9月19日,京東寵物戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)上,京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級(jí),聚焦“引領(lǐng)增長、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢(shì)升級(jí)”四大業(yè)務(wù)方向,抓住更快的增長賽道,滿足更準(zhǔn)的用戶需求,繼續(xù)憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道、開放生態(tài)、服務(wù)品控等優(yōu)勢(shì)能力,攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部寵物飼料管理辦法起草負(fù)責(zé)人、中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì)寵物分會(huì)副秘書長姚婷,和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所寵物營養(yǎng)與食品團(tuán)隊(duì)首席科學(xué)家王金全出席本次發(fā)布會(huì),并做開幕致辭。
同時(shí),為持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)對(duì)寵物食品安全的全鏈路把控,京東寵物邀請(qǐng)到廣東省分析測試協(xié)會(huì)寵物健康產(chǎn)業(yè)分析技術(shù)專業(yè)委員會(huì)(以下簡稱寵康委),以及烘焙糧代表品牌,正式發(fā)布行業(yè)首個(gè)烘焙糧標(biāo)準(zhǔn)“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”,將有效填補(bǔ)目前烘焙工藝規(guī)范的行業(yè)空白,及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的需求。
此外,京東寵物還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價(jià)與安全監(jiān)督檢測中心、新華社旗下新華信用聯(lián)合發(fā)起行業(yè)首個(gè)“寵物食品原料誠信聯(lián)盟”,共同搭建一套適用于寵物食品的原料品質(zhì)信用體系,從源頭上保障寵物食品品質(zhì)安全,讓天下愛寵醫(yī)食無憂。
中國核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只 72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺(tái)消費(fèi)
在發(fā)布會(huì)上,京東集團(tuán)副總裁、京東零售智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉曉恩分享了《2022年中國寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》。據(jù)白皮書內(nèi)容顯示,在寵物行業(yè)中,核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只,寵物家庭滲透率將在今年達(dá)到20%,寵物行業(yè)多渠道消費(fèi)越發(fā)普遍,71%的寵主更習(xí)慣在線上消費(fèi),37%的寵主選擇在線下消費(fèi)。其中,綜合電商消費(fèi)滲透率最高,72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺(tái)消費(fèi)過,新品豐富、便捷購物是寵主選擇在線購買的兩大原因。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉曉恩分享白皮書內(nèi)容
從寵物市場整體來看,2022年中國寵物實(shí)體市場規(guī)模達(dá)1158億,寵物食品份額進(jìn)一步增至46%,其中寵物主糧更是占比34%,成為最大的一支細(xì)分品類。而烘焙糧又是寵物主糧中增長最快的一類,GMV同比增長高達(dá)96倍,因此京東寵物也聚焦此趨勢(shì)品類,在烘焙糧領(lǐng)域推出了系列扶持措施。
聚焦趨勢(shì)升級(jí)等四大業(yè)務(wù)方向 抓住更快增長賽道 滿足更準(zhǔn)用戶需求
本次發(fā)布會(huì),京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級(jí),聚焦“引領(lǐng)增長、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢(shì)升級(jí)”四大業(yè)務(wù)方向,滿足多層次品牌的增長需求和各類消費(fèi)者的服務(wù)需求。
總體而言,京東寵物以助力品牌增長為目標(biāo),依托京東寵物的開放生態(tài)布局,從產(chǎn)品和服務(wù)兩方面抓住更快的增長賽道,滿足更高質(zhì)的用戶需求,從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。一方面,產(chǎn)品要抓住趨勢(shì),以三大趨勢(shì)打造計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)單品、品類和品牌的高速增長;另一方面,服務(wù)要立足用戶,通過提升質(zhì)量和效率,贏得用戶信任,成為增長的穩(wěn)定器,繼而滿足多層次的品牌增長需求。
具體來看,在趨勢(shì)升級(jí)上,京東寵物將推出三大趨勢(shì)升級(jí)計(jì)劃,重點(diǎn)布局趨勢(shì)單品打造、趨勢(shì)品牌扶持、趨勢(shì)渠道拓展三個(gè)方面,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“十百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示,在趨勢(shì)品牌扶持上,京東寵物將在人、貨、場進(jìn)行全面賦能,全周期扶持,目標(biāo)打造10倍速趨勢(shì)類目;在趨勢(shì)單品打造方面,京東寵物將以用戶洞察為先,通過數(shù)智化賦能,全鏈路扶持趨勢(shì)賽道,目標(biāo)打造百款千萬趨勢(shì)新品;另外,對(duì)于渠道的拓展,京東寵物將降低品牌成本布局線下同城業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)的沉淀,同時(shí)通過數(shù)字化平臺(tái)升級(jí),觸達(dá)萬家門店,目標(biāo)實(shí)現(xiàn)十億級(jí)新渠道增量。
京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露發(fā)布BEST戰(zhàn)略
聯(lián)動(dòng)寵物食品供應(yīng)鏈上下游建立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) 引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
京東寵物始終追求高增速與高質(zhì)量的雙高增長,并堅(jiān)持以品質(zhì)保障、服務(wù)創(chuàng)新作為核心,聯(lián)動(dòng)寵物食品供應(yīng)鏈上下游,形成覆蓋標(biāo)準(zhǔn)體系、原料、生產(chǎn)、檢測研究、儲(chǔ)運(yùn)、用戶觸達(dá)、用戶反饋七大維度的全鏈路把控,助推品質(zhì)升級(jí)。
