拖鞋，年輕人的新寵

撰文/三井

編輯/李可馨

題圖/IC Photo

“當(dāng)一個(gè)年輕人開始穿拖鞋，說(shuō)明Ta長(zhǎng)大了”。

“我穿的不是拖鞋，是社畜新皮膚”。

“丑到極致，才是潮”。

拖鞋走到了人類“足部解放事業(yè)”的頂峰，成為眾多鞋款中“卓爾不群”的一員，在如今這個(gè)鞋類趨向?qū)I(yè)化的時(shí)代，有了自己獨(dú)特的意義。

去精致，才是當(dāng)下新風(fēng)尚。

01、“在工位，拖鞋讓我卸下偽裝”

個(gè)性多元化時(shí)代，拖鞋成了“全能戰(zhàn)士”：散步、居家、辦公、運(yùn)動(dòng)……各種場(chǎng)景可以隨意切換，甚至還“征服”了四季。

“平時(shí)出門就是花里胡哨，一上班就是t恤短褲拖鞋”“上周我還在嘲笑同事的拖鞋，呶這周的我如圖，這才是真正的打工人打工魂”……

社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛為自己的拖鞋，“曬”出一片小天地。拖鞋儼然成為社畜的標(biāo)配。

洞洞鞋、勃肯拖鞋，鱷魚拖鞋、踩屎感拖鞋，老頭拖鞋、木屐拖鞋，冬天里防寒保暖的毛毛拖鞋、防水面棉拖鞋，總之，沒有一雙拖鞋能逃過(guò)年輕人的“魔爪”。

當(dāng)然并不是所有打工人能擁有穿拖鞋上班的自由，評(píng)論中常常引來(lái)網(wǎng)友的艷羨，“這是什么神仙公司，上班還可以穿拖鞋”。

盡管不少公司有明文規(guī)定上班不允許穿拖鞋，但絲毫束縛不住靈魂對(duì)自由的向往，“打擦邊球就好了呀，我教你一招，穿有后跟帶的，這你還能說(shuō)它是拖鞋嗎？”

辦公室的拖鞋文化目前在國(guó)內(nèi)廣泛存在于外企、私企，但已經(jīng)向國(guó)企和事業(yè)單位滲透。在開會(huì)或正式場(chǎng)合人們一如既往穿著正裝鞋，回到工位大家便可以“卸下偽裝”，換上拖鞋緩解足部的壓力。

辦公室之外，微博、小紅書、Instagram等社交媒體也成為了拖鞋文化傳播的主要陣地。

美國(guó)知名網(wǎng)紅Kendall Jenner幾乎憑借一己之力將拖鞋的日常穿搭風(fēng)靡全球，Lululemon瑜伽褲搭配Yeezy Slide拖鞋更是成為了無(wú)數(shù)健身女孩日常的造型。小紅書上也推出了專門的拖鞋穿搭教程，“拖鞋穿搭”這一關(guān)鍵詞更是擁有24w+篇筆記。

曾經(jīng)，拖鞋的主要用途是居家生活，寬松、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)讓人更能享受居家的自由、隨性和愜意。如今，拖鞋在人們心中的價(jià)值取向也在不斷發(fā)生變化。

過(guò)去，在國(guó)內(nèi)穿拖鞋出現(xiàn)在公共場(chǎng)所，往往被主流觀點(diǎn)認(rèn)為是衣冠不整、自由散漫。如今拖鞋已不再是“閑散人士”的代名詞。

由此可見，人們更加向往自由的生活，舒適成為了更多人的生活準(zhǔn)則，人們對(duì)拖鞋的成見正在慢慢消失，我國(guó)的拖鞋文化也隨即快速發(fā)展。

02、運(yùn)動(dòng)拖鞋，裝備黨的虛榮心？

“拖鞋”“運(yùn)動(dòng)”這兩個(gè)詞語(yǔ)似乎并不相關(guān)，但組合到一起卻成了街邊最靚麗的風(fēng)景線。

穿著瑜伽褲的健身女孩和手拿籃球鞋的運(yùn)動(dòng)男孩，優(yōu)雅的身姿、健壯的體格下，腳踩著隨性舒適的運(yùn)動(dòng)拖鞋，在路上隨處可見。

健身房、籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)拖鞋也幾乎成為了標(biāo)配，為何以休閑屬性為主的拖鞋能和各種運(yùn)動(dòng)有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系呢？

