國產(chǎn)手機上下求索

原標題：國產(chǎn)手機上下求索

還有兩個月就要新年了，大部分手機廠商的主力機型都已經(jīng)發(fā)布完畢，今年的手機市場進入了收官階段。

在老冀看來，今年變化最大的還是OPPO和vivo，先給大家看張表：

OPPO最近兩年產(chǎn)品系列的價格分布

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，與去年同期相比，今年的OPPO一下子開辟了兩個新的產(chǎn)品系列，分別是Find X系列和K1系列，此外R17系列還分出了配置更高的R17 Pro。有了新拓展的這兩條半產(chǎn)品線之后，OPPO的產(chǎn)品一方面覆蓋了過去沒有顧及到的4000元以上的價格段，另一方面又加強了在1000-1999元價格段的競爭力。

OPPO Find X

OPPO K1

與OPPO類似，vivo也是在高端市場推出了隱藏前置攝像頭的NEX系列，在低端市場推出了Z1系列。不過，此前定位于中高端的XPlay系列目前還沒有動靜。

vivo NEX

與OV相比，另外兩家國產(chǎn)手機廠商華為、小米的產(chǎn)品系列的變化相對要小一些。以小米為例，仍然是MIX、數(shù)字、紅米三大系列分兵把守高、中、低端市場。

那么，OV兩家為什么要上下而求索呢？原因當然是多方面的，不過老冀認為主要還是看中了市場機會。

先說高端市場。我們看到自從蘋果去年發(fā)布iPhone X之后，其產(chǎn)品定價一路上行，更注重單機利潤。另一家海外廠商三星則在中國市場嚴重受挫，市場份額不足1%。過去幾年，華為通過不遺余力地拓展高端市場，收獲了最大的紅利。

不過，如今華為也有越來越高的趨勢。對于OV來說，過去幾年分別通過R系列和X系列鞏固了在2000-3999元價格區(qū)間的領(lǐng)先地位之后，自然也會得隴望蜀，希望繼續(xù)進軍利潤更高的4000元以上的市場。

那么，OV為什么又要進軍低端市場呢？老冀認為，過去幾年OV一直貫徹“爆品戰(zhàn)略”，分別將自己的主要資源集中于R系列和X系列，而在低端市場卻投入不足。這也使得小米和榮耀等互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷侵蝕低端市場，一旦OV在低端市場的底座不穩(wěn)，將來也有可能威脅到他們主力機型的銷量。

OV的上下求索，實際上也宣告他們兩家堅持了好幾年的“爆品戰(zhàn)略”不再延續(xù)。如今，華為、小米、OPPO、vivo四大巨頭實際上都已經(jīng)重操“機海戰(zhàn)略”，力求實現(xiàn)全價格區(qū)間、全消費者群、線上線下的全覆蓋。

在老冀看來，這其實也是無奈之舉。今年以來，中國手機市場的銷量出現(xiàn)了下滑，而華為、vivo、OPPO、小米四大國產(chǎn)手機廠商的市場份額加起來已經(jīng)接近80%。這個時候，如果僅僅固守自己的基本盤已經(jīng)無法實現(xiàn)增長，必須進入對方的地盤搶食吃。

數(shù)據(jù)來源：賽諾

小米MIX 3的定位是“商務(wù)旗艦”

至于誰能搶到更多的食物，關(guān)鍵在于推出的新系列產(chǎn)品能否打動過去不熟悉的消費人群，如小米之于商務(wù)人群，OV之于男性人群，等等。由此，最近幾年，在發(fā)布手機新品的同時，我們第一次看到OV開始秀自己的高科技肌肉，小米開始塑造自己的商務(wù)氣質(zhì)，華為則繼續(xù)玩著明星營銷……從現(xiàn)在開始，我們也會看到國產(chǎn)廠商更為強悍的攻擊力和企圖心。

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華為Nova 3簽下易烊千璽，繼續(xù)打明星牌以吸引女性消費者

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