍有后勁。

聯(lián)想依靠Z5pro意外擠入雙十一榜單銷量榜第八名，這款手機(jī)售價(jià)在兩千元左右，且是一款采用滑蓋技術(shù)隱藏?cái)z像頭的真全面屏手機(jī)。雙十一售價(jià)八千元左右的蘋果Xr仍然是劉海屏，與之對比國產(chǎn)手機(jī)的誠意可嘉。聯(lián)想上榜，可以見得在智能手機(jī)市場空間越來越小的大趨勢下，第二梯隊(duì)的國產(chǎn)手機(jī)廠商依然沒有放棄對手機(jī)入口的爭奪，堅(jiān)持通過高性價(jià)比方式打開市場。

低端市場暗藏巨大需求

從今年京東雙十一手機(jī)榜單中可以看到除了榮耀10、蘋果、小米8，其他榜單暢銷單品都是2000元以下的機(jī)型。去年榜單同樣也是低端機(jī)型銷量排名靠前。榜單排名第一的榮耀暢玩7究竟是一款怎樣的手機(jī)呢？這款手機(jī)售價(jià)在五百元左右，配置非常低，采用MT6739芯片采用2G+16G配置，720屏幕，如此低端的配置大概只能滿足微信以及日常通話了。由此可見，消費(fèi)者對低端范疇內(nèi)的手機(jī)選擇可以忽視性能。低端手機(jī)只要足夠便宜，滿足日常需求即可。這是不是也可以說明，低端機(jī)市場需求仍舊巨大。

1、小米由低端向中高端轉(zhuǎn)型

小米出世也是低端廉價(jià)打開市場，小米CDR招股書中數(shù)據(jù)顯示賣得最好的還是千元機(jī)，小米2018年第一季度800到1299元價(jià)位的手機(jī)銷量為1099．1萬部，收入88．61億元，成倍超過其他價(jià)位收入?？梢姷投耸袌鰧τ谛∶资种匾?，但是這次雙十一小米的低端霸主地位似乎不保，但是小米MIX 3卻獲得天貓3000-4000元價(jià)格段銷量冠軍。小米在中高端機(jī)型上的進(jìn)步有目共睹，而華為則反其道而行，華為的榮耀子品牌定位非常清晰的瞄準(zhǔn)了低端市場。

2、華為攜榮耀阻擊低端市場

盡管消費(fèi)升級成為市場主流，但是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)質(zhì)量越來越好。消費(fèi)者換機(jī)頻率由一到兩年一換逐漸延長到三年左右一換，因此在手機(jī)市場上高端機(jī)型消費(fèi)升級的動(dòng)力不足。但是低端市場卻是一塊沃土，無論是拼多多還是今日頭條等應(yīng)用的崛起都能說明低端市場有極大的發(fā)展空間。華為正是看到了這一點(diǎn)對榮耀品牌極其重視，將“很嚇人”的GPU Turbo技術(shù)首發(fā)在售價(jià)1999元的榮耀play新機(jī)上。華為攜手榮耀此次雙十一霸榜，可見其在低端市場上實(shí)力強(qiáng)勁，并且擁有自主芯片等技術(shù)，在毛利潤方面的優(yōu)勢遠(yuǎn)勝小米。

智能手機(jī)生態(tài)搭建至關(guān)重要

智能手機(jī)市場備受關(guān)注，也在于它不僅僅只是一個(gè)硬件設(shè)備，還在于它是各種技術(shù)的最佳入口。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等等與智能手機(jī)都無法分割。智能手機(jī)生態(tài)的搭建越來越重要，從今年雙十一手機(jī)榜單中也能看出這一趨勢。

1、魅族單打獨(dú)斗，銷售成績稍顯乏力。

在雙十一眾多品牌公布的自家戰(zhàn)報(bào)中，魅族的榜單顯得最沒有底氣。整張戰(zhàn)報(bào)突出的是“增長”二字。據(jù)魅族統(tǒng)計(jì)今年雙十一全渠道銷售額增長了26%，手機(jī)客單增長104%，配件銷售額增長91%，京東雙十一旗艦魅族旗艦店粉絲增長110萬。這些數(shù)字看上去也很不錯(cuò)，但是魅族就和自己比一比，完全沒有要和別人競爭的意思。而在京東公布的銷量榜單中由去年的第六跌落到了第十，實(shí)際上魅族的成績并不理想。

和華為小米o(hù)v等品牌相比，魅族產(chǎn)品在各個(gè)區(qū)間都沒有形成獨(dú)特的競爭壁壘。從前還有性價(jià)比和外形撐腰，但是近年來在市場定位上越來越踩不準(zhǔn)節(jié)奏，該跟上性能的時(shí)候不跟上，不需要的外觀設(shè)計(jì)又來主推。不僅如此其他品牌都開始全面布局智能領(lǐng)域，而魅族又完全跟不上隊(duì)伍。魅族銷售渠道局限于線上，但是雙十一線上成績依然不理想，這和它在產(chǎn)品布局以及生態(tài)搭建上的無力有著密不可分的關(guān)系。

2、小米強(qiáng)調(diào)全品類、全渠道、全場景

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而與魅族截然相反的手機(jī)品牌代表則是小米了，本次小米強(qiáng)調(diào)全品類、全渠道、全場景，根據(jù)官方的說法小米包攬了128項(xiàng)第一。不管是不是因?yàn)樾【幐裢馀Γ且苷页鲞@么多第一總歸還是要有跡可循，而小米的生態(tài)搭建以及新零售渠道就是這些數(shù)據(jù)挖掘的來源。盡管華為攻勢強(qiáng)勁，但是小米雙十一在京東銷售榜單上依然保持著去年第二的成績，而這樣的成績并未包括小米的線下渠道和小米的自家商城。更值得一提的是小米在小家電榜單上超過了格力。可見智能手機(jī)與智能家電相輔相成的關(guān)系，智能手機(jī)生態(tài)的搭建是今后手機(jī)品牌形成競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

雙十一告一段落，從此次手機(jī)銷量榜單中的小調(diào)微動(dòng)中我們不難發(fā)現(xiàn)幾大趨勢。第一，國產(chǎn)智能手機(jī)的優(yōu)勢越來越明顯，國人購機(jī)選擇國產(chǎn)手機(jī)成為主流；第二，低端手機(jī)市場仍然有巨大需求，這塊沃土不容小覷；第三，智能手機(jī)的生態(tài)搭建越來越必要，將是今后手機(jī)品牌形成競爭力的關(guān)鍵。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察家,178游戲工作室（http://www.ar178.cn/）專欄作者.交流可添加微信：shashui007

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