拼多多2019年Q4財(cái)報(bào)：年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，一年凈增1.67億

北京時(shí)間3月11日，新電商平臺(tái)拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示： 2019年，平臺(tái)成交額突破萬億大關(guān)，全年GMV達(dá)人民幣10066億元，較上一年同期的4716億元增長(zhǎng)113%。

截至2019年底，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，單季度凈增4890萬，較上一年同期凈增1.67億。在過去的一個(gè)季度中，以用戶數(shù)計(jì)算，阿里、拼多多、京東三大電商平臺(tái)的單季凈增用戶分別為1800萬，4890萬和2760萬，拼多多在三大電商中繼續(xù)維持年活躍買家增速和凈增絕對(duì)數(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2019年第四季度，拼多多APP平均月活用戶數(shù)達(dá)4.815億，單季度凈增5190萬，較上一年同期凈增2.09億；

2019年第四季度，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收107.9億元，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收301.4億元，較上一年同比增長(zhǎng)130%；

非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（NON-GAAP），平臺(tái)四季度經(jīng)營(yíng)虧損13.4億元，對(duì)比上一年同期為21.1億元，對(duì)比三季度為21.2億元，同比、環(huán)比均大幅收窄。

成交額破萬億

用戶年平均消費(fèi)額1720元同比增長(zhǎng)53%

財(cái)報(bào)顯示，2019年四季度，拼多多活躍用戶規(guī)模和用戶粘性繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

截至2019年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，單季度凈增4890萬，較上一年同期凈增1.67億。2019年Q3及Q4兩個(gè)季度，拼多多活躍買家數(shù)凈增1.02億，全網(wǎng)全域用戶的覆蓋率仍在提速增長(zhǎng)。

基于更強(qiáng)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，拼多多持續(xù)完善中國(guó)不同地區(qū)的消費(fèi)平權(quán)體系，加大商品的有效供給率，推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2019年，在持續(xù)性模式和產(chǎn)品創(chuàng)新的帶動(dòng)下，平臺(tái)的用戶粘性不斷攀升。四季度，拼多多APP平均月活用戶數(shù)達(dá)4.815億，單季度凈增5190萬，較上一年同期凈增2.09億。2019年Q3及Q4兩個(gè)季度，拼多多月活躍用戶凈增1.16億。

基于用戶規(guī)模與活躍度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，平臺(tái)不斷完善商家效率模式，建立健全更具結(jié)構(gòu)性成本優(yōu)勢(shì)的商業(yè)生態(tài)體系。2019年，在堅(jiān)決貫徹“同品更低價(jià)”策略，以及創(chuàng)新定制化產(chǎn)品持續(xù)豐富的帶動(dòng)下，拼多多活躍買家的年平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長(zhǎng)至1720.1元，較上一年同期的1126.9元增長(zhǎng)53%。

在活躍買家數(shù)和年平均消費(fèi)額的雙重推動(dòng)下，2019年，拼多多實(shí)現(xiàn)GMV10066億元，較上一年的4716億元同比增長(zhǎng)113%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)網(wǎng)上商品零售額為106324億元，同比增長(zhǎng)16.5%。上述數(shù)據(jù)表明，在萬億體量的基礎(chǔ)上，拼多多的增速依舊近7倍于行業(yè)平均增速。同時(shí)，創(chuàng)立不足5年的拼多多，也成為突破萬億成交額最快的電商平臺(tái)。

履行5.85億用戶物資保障

全球集采馳援抗疫前線

經(jīng)過近5年的發(fā)展，拼多多有能力以更大的規(guī)模、更強(qiáng)的組織應(yīng)變能力，去承受未知的挑戰(zhàn)，有效履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

“新冠疫情”爆發(fā)后，拼多多肩負(fù)巨大的責(zé)任和壓力，努力平抑物價(jià)、保障供給，為平臺(tái)5.852億用戶以及全民抗疫工作提供必要的支持與幫助。

作為電商平臺(tái)，特殊時(shí)期最有效的履責(zé)方式，是維系上下游的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，一方面幫助上游的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和制造企業(yè)渡過難關(guān)，另一方面全力滿足消費(fèi)者在特殊時(shí)期的基本生活保障。

