網易有道Q2凈虧損2.58億元 營銷花費4.45億

8月13日消息，網易有道公布截至2020年6月30日的第二季度財報。財報顯示，第二季度營收6.23億元，同比增長93.1%；歸屬于有道普通股股東的凈虧損為2.58億 元，去年同期為8760萬元。

2020年第二季度有道毛利潤為2.815億元，較2019年同期的1.061億元增長165.4%。

截至2020年6月30日，有道的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為18億元。

美股周三收盤，有道股價報41.2美元，公司總市值46.05億美元。

超7成收入來自“有道精品課”

二季度，有道公司總凈收入為6.23億元，較2019年同期增長93.1%。其中，學習服務和產品的凈收入為5.2億元，同比增長190.0%；網絡營銷服務凈收入為1.03億元，同比下降28.1%。

有道在線課程的總收入同比增長223.2%，達到5.42億元；其中，有道精品課總收入額為4.572億元，同比增長214.5%。

綜合上面兩組數(shù)據，二季度有道精品課帶來的收入占已經占有道公司總收入的73.4%，屬于絕對核心創(chuàng)收業(yè)務。

事實上，二季度，有道K-12付費學生入學人數(shù)同比增長358.9%，達到32.9萬人。有道精品課程每名付費學生的總費用達到1139元，同比增長29.4%。

另外，2019年8月推出的“有道詞典筆”的熱銷，促使二季度有道智能學習產品收入達到8640萬元，同比增長250.3%。

虧損2.58億元 營銷費用猛增至4.45億

第二季度有道公司營業(yè)總費用達5.646億元，比去年同期的1.892億元人民幣增長了兩倍。其中，銷售和營銷費用增長最多。

二季度，有道銷售和營銷費用達4.452億元，較2019年同期的1220萬元增長264.4%。有道稱，這一增長主要是由于銷售和營銷工作的加強，以及與銷售和營銷團隊擴張有關的薪酬支出增加。

事實上，進入二季度，也即在暑期教育高峰來臨前，有道在營銷上進行了多方發(fā)力。

今年4月，有道精品課宣布已成功與中國女排總教練郎平簽約，邀請郎平成為有道精品課品牌代言人。有道品牌廣告暑期在浙江衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視，東方衛(wèi)視多檔熱門暑期電視節(jié)目和綜藝黃金檔時間段投放，有道精品課還全程冠名了湖南衛(wèi)視熱門綜藝《叮咚上線！老師好》等等。

“我們的暑期營銷活動正在進行中，除了增加品牌知名度和吸引學生的努力外，我們下半年的重點將是進一步豐富課程、智能學習設備和其他教育平臺和服務的內容。”網易有道CEO周楓介紹，“我們計劃在今年大幅拓展付費用戶規(guī)模，而第三季度是實現(xiàn)該目標的關鍵節(jié)點。網易有道的招生活動將分三步走。第一是通過電視廣告和社區(qū)廣告投放等開展品牌營銷活動；第二是以績效為基礎的線上多渠道獲客；第三是在加強用戶轉化。”

除了營銷費用，有道二季度在研發(fā)費用、管理費用的投入上也有較大增長。二季度研發(fā)費用為9140萬元，較2019年同期的5630萬元增長62.3%；管理費用為2800萬元，同比增長162.3%。

受到費用快速增長影響，二季度歸屬于有道普通股股東的凈虧損也大幅擴大，虧損額達2.59億元，而去年同期僅為虧損8760萬元人。

生成海報

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