全面屏不全，黑科技很“黑”

2017下半年，全面屏手機(jī)正式進(jìn)入爆發(fā)期。前有小米MIX2、iPhone X和三星Galaxy Note 8，加入全面屏大戰(zhàn);后有vivo、華為、金立、OPPO緊跟，推出了旗下首款全面屏產(chǎn)品;同時(shí)錘子等廠商的全面屏產(chǎn)品諜照也得到曝光。僅是9月份，就有6款全面屏新機(jī)上市;10月份，還有努比亞、華為、谷歌、榮耀也都推出了全面屏手機(jī)。

2016年10月25日，小米發(fā)布了全面屏概念手機(jī)小米MIX，媒體頌歌贊其率先“定義”了全面屏。然而在發(fā)布當(dāng)天，卻被夏普手機(jī)諷其“拿兩年前的東西說(shuō)事兒”。一語(yǔ)雙關(guān)，既是在說(shuō)，小米MIX借鑒了夏普AQUOS Crystal的設(shè)計(jì);又有意挑明，小米把全面屏概念說(shuō)成黑科技，只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)包裝，并非真正的黑科技。

而把一塊屏幕包裝成“黑科技”，卻也是真的不能令人信服，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是全面屏不全，全面屏概念只是在講手機(jī)屏幕最大屏占比，并非是也做不到真正的全面屏;二是黑科技真的很“黑”，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念把整個(gè)行業(yè)拉進(jìn)全面屏的競(jìng)爭(zhēng)漩渦而不講究研發(fā)創(chuàng)新，整體拉低了手機(jī)品質(zhì)，這是行業(yè)的悲哀、用戶(hù)的遺憾。

全面屏不全，只是被炒作出的營(yíng)銷(xiāo)概念

對(duì)于全面屏，百度百科這樣解釋?zhuān)喝嫫潦鞘謾C(jī)業(yè)界對(duì)于超高屏占比手機(jī)設(shè)計(jì)的一個(gè)比較寬泛的定義，從字面上解釋就是手機(jī)的正面全部都是屏幕，手機(jī)的四個(gè)邊框位置都是采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。

然而，受限于目前的技術(shù)，業(yè)界宣稱(chēng)的全面屏手機(jī)暫時(shí)都只是超高屏占比的手機(jī)，沒(méi)有哪家廠商能夠做到手機(jī)正面屏占比100%?，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)所說(shuō)的全面屏手機(jī)，大多是指真實(shí)屏占比更大(80%以上)，同時(shí)擁有超窄邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)。也就是說(shuō)，雖然廠商都稱(chēng)其手機(jī)是全面屏，但其最大屏占比也就在80%以上。因此，根本沒(méi)有真正的“全面屏”，就連宣稱(chēng)全面屏的iPhone X也有個(gè)“齊劉?！?，做不到真正的全面屏。

錘子科技的創(chuàng)始人羅永浩曾在微博上表示，目前業(yè)界已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的“全面屏”手機(jī)并不是真正的全面屏，所以自己未來(lái)發(fā)布的錘子手機(jī)不會(huì)用“全面屏”來(lái)對(duì)其命名。可見(jiàn)，老羅對(duì)于全面屏這個(gè)說(shuō)法，是由衷的不認(rèn)同。

但為什么人們還要稱(chēng)此類(lèi)手機(jī)為全面屏呢?很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@個(gè)概念已被炒作起來(lái)了，并成為了營(yíng)銷(xiāo)噱頭?；蛘哒f(shuō)，除了講全面屏故事，當(dāng)前很多廠商已經(jīng)講不出其他新穎觀點(diǎn)。因此，關(guān)于全面屏還有另一種解釋?zhuān)础叭嫫痢笔切∶装l(fā)明的營(yíng)銷(xiāo)詞匯，迫于輿論壓力廠商們不得不跟進(jìn)采用全面屏。為什么說(shuō)是小米發(fā)明的呢?因?yàn)樾∶资亲钤缡褂眠@個(gè)詞的，也是最早發(fā)布“全面屏”概念機(jī)小米MIX的，還將全面屏堂而皇之地稱(chēng)之為“史上最強(qiáng)黑科技”。

對(duì)于這“最強(qiáng)黑科技”的優(yōu)缺點(diǎn)，明眼人都能看得懂。有知乎網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)全名屏：屏幕易碎，誤觸是其死穴，極其坑爹，并稱(chēng)其為“沒(méi)有技術(shù)含量的浮躁的炒作”，最終會(huì)回歸本質(zhì)。

追溯2013，到底誰(shuí)定義了“全面屏”?

2013年，夏普推出了一個(gè)高占屏手機(jī)系列，這個(gè)系列的產(chǎn)品最初采用“EDGEST”設(shè)計(jì)，有28款之多。由于夏普當(dāng)時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)，已無(wú)暇于推廣該系列手機(jī)，致使中國(guó)用戶(hù)對(duì)此所知不多。

對(duì)比小米MIX與早年夏普的AQUOS Crystal屏幕設(shè)計(jì)，兩者在技術(shù)、設(shè)計(jì)上都諸多相似之處。譬如三面無(wú)邊框設(shè)計(jì)等，就連夏普手機(jī)在小米MIX發(fā)布之時(shí)，也曾發(fā)微博說(shuō)“小米拿兩年前的東西說(shuō)事兒”。言外之意，小米MIX是拿了AQUOS Crystal的高占屏進(jìn)行了包裝，這就更能看出小米“全面屏”是由AQUOS Crystal屏幕技術(shù)提煉并包裝出的營(yíng)銷(xiāo)概念。

