in評(píng)論：樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)沉浮錄

極客網(wǎng)·極品4月24日訊 曾經(jīng)那個(gè)高舉生態(tài)化反，欲與蘋(píng)果一較高下的樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)，在2017年眾多手機(jī)廠商忙著開(kāi)手機(jī)發(fā)布會(huì)或者為新機(jī)宣傳造勢(shì)的時(shí)候，居然沒(méi)有任何新機(jī)的新聞傳出，讓不少人驚訝，咱們仔細(xì)一想自從進(jìn)入2017年開(kāi)始，樂(lè)視手機(jī)就沒(méi)有發(fā)出過(guò)聲音，儼然是死掉了一樣，進(jìn)入樂(lè)視商城，發(fā)現(xiàn)只有少數(shù)幾款手機(jī)在賣(mài)，一部分型號(hào)沒(méi)有貨，一片凄涼，從曾經(jīng)的高調(diào)宣傳到如今的沉默低調(diào)，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)都經(jīng)歷過(guò)什么?

1.興起

時(shí)間：2015年

2015年4月樂(lè)視在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)發(fā)布三款新機(jī)正式向國(guó)人宣告自己進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，以曬BOM的方式吸引大量的眼球(bill of materials，物料清單)，開(kāi)創(chuàng)性的將大黑邊說(shuō)成無(wú)邊框，并給它起了一個(gè)高大上的帥氣名字“ID無(wú)邊框”，雖然讓人不明所以，但是還是跟無(wú)邊框扯上了關(guān)系，即使吐槽不斷，也無(wú)法阻擋樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)聲望的上漲，ID無(wú)邊框也讓不少同行競(jìng)相模仿，只不過(guò)它們沒(méi)有說(shuō)出來(lái)罷了。

2016年1月6日，樂(lè)視移動(dòng)宣布，樂(lè)視手機(jī)2015年銷(xiāo)量超400萬(wàn)臺(tái);其中，樂(lè)1s占比最高，11月單月售出78萬(wàn)臺(tái)，12月單月則售出100萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)1Pro和樂(lè)Max占比相對(duì)較小。樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸還表示，2016年樂(lè)視手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量目標(biāo)為1500萬(wàn)臺(tái)。這1500萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)涵蓋線上、線下渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道等，但不包括海外市場(chǎng)銷(xiāo)量。

2.巔峰

時(shí)間：2016年上半年

2016年對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的日子，年初把“LETV”的logo換成了“LE”的馬桶蓋logo，預(yù)示樂(lè)視業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從原有的視頻一口氣擴(kuò)展到了七個(gè)生態(tài)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生態(tài)之上有6個(gè)子生態(tài)：內(nèi)容生態(tài)、大屏生態(tài)、手機(jī)生態(tài)、體育生態(tài)、汽車(chē)生態(tài)以及未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)。說(shuō)的直白一點(diǎn)就是樂(lè)視要擴(kuò)展業(yè)務(wù)，搞“大躍進(jìn)”。

在4月樂(lè)2系列手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視老大賈躍亭用了很大的篇幅在闡述樂(lè)視竭力打造的創(chuàng)新生態(tài)戰(zhàn)略，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，硬件零利潤(rùn)不賺錢(qián)，通過(guò)附加的增值會(huì)員服務(wù)來(lái)留住用戶并帶來(lái)附加的利潤(rùn)，比如小米通過(guò)往MIUI里面植入廣告來(lái)獲取收入與利潤(rùn)。

當(dāng)時(shí)樂(lè)視宣傳的所謂“生態(tài)化反，硬件負(fù)利潤(rùn)”，說(shuō)的我都心動(dòng)了，之后樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)亮相，更是將發(fā)布會(huì)帶向高潮，整個(gè)發(fā)布會(huì)過(guò)后“生態(tài)化反”、“CDLA音頻標(biāo)準(zhǔn)”、“樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)”幾乎成了各家媒體常提到的關(guān)鍵詞，那時(shí)樂(lè)視的風(fēng)頭正盛，樂(lè)視可以說(shuō)是成了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

在樂(lè)視瘋狂撒錢(qián)，砸27億人民幣買(mǎi)下中超版權(quán)、美國(guó)建汽車(chē)工廠、20億美元收購(gòu)vizio的大背景下，樂(lè)視手機(jī)的關(guān)注度也水漲船高。請(qǐng)來(lái)“國(guó)師”張藝謀代言，把高通旗艦機(jī)處理器驍龍821賣(mài)到了1799的樂(lè)Pro3讓高通看了沉默，友商看了淚奔，消費(fèi)者看了瘋狂，樂(lè)視簡(jiǎn)直是手機(jī)界的價(jià)格屠夫，同配置的手機(jī)不花個(gè)兩三千元根本拿不下來(lái)，再一次把樂(lè)視的手機(jī)業(yè)務(wù)推向新的關(guān)注頂點(diǎn)，同行拼配置、拼價(jià)格根本干不過(guò)樂(lè)視。

3.衰落

時(shí)間：2016年下半年

凡是“物極必反，盛極而衰”，樂(lè)視也不例外，從最初的樂(lè)視股票大跌開(kāi)始，關(guān)于樂(lè)視手機(jī)的負(fù)面新聞不斷，首先是媒體爆出的360周鴻祎、雷軍、余承東等手機(jī)同行集體唱衰樂(lè)視的截圖，說(shuō)什么“樂(lè)視欠供應(yīng)商150億，胡來(lái)”之類(lèi)的，引發(fā)小米與樂(lè)視微博官方的撕逼。

此后又有媒體爆出手機(jī)供應(yīng)商集體上樂(lè)視大廈討薪維權(quán)的圖片、樂(lè)視體育裁員，員工排長(zhǎng)隊(duì)辦離職手續(xù)的新聞，一時(shí)間樂(lè)視處在風(fēng)口浪尖與風(fēng)雨飄搖之中。

樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸被離職、華為要求供應(yīng)商徹查樂(lè)視欠款情況等負(fù)面新聞紛紛出現(xiàn)，盡管樂(lè)視出來(lái)辟謠等也無(wú)濟(jì)于事，那個(gè)性?xún)r(jià)比超高的樂(lè)Pro3被下架也間接確認(rèn)了樂(lè)視拖欠供應(yīng)商新聞的真實(shí)性。

前陣子樂(lè)視悄悄地推出了搭載高通驍龍820版本的樂(lè)Pro3精英版，而搭載高通驍龍821標(biāo)準(zhǔn)版的樂(lè)Pro3依舊沒(méi)有貨，看來(lái)樂(lè)視拖欠供應(yīng)商的錢(qián)還沒(méi)有解決。

在今年年初各家競(jìng)相發(fā)新機(jī)時(shí)候，小米有5c、紅米note4X，360有N5，魅族有魅藍(lán)5s，華為有P10與榮耀v9，而樂(lè)視啥新機(jī)都沒(méi)有推出，也沒(méi)有任何的音訊，樂(lè)視的手機(jī)業(yè)務(wù)在經(jīng)歷過(guò)一番沉浮之后，終于縮在角落安靜下來(lái)了，是在厚積薄發(fā)還是一蹶不振，沒(méi)人敢確定樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)的路在何方，也許只有賈躍亭清楚。

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