世界杯營銷走入誤區(qū)，BOSS直聘和華帝玩過火了

原標題：世界杯營銷走入誤區(qū)，BOSS直聘和華帝玩過火了

中國企業(yè)喜歡營銷，因為營銷效果是短期看得見的，可謂立竿見影。俄羅斯世界杯自然成了中國企業(yè)營銷的重點，很多企業(yè)投入巨額資金，試圖要打一場大贏戰(zhàn)。因此，雖然中國隊沒能到賽場上一展風采，關于中國企業(yè)的新聞卻并不少。

中國企業(yè)在廣告上的大手筆投入，也引起了國外媒體的廣泛關注。近日，有日本媒體戲謔：廣告世界杯，冠軍必屬中國。這種說法并非夸大，這屆世界杯，中國企業(yè)貢獻了超過1/3的廣告收入，這一數字遠超過美國企業(yè)，位居全球第一，是世界杯的最大金主。具體而言，在24億美元的廣告費中，中國企業(yè)貢獻了8.35億美（美國企業(yè)為4億美元）。

數據顯示，這屆世界杯共有20家核心贊助商，其中7家來自中國。如果你看過世界杯，會發(fā)現萬達、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中國企業(yè)，它們閃耀世界杯賽場，讓世界人民感嘆，中國企業(yè)太有錢。

世界杯賽場之外，大量中國企業(yè)還在CCTV5打廣告，手機企業(yè)中，除了vivo，還有OPPO以及小米，它們投入重金，宣傳自己的旗艦產品，力求吸引人眼球，賣出更多產品，提升品牌力。

在中國，一些品牌就是通過廣告成長起來的，比如OPPO和vivo，它們通過電視廣告、機場廣告以及刷墻廣告，讓更多人銘記。今天，一些人甚至認為，能在電視上打廣告的企業(yè)，才是有實力的企業(yè)。

不過，并不是所有的營銷，都會有效果。世界杯營銷做得不好，還會適得其反，投入的錢打了水漂，還會影響企業(yè)的品牌形象。比如，BOSS直聘這次在CCTV打了一個“雞血式”廣告，一群人舉著橫幅，表情扭曲，并且在粗暴地喊口號，讓人覺得反感。

有網友評價，看到BOSS直聘想砸電視機，也有人說，影響看球心情。在網民的評比中，BOSS直聘的廣告，被認為俄羅斯世界杯期間最失敗的廣告。雖然說，廣告就是要讓人記住，但是，BOSS直聘尚未從去年的大學生傳銷事件中走出來，現在以這樣的廣告去刺激觀眾，效果會適得其反。

另外，華帝的世界杯營銷有點過頭了。結果，華帝股份股票接連大跌，半個多月市值跌去1/3。今年，華帝在世界杯上做文章，搞出“”法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷方案，看上去挺有噱頭的。

其實，營銷都是過猶不及，試圖以噱頭去吸引消費者，并不是最明智的。另外，華帝有可能歪打正著，目前，法國隊已晉級八強，如果法國隊真奪冠，華帝會不會退全款？這已經引起了網民和股民的猜想。文/徐上峰

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