說(shuō)到小米Mix與夏普Aquos Crystal相似卻不相同的，一般會(huì)認(rèn)為出發(fā)理念不同、內(nèi)核不同、聽(tīng)筒方式不同、超聲測(cè)距不同，我則認(rèn)為這只是因?yàn)锳quos Crystal在當(dāng)時(shí)的行業(yè)環(huán)境下，無(wú)法適配現(xiàn)在的新元器件與新技術(shù)。手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，決定了內(nèi)部能夠適配什么元器件與技術(shù)，兩者相輔相成。小米MIX借鑒了夏普Aquos Crystal的設(shè)計(jì)，也就意味著除了元器配件不同，其他很多設(shè)計(jì)方面都存在相同的地方。以上所說(shuō)幾種不同，本質(zhì)都是硬件上的不同，但就是沒(méi)提設(shè)計(jì)上的不同。

就以出發(fā)理念而言，AQUOS Crystal以2013年的技術(shù)，盡可能將屏幕占比最大化做到82%，小米MIX以2016年的技術(shù)將屏占比做到91%，有效顯示區(qū)域占比約為84%。這在設(shè)計(jì)理念上也沒(méi)什么不同，都是想最大化屏幕，只是技術(shù)限制不同而已。何況小米MIX也沒(méi)能將屏占比提升多少。

有人說(shuō)夏普將AQUOS Crystal做成高占屏是為了展示其屏幕技術(shù)，這觀點(diǎn)也挺有意思，那小米MIX做全面屏又是為了什么?夏普2013年的設(shè)計(jì)PK 小米2016年的產(chǎn)品，如果說(shuō)定義了“最高屏占比”，又是誰(shuí)先定義的呢?

其實(shí)說(shuō)到底，小米大肆推崇全面屏概念，無(wú)非就是體現(xiàn)出一個(gè)“新”字，或者說(shuō)是在竭力闡明全面屏與之前手機(jī)的不同。這也就是在小米產(chǎn)品理念中，所體現(xiàn)的黑科技。但如果將全面屏說(shuō)成黑科技，說(shuō)成新硬件軟件、新技術(shù)工藝及新材料，就會(huì)頗讓人感覺(jué)尷尬。畢竟把2013年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念拿到2016年來(lái)說(shuō)，材料上仍舊采用常見(jiàn)的陶瓷材質(zhì)，工藝方面沒(méi)有什么改進(jìn)，這又能體現(xiàn)出什么“新”來(lái)?

而將全面屏硬說(shuō)成是“最強(qiáng)黑科技”，這種實(shí)為供應(yīng)鏈創(chuàng)新的黑科技，就會(huì)給人一種廠商山窮水盡的感覺(jué)。

首先，全面屏就像去年的雙攝一樣，現(xiàn)在大部分手機(jī)廠商都已迎頭趕上，都在搞所謂的全面屏。那感覺(jué)就是，沒(méi)有個(gè)全面屏系列手機(jī)都不好意思說(shuō)是做手機(jī)的。從而讓全面屏成為了手機(jī)新標(biāo)配，同時(shí)也成了“爛大街黑科技”。

其次，廠商都推全面屏，意味著又進(jìn)入了一個(gè)新起跑線(xiàn)，“互撕”又是在所難免，又會(huì)面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化以及價(jià)格戰(zhàn)，并導(dǎo)致部分廠商在研發(fā)上不思進(jìn)取，勤于跟風(fēng)。

第三，在用戶(hù)看來(lái)，如果“最強(qiáng)黑科技”經(jīng)常出現(xiàn)碎屏等情況，美感建立在犧牲質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，這種黑科技顯然不被公眾接受。

第四，全面屏不應(yīng)是主打賣(mài)點(diǎn)，它只是屏幕技術(shù)進(jìn)步下的手機(jī)基本配置。廠商更應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶(hù)體驗(yàn)上下功夫，著眼于能真正用技術(shù)研發(fā)解決用戶(hù)痛點(diǎn)的創(chuàng)新。

所以，小米這個(gè)“全面屏黑科技”真的是很黑，等同于用一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念將整個(gè)手機(jī)界都綁架了。雖然沒(méi)有創(chuàng)新沒(méi)有新技術(shù)，但是能搞一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念讓大家都跟進(jìn)而放棄創(chuàng)新，以致整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)短暫的停滯不前狀態(tài)。

從手機(jī)行業(yè)后面的趨勢(shì)來(lái)看，全面屏僅僅也只能作為概念存在一段時(shí)間，因?yàn)樗⒎鞘袌?chǎng)剛需，甚至有損產(chǎn)品品質(zhì)及用戶(hù)體驗(yàn)，更是增加了用戶(hù)的維修成本。尤其是對(duì)小米而言，這與其一貫的主打的新國(guó)貨高性?xún)r(jià)比概念相違背，也使得更多手機(jī)廠商喪失了高質(zhì)價(jià)比話(huà)語(yǔ)權(quán)。

全面屏雖然讓用戶(hù)初期視覺(jué)體驗(yàn)很爽，卻是在拉低手機(jī)整體品質(zhì)。一定程度上，所有廠商被“全面屏”綁架，實(shí)際上是行業(yè)的悲哀。不以用戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品理念，早晚會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。對(duì)于全面屏而言，淘汰時(shí)間應(yīng)該會(huì)更快。

由此，風(fēng)靡2017整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的全面屏黑科技，在技術(shù)上到底又能“新”到哪里去?權(quán)當(dāng)是一場(chǎng)另類(lèi)黑色幽默吧。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專(zhuān)欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉（jiwei1122）】

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