發(fā)布會(huì)上,京東寵物聯(lián)合寵康委,及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機(jī)食品等代表品牌及工廠,共同啟動(dòng)了“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目。
烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)儀式
此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將系統(tǒng)的規(guī)定相關(guān)術(shù)語和定義、工藝、原料和添加劑、營養(yǎng)要求、實(shí)驗(yàn)方法、檢測規(guī)則和包裝等,并邀請(qǐng)專家團(tuán)隊(duì)、寵垂測評(píng)達(dá)人等聯(lián)合參與制定標(biāo)準(zhǔn),推進(jìn)立項(xiàng)并在國家相關(guān)部門備案。
寵康委副秘書長錢昱蓉在發(fā)布會(huì)上表示,目前,市面上的“烘焙糧”魚龍混雜,現(xiàn)有烘焙工藝生產(chǎn)的全價(jià)貓犬糧無標(biāo)準(zhǔn)可依,嚴(yán)重危害了消費(fèi)者權(quán)益。此次與京東寵物聯(lián)合啟動(dòng)烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),通過企業(yè)自我規(guī)范,輔以行業(yè)委員會(huì)的形式,可以有效解決目前烘焙工藝規(guī)范空白,提高優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品的競爭力,維護(hù)消費(fèi)者及企業(yè)的合法權(quán)益。
寵康委副秘書長錢昱蓉講解“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”立項(xiàng)說明
發(fā)起寵物食品原料誠信聯(lián)盟 打造綠色可追溯的原料供應(yīng)鏈條
京東寵物在發(fā)布會(huì)上,還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價(jià)與安全監(jiān)督檢測中心、新華社旗下的新華信用聯(lián)合發(fā)起“寵物食品原料誠信聯(lián)盟”,將以“為中國寵物食品行業(yè),打造綠色可追溯的原料供應(yīng)鏈條”為己任,推動(dòng)寵物食品品質(zhì)提升。
具體來看,聯(lián)盟未來將推動(dòng)寵物原料食品安全研究和檢測能力提升,推動(dòng)從原料到用戶的溯源體系和能力建設(shè),搭建寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用體系,開展寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用評(píng)價(jià)和公示,試點(diǎn)推動(dòng)電商平臺(tái)寵物商品原料信息透明化展示,并積極推動(dòng)寵物原料食品安全相關(guān)的公眾教育與傳播。
目前,寵物食品原料誠信聯(lián)盟已得到包括中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所,中國畜牧協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)、寵康委、新希望六和在內(nèi)的超百家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、品牌方和生產(chǎn)方的踴躍參與。
寵物食品原料誠信聯(lián)盟簽約儀式
在發(fā)布會(huì)上,京東寵物還與新希望六和共同揭牌“寵物食品誠信聯(lián)盟雙創(chuàng)基地”,以及與全球領(lǐng)先的食品安全三方檢測機(jī)構(gòu)——?dú)W陸檢測共同揭牌“寵物食品品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室”。京東寵物將在兩大項(xiàng)目中著力打造品質(zhì)戰(zhàn)略科研新陣地,為京東寵物平臺(tái)的寵物食品檢測與研發(fā)能力保駕護(hù)航。
一直以來,京東寵物深入觸達(dá)用戶,關(guān)注用戶反饋信息,此前已通過品質(zhì)排行榜、品質(zhì)推優(yōu)、5S愛寵計(jì)劃等舉措為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在本次發(fā)布會(huì)上,為了向消費(fèi)者表現(xiàn)京東寵物將深耕寵物食品品質(zhì)安全的決心,京東寵物面向平臺(tái)伙伴們,發(fā)出了共建寵物行業(yè)《綠色誠信供應(yīng)鏈》的倡議,共創(chuàng)“有責(zé)任有溫度”的寵物供應(yīng)鏈。
此外,依托海量消費(fèi)訂單,基于消費(fèi)者、媒體及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等多維度評(píng)選結(jié)果,京東寵物還在發(fā)布會(huì)上,頒發(fā)了“卓越品牌獎(jiǎng)、最佳合作伙伴獎(jiǎng)、最佳經(jīng)銷店鋪獎(jiǎng)”等6大年度品牌獎(jiǎng)項(xiàng),共有64家品牌斬獲獎(jiǎng)項(xiàng),以此激勵(lì)品牌伙伴繼續(xù)堅(jiān)持生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的寵物商品,為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
在過去2年里,京東寵物增速高于行業(yè)水平三倍,已成為行業(yè)公認(rèn)的品牌最大銷售增量場,并幫助眾多品牌在不確定性的市場環(huán)境中,實(shí)現(xiàn)確定性的增長。
在品牌方面,今年已有超過200個(gè)品牌,在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長,超過100個(gè)品牌同比增長50%以上。在用戶方面,用戶數(shù)量同比增速超過38%,越來越多的寵物主成為了京東寵物的服務(wù)用戶。同時(shí),京東寵物在烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等趨勢(shì)品類上,也取得了領(lǐng)先行業(yè)的品類增速,已成為寵物行業(yè)趨勢(shì)類目增長的主陣地。
此外,京東寵物9月超級(jí)品類日,還將攜手麥富迪、皇家、衛(wèi)仕、網(wǎng)易嚴(yán)選、伯納天純、希寶、最寵、素力高等眾多大牌及新銳品牌帶來了超百款寵物趨勢(shì)新品,京東APP搜索“囤貓狗糧”,即可進(jìn)入超品會(huì)場,9月22日高潮期更有領(lǐng)券滿299立減100,PLUS 會(huì)員滿199享75折專享優(yōu)惠。
京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示,品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè),京東超市已經(jīng)成為消費(fèi)者購買寵物產(chǎn)品和服務(wù)的首選渠道,也是寵物品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”,京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案,帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長的快車道,成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢(shì)最大孵化場。
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