1月23日，拼多多全網(wǎng)率先上線“抗疫專區(qū)”，設(shè)立6億元應(yīng)急資金，對(duì)疫情防控相關(guān)的醫(yī)療衛(wèi)生用品進(jìn)行全面覆蓋。同時(shí)，拼多多積極協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生用品生產(chǎn)資源，統(tǒng)籌調(diào)度國(guó)際醫(yī)療資源，確?？挂邞?yīng)急用品以全網(wǎng)低價(jià)的形式維持足量供給。

截至2月底，拼多多“抗疫專區(qū)”累積補(bǔ)貼超過1.8億件抗疫防護(hù)用品。此外，拼多多還聯(lián)合湖北省新冠肺炎疫情防控指揮部指定銷售渠道，向湖北地區(qū)每天定向提供300萬只、售價(jià)不足2元的一次性口罩。隨著全國(guó)性大復(fù)工的到來，目前，拼多多的口罩日供應(yīng)量已經(jīng)攀升至1000萬只。

為維持特殊時(shí)期商品供應(yīng)的穩(wěn)定有序，幫助平臺(tái)生態(tài)內(nèi)的商家共克時(shí)艱，疫情期間，拼多多對(duì)每一位堅(jiān)持服務(wù)消費(fèi)者的商家進(jìn)行資金支持。1月底，平臺(tái)首批劃撥10億元專項(xiàng)資金，為每一筆發(fā)貨的訂單提供2至4元的專項(xiàng)補(bǔ)貼，以激勵(lì)商家保障消費(fèi)者物資需求，降低商家的運(yùn)營(yíng)和現(xiàn)金流壓力。

除努力上下游供需體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)，拼多多還積極馳援抗疫前線，為全民抗疫提供力所能及的幫助。

1月29日，拼多多捐贈(zèng)1億元資金，聯(lián)合浙江大學(xué)共同成立“病毒感染性疾病防控專項(xiàng)基金”，用于支持病毒感染和呼吸道疾病的預(yù)防和控制研究。該基金由十余位院士、教授和一線醫(yī)生組成專家委員會(huì)主導(dǎo)，主要支持應(yīng)對(duì)“新冠疫情”的支援保障和科學(xué)研究工作，并獎(jiǎng)勵(lì)為抗擊疫情做出重大貢獻(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員。

同時(shí)期，拼多多還通過全球集采的方式，馳援湖北等抗疫前線。1月底開始，拼多多便成立抗疫工作組，針對(duì)重點(diǎn)抗疫前線展開立體式、多樣化的援助。期間，拼多多先后調(diào)配德國(guó)、俄羅斯、阿聯(lián)酋等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際醫(yī)療資源，累積向武漢、黃岡、孝感等地區(qū)捐贈(zèng)超過100萬只醫(yī)療專用口罩、2.5萬套防護(hù)服等物資，并響應(yīng)93家各地組織和機(jī)構(gòu)的求助，以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”捐助的形式將救援物資運(yùn)送到前線急需單位。

年?duì)I收突破300億元

“百億補(bǔ)貼”超額兌現(xiàn)

財(cái)報(bào)顯示，2019年四季度，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收107.9億元，較上一年同期的56.5億元同比增長(zhǎng)91%。2019年全年，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收301.4億元，較上一年同期的131.2億元同比增長(zhǎng)130%。

營(yíng)收增長(zhǎng)主要源自平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。四季度，平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為96.9億元，較上一年同比增長(zhǎng)91%。2019年全年，平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為268.1億元，較上一年同比增長(zhǎng)133%。

2019年，拼多多不斷加大對(duì)于商家的支持力度，平臺(tái)始終堅(jiān)持“0傭金”政策，除支付給支付機(jī)構(gòu)的千分之六手續(xù)費(fèi)外，平臺(tái)不向商家收取任何傭金，并針對(duì)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品提供足量的免費(fèi)流量扶持。

完善的商家策略有效提升了平臺(tái)的商品競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上，拼多多還通過平臺(tái)直接補(bǔ)貼的方式，繼續(xù)加大對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌和商品的支持力度，以匹配平臺(tái)用戶日益旺盛的消費(fèi)需求。

2019年中，拼多多正式推出“百億補(bǔ)貼”，對(duì)全網(wǎng)熱銷商品試行不限量、不限時(shí)補(bǔ)貼，使得覆蓋的超30000款品牌標(biāo)品實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最低價(jià)。