從前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的概念就十分模糊，旅游鞋是人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的代稱。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們開始有了自己鐘愛的運(yùn)動(dòng)，但由于各種項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和活動(dòng)方式不同，旅游鞋是難以應(yīng)付的。正所謂好馬配好鞍，籃球鞋、足球鞋、跑步鞋開始逐步進(jìn)入大眾的視野。

而拖鞋原本更多出現(xiàn)在各類體育比賽中，運(yùn)動(dòng)員比賽結(jié)束后來(lái)放松足部的場(chǎng)景中，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋為保證運(yùn)動(dòng)員的安全，鞋楦設(shè)計(jì)偏緊，束縛感很強(qiáng)，但長(zhǎng)時(shí)間穿著會(huì)導(dǎo)致足部供血不足引起足部發(fā)麻，所以許多足球、籃球運(yùn)動(dòng)員在賽后都會(huì)換上拖鞋。

這樣的現(xiàn)象也引發(fā)了運(yùn)動(dòng)愛好者們爭(zhēng)相模仿，加之當(dāng)下的精致生活理念，運(yùn)動(dòng)拖鞋便成為了體育場(chǎng)所的標(biāo)配。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)拖鞋并不僅僅是滿足裝備黨的虛榮心那么簡(jiǎn)單。

以籃球?yàn)槔?，籃球鞋在設(shè)計(jì)之初，為了保證鞋面強(qiáng)度，球鞋的透氣性大多可以忽略。一兩個(gè)小時(shí)的比賽后，足部十分悶熱，休息時(shí)換上拖鞋會(huì)極大程度上緩解足弓和足面的壓力。

當(dāng)今美式運(yùn)動(dòng)文化在國(guó)內(nèi)的興盛，也是運(yùn)動(dòng)拖鞋被人們爭(zhēng)相追捧的關(guān)鍵因素。

美國(guó)的知名潮流達(dá)人Kanye west（Adidas yeezy系列的主理人）曾將身著西裝搭配yeezy拖鞋參加朋友的婚禮，此舉引發(fā)了爭(zhēng)議，許多人認(rèn)為Kanye此舉是為了宣傳自己的新產(chǎn)品，故意作出不倫不類的造型，但現(xiàn)在看來(lái)，Kanye果然還是走在了潮流的前沿。

此后yeezy拖鞋在國(guó)內(nèi)外爆火，幾乎成為了潮人的必備單品，各大運(yùn)動(dòng)品牌也借此機(jī)會(huì)開始了一場(chǎng)“拖鞋革命”。

國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)動(dòng)品牌相繼推出各自的運(yùn)動(dòng)拖鞋，開始搶占這一全新的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，也隨之開啟了夸張的內(nèi)卷和競(jìng)爭(zhēng)。

03、拖鞋，品牌商的“軍備競(jìng)賽”

一雙拖鞋難道能做出什么花樣？答案是：還真能。

為了讓拖鞋更受歡迎，品牌們開始了拖鞋的軍備競(jìng)賽。主要分為兩個(gè)方向：

在潮流造型這方面，品牌方的設(shè)計(jì)師們真可謂無(wú)所不用其極，夸張失實(shí)的造型讓許多消費(fèi)者似乎不敢相信自己買了一雙拖鞋。但“極致的潮流”并不一定要多么美觀，只需要獨(dú)特新穎即可。

這就不得不提到在女生圈內(nèi)爆火的crocs洞洞鞋和巴黎世家的聯(lián)名拖鞋。

洞洞鞋的外觀想必大家再熟悉不過(guò)，問(wèn)世之初曾經(jīng)被評(píng)為最丑的設(shè)計(jì)，如今在10余年的適應(yīng)后開始被大眾所接受。

只露出后腳跟讓它看起來(lái)既像拖鞋又不像拖鞋，但是這樣的設(shè)計(jì)在保證透氣性的情況下，也解決了傳統(tǒng)拖鞋走路不跟腳的問(wèn)題，至于造型的問(wèn)題，“潮流是一個(gè)輪回”和“土到極致就是潮”這兩句話似乎能讓人們更好地理解。

