2016年熱熱鬧鬧的電商雙11當(dāng)天，網(wǎng)貸平臺(tái)也玩起了雙11理財(cái)節(jié)，營(yíng)銷(xiāo)方式包括如贈(zèng)送投資紅包、理財(cái)金、加息券、返現(xiàn)、滿(mǎn)額獎(jiǎng)勵(lì)、抽獎(jiǎng)等。這已是網(wǎng)貸平臺(tái)第二次大規(guī)模參與雙11營(yíng)銷(xiāo)。
2016年11月11日，P2P平臺(tái)單日投資額出現(xiàn)明顯上漲，零壹研究院基于已有數(shù)據(jù)制作了交易規(guī)模TOP50榜單，這50家平臺(tái)當(dāng)日投資規(guī)?？傆?jì)為31.8億元，對(duì)應(yīng)平臺(tái)前一日投資總額為23.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)35%。
對(duì)比來(lái)看，2015年雙11當(dāng)天，成交額在1億元以上的平臺(tái)僅有5家，成交額1億元以下、1千萬(wàn)元以上的平臺(tái)僅有21家。今年雙11當(dāng)天，成交額1億元以上平臺(tái)至少有6家，成交額1億元以下、1千萬(wàn)元以上的平臺(tái)至少有46家。另外，2015年雙11當(dāng)天成交額高達(dá)29.34億元的紅嶺創(chuàng)投今年雙11當(dāng)天僅成交6.3億元。
整體上，今年大量平臺(tái)借雙11成功營(yíng)銷(xiāo)，成交額環(huán)比大幅提升。此外，單日成交額TOP50榜單中，大平臺(tái)成交額同比大幅增加，這跟行業(yè)的發(fā)展、馬太效應(yīng)凸顯也有很大關(guān)系。
零壹研究院統(tǒng)計(jì)了今年雙11網(wǎng)貸行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，總體來(lái)看，具有四大看點(diǎn)：
一，6家平臺(tái)日投資額過(guò)億，均有大范圍營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
雙11當(dāng)日，共有6家平臺(tái)日投資額過(guò)億元，總投資額為18.3億元，占表中總投資額的58%。鑫合匯當(dāng)日投資額最高，達(dá)到6.3億元，排在其后的紅嶺創(chuàng)投和聚寶匯分別為3.6億元和3.2億元。這6家平臺(tái)均針對(duì)“雙十一”采取了相應(yīng)的推廣活動(dòng)，如贈(zèng)送投資紅包、理財(cái)金、加息券等等。
二，15家平臺(tái)增幅超過(guò)100%，5家平臺(tái)高達(dá)10倍以上
入榜平臺(tái)中共35家投資額出現(xiàn)凈增長(zhǎng)，增幅超過(guò)100%的平臺(tái)達(dá)到15家，鑫合匯、宜聚網(wǎng)、旺財(cái)谷、方元金服和金融工場(chǎng)增幅甚至高達(dá)10倍以上。
三，11：00——12：00為投資高峰期，以小額投資為主
圖1列出了當(dāng)日各時(shí)點(diǎn)投資人的投標(biāo)情況，11：00-12：00期間投標(biāo)筆數(shù)占當(dāng)日總筆數(shù)的31.7%，但投資金額僅占到10.8%，主要因?yàn)榇藭r(shí)段投資人均筆投資額最低，僅為2451元。由于這一時(shí)段正是大部分推廣活動(dòng)正式開(kāi)始的時(shí)間，我們認(rèn)為，雙十一的促銷(xiāo)活動(dòng)在大額獲客方面作用有限。
四，平均滿(mǎn)標(biāo)時(shí)間增加3分鐘左右，整體資產(chǎn)較充足
在零壹數(shù)據(jù)可獲取準(zhǔn)確投標(biāo)時(shí)間的樣本平臺(tái)中，2016年11月10日平均滿(mǎn)標(biāo)時(shí)間為91.5分鐘，11日這一數(shù)據(jù)為94.9分鐘，環(huán)比增加了3.4分鐘。說(shuō)明大力度的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)并未在投資人中間造成大范圍“搶標(biāo)”事件，可能是由于平臺(tái)提早預(yù)備了足夠多的資產(chǎn)對(duì)接資金端。
雙11網(wǎng)貸平臺(tái)成交額TOP50榜單
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