阿里研究院受邀參加聯合國電子商務測度研討

2017年4月24日至28日，第三屆聯合國電子商務周在瑞士日內瓦舉行，這是聯合國機構在電子商務領域級別最高、規(guī)模最大的年度活動。聯合國貿發(fā)會議秘書長基圖伊、世界貿易組織總干事阿澤維多、阿里巴巴集團董事局主席馬云等重量級嘉賓出席。

期間，阿里研究院受邀參加聯合國貿發(fā)會議主辦的“電子商務測度”分論壇。阿里研究院高級專家程欣，與世界銀行、OECD、 WTO、萬國郵聯等國際組織的專家，就數據收集、測度方法及其對宏觀決策的作用，進行了深入探討。

程欣指出，電子商務平臺為宏觀經濟的測度提供了一個全新的視角。以中國為例，接近5億的消費者頻繁使用網絡購物，超過10億件商品信息在平臺上展示，超過1000萬的商家使用阿里零售平臺，“雙11”交易支付的峰值高達12萬筆/秒。與傳統(tǒng)方法相比，利用數字平臺進行經濟活動測度有三大特點：

細顆粒度。在數字平臺上，數據可以從最底層的單筆交易按照多種維度分類匯總，不單單可以按照產品品類統(tǒng)計，還可以按照微觀的特征統(tǒng)計，如顏色、價格段等。

高頻率。傳統(tǒng)統(tǒng)計數據處理層級多、成本高，大部分指標只能以月度，甚至季度公布。在數字平臺上，數據儲存、計算非常便捷，以周或者日生成統(tǒng)計指標在技術上是沒有問題的。

大數據。大數據不僅僅指數據量的大，更重要的是多個維度的數據按照特定關鍵字段連接起來，其包含的信息量將成倍增加。比如，將一個消費者的購物、出行、金融活動組合在一起，形成360度畫像，其消費習慣、支付能力、信用水平的信息完整度將大大提升。

電子商務平臺的大數據已廣泛應用于公司內部戰(zhàn)略、運營決策，并取得了良好的效果。我們也試圖將這種“數據支持決策”的方法應用到公共政策領域，編制了一系列反映宏觀、中觀經濟活動的指數，如品質消費指數、新品類消費指數、智能消費指數、綠色消費指數、消費者信心指數、網購價格指數、小企業(yè)活躍度指數、外貿詢盤指數等等。今天，簡要和大家分享一下第一個指數。

在宏觀經濟政策制定中，消費是關鍵指標之一。過去，受制于統(tǒng)計方法和數據，我們只能看到總體消費趨勢，對消費結構的認識有限。

因此，我們編制了阿里品質消費指數，反映中高端消費在總消費的占比。過去5年，消費總量和結構形成了一個“X型”——社會消費品零售總額逐年下降，而品質消費占比逐年上升。“降速增質”有望成為未來中國消費的重要特征。這對于政府制定宏觀政策有著非常重要的意義。

數字平臺為宏觀經濟測度帶來了機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。進行電子商務的測度，首先要確定電子商務的邊界，而電子商務的邊界不斷拓展，與實體零售的邊界越來越模糊。

在中國，移動支付已經無處不在，在餐廳吃飯用支付寶買單，用手機掃一掃使用共享單車，在實體店看樣品在網店下單……傳統(tǒng)的電子商務統(tǒng)計體系需要更新。

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