游族的衰落與“賣身”

作者：張非凡

談到游族網絡，最容易想到的關鍵詞：少年三國志，三體，權游，還有林奇。

曾經的“掌舵人”林奇投毒案暫且不提，少年三國志系列玩家最為熟悉，也是公司多年來營收的中流砥柱。

權游凜冬將至，雷聲大雨點小，最終交給了騰訊。筆者還依稀記得2018年CJ現(xiàn)場那個氣勢逼人的“鐵王座”。

而三體，算是一個很不錯的...........故事，從財報看，未來3-5年我們或許會見到相關游戲上線。

然后呢？

走向衰落

8月29日，游族網絡發(fā)布了2022上半年財報，總收入10.24億元，同比下降42%；歸母凈利潤7094.13萬元，同比減少73%。

目前A股總市值80億的游族網絡，迎來了第六個季度總收入和利潤的持續(xù)下滑。

財報中提到，總收入下降系產品上線延期以及去年戰(zhàn)略性收縮導致，而海外市場營收依然強勁，上半年海外收入占比達60.1%。

不過，財報還顯示了另一條數(shù)據：財務費用由98萬元增至6363.2萬元，增長了約6389.9%。人民幣匯率下跌讓游族產生了巨大的匯兌損失。

財報自然要表明信心，下半年游族將陸續(xù)向海外推出三款作品，分別為MMO手游《新盜墓筆記》、卡牌手游《代號J》、創(chuàng)新放置卡牌《代號IW》。

《代號J》與《代號IW》是游族網絡“全球化卡牌+”戰(zhàn)略的儲備產品，具體情況還不得而知，不過手游《新盜墓筆記》已于去年9月在國服上線，從TapTap玩家的反饋來看，無論剛開服還是最新評價，糊弄IP的觀感幾乎沒變。

根據七麥數(shù)據統(tǒng)計，《新盜墓筆記》開服一年后在App Store暢銷榜已滑落至500名開外，免費榜已滑出1500，與同期《少年三國志2》的表現(xiàn)不相上下。

這些年，南派三叔在IP授權上毫不吝嗇，《盜墓筆記》卡牌手游、動作手游、網劇手游、電影手游.......粗制濫造的游戲品質早已洗去了玩家的熱情，即使推向海外市場，獲益的難度也比較高。

另一邊，即將上線國內的《戰(zhàn)火與永恒》在2021年初登錄歐美時獲得了不錯的成績，開服曾一度沖入多國安卓暢銷榜TOP10。

不過這款游戲也正在經歷快速下滑階段，目前除了老撾、新加坡、阿曼外，絕大多數(shù)地區(qū)均滑出了蘋果與安卓暢銷榜前1500。

《戰(zhàn)火與永恒》國服不被看好的另一個原因是時機。

SLG+攻城戰(zhàn)的玩法，還有濃郁的歐美風，能夠讓人想起IGG的《王國紀元》與莉莉絲的《萬國覺醒》，兩者已經圈住了國內大批目標用戶。

而受到版號限制，《戰(zhàn)火與永恒》已經錯過了入局國內市場的最佳時機，在畫風上也很難拓寬新的用戶群體。

所以，該作陷入了兩難局面：不投入宣發(fā)，這可是下半年唯一能上國服的新游戲；大筆宣發(fā)，大概率會讓年度財報徒添一筆巨額宣發(fā)成本。

面對總收入和利潤的持續(xù)下滑，游族網絡急需一個支撐自己的爆款，但可惜的是，無論《新盜墓筆記》還是《戰(zhàn)火與永恒》，都欠缺了爆款的潛質。

講故事

圍繞游族網絡的故事，除了林奇事件，最有意思的莫過于“賣身”劇，還有三體。

2018年，林奇以1.2億買到了《三體》影視版權，并于當年12月成立了三體宇宙。

林奇本人為這個IP花了不少心思。從2014年起，他把三體的各種影視權和版權收攏于三體宇宙，并任命2017年加入游族的許垚來推進三體項目。

之后林奇去世，許垚退出，近幾年來除了版權交易，三體的網飛自制劇、騰訊自制劇、B站動畫、游族自研手游等均未上線，而手游最早需要三年后才能上市。

無論影視或手游，市場需要一款被認可的、真正意義上的大制作《三體》，為游族手中的IP繼續(xù)附能，而以上提到的作品，最終是否會被貼上“毀IP”的標簽，關系到1.2億成本在未來能否順利收回。

能夠給三體IP打開新局面的，就是一直在傳聞、但從來沒有結果的游族收購案。

自從林奇去世，由“知情人士”爆料的收購方層出不窮，從字節(jié)跳動，到騰訊，到網易，再到今年路透社爆料的新浪......傳聞新浪牽頭的一個財團希望收購游族至少18%的股份，目前正在洽談中。

游族最大的商業(yè)價值莫過于三體，能與“游族收購”沾上邊，不僅振奮股價，對于自救困難的游族也是利好。

曾經輝煌一時的頁轉手“巨頭”，這樣的未來很體面，也很悲涼。

生成海報

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