此次與巴黎世家的聯(lián)名頗有黃袍加身的意味，同樣的款式搭配巴黎世家的十一厘米超厚外底，讓曾經(jīng)被人們噴得體無(wú)完膚的洞洞鞋成為了如今引爆時(shí)尚圈的極致潮流單品。

曾經(jīng)的洞洞鞋你愛答不理，如今的洞洞鞋你高攀不起。

巴黎世家的怪異造型和crocs異曲同工，二者的聯(lián)名讓產(chǎn)品的“丑”顯得超乎尋常的合理。

其實(shí)早期，各類奢侈品牌都推出過(guò)拖鞋，但更多的是以“涼拖”的休閑鞋概念為主，此番巴黎世家與crocs的聯(lián)名讓拖鞋成功進(jìn)軍潮流圈，成為時(shí)尚達(dá)人穿搭造型的不二之選。

至于舒適的腳感，這是運(yùn)動(dòng)品牌著力宣傳的部分。

不知何時(shí)在運(yùn)動(dòng)鞋圈內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)形容球鞋舒適的概念“踩屎感”，用來(lái)形容那些中底軟的鞋子。毫無(wú)疑問(wèn)，“踩屎感”這一概念也被運(yùn)動(dòng)品牌們植入拖鞋的宣傳中。

對(duì)于拖鞋的舒適感而言，“軟”確實(shí)十分重要。皮鞋和高跟鞋的鞋底很硬，這讓長(zhǎng)期穿著的朋友對(duì)于鞋底軟彈非?？释?。在各大品牌的拖鞋軍備競(jìng)賽中，中底緩震成為了最重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

為了爭(zhēng)奪這塊蛋糕，品牌們各顯神通，匹克太極、李寧lightfoam以及各種超厚eva大底和各種發(fā)泡材料悉數(shù)登場(chǎng)，鋪天蓋地的宣傳讓消費(fèi)者目不暇接。

更有甚者將3D打印技術(shù)帶進(jìn)了拖鞋領(lǐng)域，在各種科技和設(shè)計(jì)的加持下，拖鞋已今非昔比。價(jià)格也隨之水漲船高，Adidas yeezy系列、Lululemon和Hoka等國(guó)際品牌的運(yùn)動(dòng)拖鞋單價(jià)都在1000元左右，國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)拖鞋價(jià)格基本穩(wěn)定在100-400不等。

其實(shí)拖鞋的軍備競(jìng)賽一直存在，Gucci、LV等奢侈品牌每年都會(huì)推出專屬的拖鞋，但高昂的價(jià)格使得這些拖鞋屬于小眾商品。直到運(yùn)動(dòng)品牌開始布局拖鞋市場(chǎng)，拖鞋的價(jià)格得以覆蓋更多的消費(fèi)人群，在加之明星代言和社交媒體宣傳，便造就了如今運(yùn)動(dòng)拖鞋爆火的現(xiàn)象。

深究這一現(xiàn)象的內(nèi)核，其實(shí)依然是“明星效應(yīng)”和“跟風(fēng)潮流”。

拖鞋是生活必需品，也是最不重要的，幾百元的價(jià)格也基本符合大眾潮流消費(fèi)的范疇。

商家正是抓住了消費(fèi)者針對(duì)拖鞋認(rèn)知和消費(fèi)的心理，給拖鞋加上潮流的標(biāo)簽，將必要消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷飨M(fèi)，以此來(lái)開展所謂的“拖鞋軍備競(jìng)賽”。

04、結(jié)語(yǔ)

原本，普通的拖鞋，因?yàn)闃闼?、缺乏逼格，使它受到年輕人的冷落。如今潮流拖鞋火爆的背后，除了資本的運(yùn)作外，也不僅僅只是年輕人的愛慕虛榮。

不可否認(rèn)，其中一定有受周圍輿論影響跟風(fēng)購(gòu)買的成分，但結(jié)合當(dāng)下人們所向往的精致生活，眼鏡從醫(yī)療器械逐步進(jìn)化為飾品，籃球鞋成為人們?nèi)粘３鼋值倪x擇，下一個(gè)為什么不能是拖鞋？

拖鞋的流行并非偶然，日常用品一旦被賦予潮流的屬性勢(shì)必會(huì)引發(fā)人們的追捧，或許人們并不是為了標(biāo)新立異，拖鞋的火爆或許只是它戳中了年輕人渴望自由、無(wú)拘無(wú)束且隨性的生活方式。

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