京東寵物發(fā)布BEST戰(zhàn)略：聚焦趨勢升級帶動高質(zhì)量增長 錨定“十百億”戰(zhàn)略目標(biāo)

9月19日，京東寵物戰(zhàn)略升級發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會上，京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級，聚焦“引領(lǐng)增長、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢升級”四大業(yè)務(wù)方向，抓住更快的增長賽道，滿足更準(zhǔn)的用戶需求，繼續(xù)憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道、開放生態(tài)、服務(wù)品控等優(yōu)勢能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部寵物飼料管理辦法起草負(fù)責(zé)人、中國飼料工業(yè)協(xié)會寵物分會副秘書長姚婷，和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所寵物營養(yǎng)與食品團(tuán)隊首席科學(xué)家王金全出席本次發(fā)布會，并做開幕致辭。

同時，為持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)對寵物食品安全的全鏈路把控，京東寵物邀請到廣東省分析測試協(xié)會寵物健康產(chǎn)業(yè)分析技術(shù)專業(yè)委員會（以下簡稱寵康委），以及烘焙糧代表品牌，正式發(fā)布行業(yè)首個烘焙糧標(biāo)準(zhǔn)“烘焙全價貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”，將有效填補(bǔ)目前烘焙工藝規(guī)范的行業(yè)空白，及時響應(yīng)消費(fèi)者對新技術(shù)、新產(chǎn)品的需求。

此外，京東寵物還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測中心、新華社旗下新華信用聯(lián)合發(fā)起行業(yè)首個“寵物食品原料誠信聯(lián)盟”，共同搭建一套適用于寵物食品的原料品質(zhì)信用體系，從源頭上保障寵物食品品質(zhì)安全，讓天下愛寵醫(yī)食無憂。

中國核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只 72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺消費(fèi)

在發(fā)布會上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉曉恩分享了《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》。據(jù)白皮書內(nèi)容顯示，在寵物行業(yè)中，核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只，寵物家庭滲透率將在今年達(dá)到20%，寵物行業(yè)多渠道消費(fèi)越發(fā)普遍，71%的寵主更習(xí)慣在線上消費(fèi)，37%的寵主選擇在線下消費(fèi)。其中，綜合電商消費(fèi)滲透率最高，72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺消費(fèi)過，新品豐富、便捷購物是寵主選擇在線購買的兩大原因。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉曉恩分享白皮書內(nèi)容

從寵物市場整體來看，2022年中國寵物實體市場規(guī)模達(dá)1158億，寵物食品份額進(jìn)一步增至46%，其中寵物主糧更是占比34%，成為最大的一支細(xì)分品類。而烘焙糧又是寵物主糧中增長最快的一類，GMV同比增長高達(dá)96倍，因此京東寵物也聚焦此趨勢品類，在烘焙糧領(lǐng)域推出了系列扶持措施。

聚焦趨勢升級等四大業(yè)務(wù)方向 抓住更快增長賽道 滿足更準(zhǔn)用戶需求

本次發(fā)布會，京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級，聚焦“引領(lǐng)增長、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢升級”四大業(yè)務(wù)方向，滿足多層次品牌的增長需求和各類消費(fèi)者的服務(wù)需求。

總體而言，京東寵物以助力品牌增長為目標(biāo)，依托京東寵物的開放生態(tài)布局，從產(chǎn)品和服務(wù)兩方面抓住更快的增長賽道，滿足更高質(zhì)的用戶需求，從而實現(xiàn)多方共贏。一方面，產(chǎn)品要抓住趨勢，以三大趨勢打造計劃，實現(xiàn)單品、品類和品牌的高速增長；另一方面，服務(wù)要立足用戶，通過提升質(zhì)量和效率，贏得用戶信任，成為增長的穩(wěn)定器，繼而滿足多層次的品牌增長需求。

具體來看，在趨勢升級上，京東寵物將推出三大趨勢升級計劃，重點布局趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三個方面，進(jìn)而實現(xiàn)“十百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，在趨勢品牌扶持上，京東寵物將在人、貨、場進(jìn)行全面賦能，全周期扶持，目標(biāo)打造10倍速趨勢類目；在趨勢單品打造方面，京東寵物將以用戶洞察為先，通過數(shù)智化賦能，全鏈路扶持趨勢賽道，目標(biāo)打造百款千萬趨勢新品；另外，對于渠道的拓展，京東寵物將降低品牌成本布局線下同城業(yè)務(wù)，實現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)的沉淀，同時通過數(shù)字化平臺升級，觸達(dá)萬家門店，目標(biāo)實現(xiàn)十億級新渠道增量。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露發(fā)布BEST戰(zhàn)略

聯(lián)動寵物食品供應(yīng)鏈上下游建立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) 引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

京東寵物始終追求高增速與高質(zhì)量的雙高增長，并堅持以品質(zhì)保障、服務(wù)創(chuàng)新作為核心，聯(lián)動寵物食品供應(yīng)鏈上下游，形成覆蓋標(biāo)準(zhǔn)體系、原料、生產(chǎn)、檢測研究、儲運(yùn)、用戶觸達(dá)、用戶反饋七大維度的全鏈路把控，助推品質(zhì)升級。

