宗寧：QQ音樂(lè)攜手優(yōu)衣庫(kù)，把Lifestyle玩出Freestyle

音樂(lè)從來(lái)不是獨(dú)立存在的，它往往需要很多的場(chǎng)景，才能體現(xiàn)出不同的意境。單純的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是比較困難的，因?yàn)楦咏鼘?zhuān)業(yè)，而跨界的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)則往往會(huì)事半功倍，因?yàn)樗屇阍诓煌沫h(huán)境中都能找到最合適的音樂(lè)。QQ音樂(lè)就是跨界營(yíng)銷(xiāo)的高手，他不但關(guān)注音樂(lè)本身，還關(guān)注音樂(lè)的場(chǎng)景和外延，很多跨界合作可圈可點(diǎn)，最近他們又和優(yōu)衣庫(kù)“勾搭”上了。

萬(wàn)物皆社交

社交是這個(gè)時(shí)代的符號(hào)，社交生活最重要一個(gè)因素其實(shí)就在于分享和互動(dòng)，大家可以把自己生活中的美好分享出去，通過(guò)獲得更多好友的評(píng)論和點(diǎn)贊，來(lái)獲得社交的快樂(lè)。這種社交和分享逐漸開(kāi)始成為影響人們生活的重要因素，而人們也習(xí)慣了在社交平臺(tái)分享自己看到的文章、吃到的美食、新買(mǎi)的衣服自然還有好聽(tīng)的音樂(lè)了。這種分享還在不斷地升級(jí)，變得更加場(chǎng)景化，也有越來(lái)越多的維度。比如服裝和音樂(lè)的聯(lián)合分享，就是QQ音樂(lè)和優(yōu)衣庫(kù)帶來(lái)的更新體驗(yàn)。

優(yōu)衣庫(kù)是深受都市白領(lǐng)喜愛(ài)的服裝品牌，以簡(jiǎn)潔大氣舒適著稱(chēng)，QQ音樂(lè)此次和優(yōu)衣庫(kù)的合作，可謂珠聯(lián)璧合。服裝和音樂(lè)，有很多共通之處，比如同樣百變、舒適，同樣針對(duì)不同環(huán)境有所變化，可以表現(xiàn)出人的風(fēng)格特質(zhì)、個(gè)性、美學(xué)水準(zhǔn)和生活態(tài)度。二者這種共通之處，被QQ音樂(lè)的深度洞察所發(fā)現(xiàn)，然后就真的結(jié)合了起來(lái)。

你是什么風(fēng)格的人，你穿什么風(fēng)格的衣服，你聽(tīng)什么風(fēng)格的音樂(lè)，就成了一回事，用音樂(lè)串聯(lián)生活，提升生活品質(zhì)，將音樂(lè)滲入不同的生活場(chǎng)景，讓音樂(lè)在點(diǎn)滴中與生活的美好不期而遇，這正是QQ音樂(lè)所秉承的“Music Your Life”的理念。必須要說(shuō)，這是一個(gè)非常有腦洞的洞察，開(kāi)行業(yè)之先河，也給大家打開(kāi)了一個(gè)新的思考方向。

衣樂(lè)人生電臺(tái)的百萬(wàn)突破

基于這種理念，QQ音樂(lè)聯(lián)手優(yōu)衣庫(kù)打造了“衣?樂(lè)人生”電臺(tái)，這個(gè)項(xiàng)目包括線上和線下兩個(gè)部分，線上部分QQ音樂(lè)以“衣?樂(lè)人生”電臺(tái)的形式，通過(guò)六大不同生活場(chǎng)景的匹配，為用戶提供各種服裝穿搭的建議，同時(shí)配合音樂(lè)欣賞體驗(yàn)，呈現(xiàn)出一種別樣的生活感。

而線下部分，優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店也是體驗(yàn)“衣?樂(lè)人生”電臺(tái)的實(shí)體化場(chǎng)景，200首精選好歌給顧客帶來(lái)一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)，這種數(shù)字加零售加社交的玩法，在短短的時(shí)間內(nèi)就突破了百萬(wàn)級(jí)聽(tīng)眾，成為大熱的電臺(tái)頻道，也使得這場(chǎng)合作成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的合作。為什么用戶這么認(rèn)同這種衣服和音樂(lè)結(jié)合的方式呢？這其實(shí)也正是QQ音樂(lè)的獨(dú)到之處。

當(dāng)服裝和音樂(lè)結(jié)合起來(lái)之后，你不僅僅可以分享音樂(lè)，也可以同步分享穿搭，可以讓更多志同道合的人看到你的選擇，也許你們喜歡同樣一首歌曲，那么他也有可能喜歡你選擇的服裝。這種多維度的社交分享，打破了音樂(lè)和零售體驗(yàn)的壁壘，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)間的雙向引流。

