科技界春晚在今天凌晨圓滿落下帷幕,不出意外,蘋果再次成為了大眾熱議甚至調侃的對象,也許你已經看了各大品牌的借勢海報,也看了不少惡搞段子,但你也許還沒有看蘋果的官方廣告,這些廣告保持了蘋果一貫簡潔的風格。
首先是Apple Watch3的廣告:Deer Apple
這支廣告由來自全球的多位Apple Watch用戶以向蘋果公司寫信的方式,講述Apple Watch在生活中為自己的改變,有的用戶讓身體更健康,有的用戶讓Apple Watch拯救了自己,有的用戶讓自己覺得更年輕。這支廣告類似之前的Shot on iPhone,采用UGC的形式,借由用戶自身的角度來詮釋產品的價值(事實上,這些寫信的用戶也都是真人真事)。
接下來是iPhone X廣告:Meet iPhone X
這支廣告時長1分鐘多一點,基本上將iPhone X的亮點都說了個遍,性能提升,Face ID,emoji,相機,AR等等,看了以后覺得必須要割腎了。
最后再來看一個8秒的iPhone 8和iPhone 8 Plus的廣告
這個廣告的特點就一個字:快。你甚至都看不清廣告的字幕,知道這部手機特別快就好了。
這些蘋果的廣告風格一如以往:簡潔明快直觀地突出產品。不過我個人覺得這次蘋果新品最容易傳播的亮點也許是最新的Emoji表情包,它能把自己的表情以動物的方式顯現出來并發(fā)送給朋友,這次聊天又get了一個新技能。
尋空:商業(yè)觀察者,社會化營銷探索者。
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