發(fā)布會上，京東寵物聯(lián)合寵康委，及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機(jī)食品等代表品牌及工廠，共同啟動了“烘焙全價貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”項目。

烘焙全價貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)啟動儀式

此項標(biāo)準(zhǔn)將系統(tǒng)的規(guī)定相關(guān)術(shù)語和定義、工藝、原料和添加劑、營養(yǎng)要求、實驗方法、檢測規(guī)則和包裝等，并邀請專家團(tuán)隊、寵垂測評達(dá)人等聯(lián)合參與制定標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)立項并在國家相關(guān)部門備案。

寵康委副秘書長錢昱蓉在發(fā)布會上表示，目前，市面上的“烘焙糧”魚龍混雜，現(xiàn)有烘焙工藝生產(chǎn)的全價貓犬糧無標(biāo)準(zhǔn)可依，嚴(yán)重危害了消費(fèi)者權(quán)益。此次與京東寵物聯(lián)合啟動烘焙全價貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過企業(yè)自我規(guī)范，輔以行業(yè)委員會的形式，可以有效解決目前烘焙工藝規(guī)范空白，提高優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品的競爭力，維護(hù)消費(fèi)者及企業(yè)的合法權(quán)益。

寵康委副秘書長錢昱蓉講解“烘焙全價貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”立項說明

發(fā)起寵物食品原料誠信聯(lián)盟 打造綠色可追溯的原料供應(yīng)鏈條

京東寵物在發(fā)布會上，還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測中心、新華社旗下的新華信用聯(lián)合發(fā)起“寵物食品原料誠信聯(lián)盟”，將以“為中國寵物食品行業(yè)，打造綠色可追溯的原料供應(yīng)鏈條”為己任，推動寵物食品品質(zhì)提升。

具體來看，聯(lián)盟未來將推動寵物原料食品安全研究和檢測能力提升，推動從原料到用戶的溯源體系和能力建設(shè)，搭建寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用體系，開展寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用評價和公示，試點推動電商平臺寵物商品原料信息透明化展示，并積極推動寵物原料食品安全相關(guān)的公眾教育與傳播。

目前，寵物食品原料誠信聯(lián)盟已得到包括中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所，中國畜牧協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會、寵康委、新希望六和在內(nèi)的超百家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、品牌方和生產(chǎn)方的踴躍參與。

寵物食品原料誠信聯(lián)盟簽約儀式

在發(fā)布會上，京東寵物還與新希望六和共同揭牌“寵物食品誠信聯(lián)盟雙創(chuàng)基地”，以及與全球領(lǐng)先的食品安全三方檢測機(jī)構(gòu)——?dú)W陸檢測共同揭牌“寵物食品品質(zhì)實驗室”。京東寵物將在兩大項目中著力打造品質(zhì)戰(zhàn)略科研新陣地，為京東寵物平臺的寵物食品檢測與研發(fā)能力保駕護(hù)航。

一直以來，京東寵物深入觸達(dá)用戶，關(guān)注用戶反饋信息，此前已通過品質(zhì)排行榜、品質(zhì)推優(yōu)、5S愛寵計劃等舉措為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在本次發(fā)布會上，為了向消費(fèi)者表現(xiàn)京東寵物將深耕寵物食品品質(zhì)安全的決心，京東寵物面向平臺伙伴們，發(fā)出了共建寵物行業(yè)《綠色誠信供應(yīng)鏈》的倡議，共創(chuàng)“有責(zé)任有溫度”的寵物供應(yīng)鏈。

此外，依托海量消費(fèi)訂單，基于消費(fèi)者、媒體及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等多維度評選結(jié)果，京東寵物還在發(fā)布會上，頒發(fā)了“卓越品牌獎、最佳合作伙伴獎、最佳經(jīng)銷店鋪獎”等6大年度品牌獎項，共有64家品牌斬獲獎項，以此激勵品牌伙伴繼續(xù)堅持生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的寵物商品，為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在過去2年里，京東寵物增速高于行業(yè)水平三倍，已成為行業(yè)公認(rèn)的品牌最大銷售增量場，并幫助眾多品牌在不確定性的市場環(huán)境中，實現(xiàn)確定性的增長。

在品牌方面，今年已有超過200個品牌，在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長，超過100個品牌同比增長50%以上。在用戶方面，用戶數(shù)量同比增速超過38%，越來越多的寵物主成為了京東寵物的服務(wù)用戶。同時，京東寵物在烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等趨勢品類上，也取得了領(lǐng)先行業(yè)的品類增速，已成為寵物行業(yè)趨勢類目增長的主陣地。

此外，京東寵物9月超級品類日，還將攜手麥富迪、皇家、衛(wèi)仕、網(wǎng)易嚴(yán)選、伯納天純、希寶、最寵、素力高等眾多大牌及新銳品牌帶來了超百款寵物趨勢新品，京東APP搜索“囤貓狗糧”，即可進(jìn)入超品會場，9月22日高潮期更有領(lǐng)券滿299立減100，PLUS 會員滿199享75折專享優(yōu)惠。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市已經(jīng)成為消費(fèi)者購買寵物產(chǎn)品和服務(wù)的首選渠道，也是寵物品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進(jìn)入高增長的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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