一方面QQ音樂(lè)讓更多的用戶認(rèn)識(shí)到了優(yōu)衣庫(kù)的服裝搭配，可以方便地找到適合自己的這一款。另一方面，優(yōu)衣庫(kù)也讓更多的用戶感受到了QQ音樂(lè)的能量，也會(huì)回到線上去收聽(tīng)屬于自己的“衣?樂(lè)人生”，這正是QQ音樂(lè)的平臺(tái)價(jià)值，對(duì)用戶的深度洞察和對(duì)社交情緒的精準(zhǔn)把控。

QQ音樂(lè)之前嘗試過(guò)很多跨界營(yíng)銷(xiāo)，包括漫威和摩拜，都是為音樂(lè)建立更多場(chǎng)景，讓用戶有更好的體驗(yàn)。和漫威的合作更多的是基于內(nèi)容和IP，而和摩拜的合作則是把音樂(lè)場(chǎng)景建立在了城市騎行之中。

這種場(chǎng)景化的跨界合作超越了場(chǎng)景也超越了跨界，讓用戶可以在越來(lái)越多的地方看到QQ音樂(lè)、聽(tīng)到QQ音樂(lè)，這使得QQ音樂(lè)悄無(wú)聲息地融入到了我們的生活之中，成為生活不可分割的背景音樂(lè)，不但有想法，而且有格局。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)都在講究創(chuàng)新和融合的時(shí)候，跨界這個(gè)詞和生態(tài)一樣，成為曝光度更高的詞匯。跨界意味著兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域的交叉合作，這往往會(huì)帶來(lái)意想不到的結(jié)果，也成為很多領(lǐng)域?qū)で笸黄频闹匾绞健?/p>

從品牌升級(jí)到生活塑造

品牌升級(jí)是一個(gè)大勢(shì)所趨，音樂(lè)app的競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈，但都無(wú)法擺脫同質(zhì)化的路子。用戶都聽(tīng)歌，但是對(duì)app卻無(wú)感，只把它當(dāng)成一個(gè)工具，可有可無(wú)可替代，缺乏形象的樹(shù)立和情感的營(yíng)造，如果不能解決這個(gè)問(wèn)題，那么音樂(lè)app永遠(yuǎn)就都是一個(gè)工具，永遠(yuǎn)會(huì)缺乏用戶的粘度，更不用說(shuō)不可或缺。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，QQ音樂(lè)采用了雙管齊下的方式，一方面在版權(quán)上深耕，為用戶提供了1700萬(wàn)首曲庫(kù)，不管是什么類(lèi)型的歌曲基本都能在QQ音樂(lè)平臺(tái)找到，這就解決了用戶的一個(gè)剛性需求。而從另一個(gè)維度，QQ音樂(lè)開(kāi)始用跨界場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的模式來(lái)為用戶營(yíng)造音樂(lè)生活的方式。讓你的生活中處處都是QQ音樂(lè)，出行、買(mǎi)衣服等等，隨著場(chǎng)景的增加，QQ音樂(lè)在生活中的烙印也越來(lái)越深。

這就好像漫威電影世界一樣，一個(gè)電影一個(gè)電影的拍，最后就出現(xiàn)了一個(gè)宏大的宇宙。一開(kāi)始似乎看不出什么，拍到最后就會(huì)越發(fā)覺(jué)得宏偉而無(wú)法超越。這不僅僅需要營(yíng)銷(xiāo)的策劃，更需要一個(gè)宏大的格局。QQ音樂(lè)一個(gè)一個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行構(gòu)建，一步一步的融入到用戶的衣食住行之中，讓音樂(lè)成為生活中的背景，讓“Music Your Life”成為一種理念，最終會(huì)打造出一個(gè)QQ音樂(lè)生活的世界。

這個(gè)構(gòu)建新世界的想法和做法都非常獨(dú)樹(shù)一幟，而和優(yōu)衣庫(kù)合作的成功，會(huì)奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也會(huì)持續(xù)指明一個(gè)方向。隨著這樣的跨界場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕的可能就越來(lái)越少了，用戶對(duì)產(chǎn)品的情感就越來(lái)越深，不論是品牌升級(jí)還是生活塑造，都在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中悄然完成了。

相信作為國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，今后QQ音樂(lè)還會(huì)有更多的跨界案例誕生，創(chuàng)造出更多的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典，并不斷進(jìn)行多元化生活方式探索。也相信這種營(yíng)銷(xiāo)方式可以給行業(yè)以啟發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)究竟可以如何去發(fā)散、去合作，去以一種不打擾的方式來(lái)影響人的生活，這是一種更高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)方式，最后一定會(huì)大放異彩。

萬(wàn)能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專(zhuān)家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車(chē)記錄儀的品牌營(yíng)銷(xiāo)，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷(xiāo)書(shū)作者：中信出版社合作出版暢銷(xiāo)書(shū)《格局逆襲》，銷(xiāo)售近10萬(wàn)冊(cè)。

微營(yíng)銷(xiāo)第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)社群組織，成員已超七千人。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。