2019年，平臺(tái)總經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為323.4億元，其中銷售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為271.7億元。Q3、Q4兩個(gè)季度，平臺(tái)銷售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用達(dá)161.8億元，“百億補(bǔ)貼”的實(shí)際補(bǔ)貼費(fèi)用超過百億元。

2020年，拼多多進(jìn)一步加大直接投資用戶的力度。2月，拼多多推出“百億補(bǔ)貼節(jié)”，補(bǔ)貼力度從此前的20%最高增長(zhǎng)至50%。在此推動(dòng)下，“百億補(bǔ)貼節(jié)”上線24小時(shí)即售出超過500萬件品牌商品。通過“百億補(bǔ)貼節(jié)”，拼多多計(jì)劃在2020年，讓消費(fèi)者“每天都過618，每晚都是雙11”。

基于穩(wěn)健的發(fā)展策略，拼多多在為5.852億用戶和數(shù)百萬活躍商戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了健康、穩(wěn)定的現(xiàn)金流和現(xiàn)金儲(chǔ)備。

四季度，拼多多經(jīng)營(yíng)虧損為21.35億元，對(duì)比上一年同期為26.41億元，對(duì)比三季度為27.92億元。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為13.37億元，對(duì)比上一年同期為21.13億元，對(duì)比三季度為21.24億元，同比、環(huán)比均大幅縮窄。

四季度，平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為17.52億元，對(duì)比上一年同期為24.24億元，對(duì)比三季度為23.35億元。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為8.15億元，對(duì)比上一年同期為18.96億元，對(duì)比三季度為16.60億元。

四季度，平臺(tái)現(xiàn)金流繼續(xù)維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，當(dāng)季經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為95.98億元，對(duì)比上一年同期為57.32億。

2019年全年，拼多多經(jīng)營(yíng)虧損為85.38億元，對(duì)比上一年同期為108.00億元。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為59.81億元，對(duì)比上一年同期為39.58億元。

2019年全年，拼多多歸屬于普通股股東的凈虧損為69.68億元，對(duì)比上一年同期為102.98億元。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為42.66億元，對(duì)比上一年同期為34.56億元。

2019年全年，拼多多經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為148.21億元，較上一年同期的77.68億元維持翻倍增長(zhǎng)。

截至2019年底，拼多多平臺(tái)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物及受限資金為人民幣333億元，對(duì)比上一年同期為305億元。

在持續(xù)加大平臺(tái)生態(tài)投資和用戶直接投資的同時(shí)，拼多多維持著良好的現(xiàn)金流和先進(jìn)儲(chǔ)備狀況。資金的優(yōu)勢(shì)，將確保平臺(tái)為長(zhǎng)期增長(zhǎng)做進(jìn)一步的投資準(zhǔn)備。

抗疫助農(nóng)

帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”

財(cái)報(bào)顯示，2019年，拼多多平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用為38.70億元，較上一年同期的11.16億元增長(zhǎng)247%，平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用占收入比達(dá)12.8%，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平。

拼多多的技術(shù)研發(fā)主要投入中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)。在平臺(tái)“天網(wǎng)”、“地網(wǎng)”體系的支撐下，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)尤其是邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)與流通效率持續(xù)提升，貫穿中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)產(chǎn)區(qū)的“超短鏈”已經(jīng)初具規(guī)模。

2019年，拼多多實(shí)現(xiàn)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額1364億元，農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億，較上一年同期增長(zhǎng)174%。期間，拼多多相繼探索、實(shí)踐“多多農(nóng)園”等創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式，有效幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶增產(chǎn)增收。截至2019年底，平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá)58.6萬，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人。

在此基礎(chǔ)上，拼多多進(jìn)一步提出農(nóng)業(yè)“兩臺(tái)四網(wǎng)”目標(biāo)，將創(chuàng)建中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)以及中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，以“市場(chǎng)+科技”為核心，探索更契合中國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的完整體系，形成更有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)要素和價(jià)值分配機(jī)制。

拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了重要作用。

“新冠疫情”爆發(fā)后，農(nóng)產(chǎn)品供給出現(xiàn)短期失衡現(xiàn)象。針對(duì)急速上升的線上需求和陷入停擺的線下流通渠道，拼多多采取了一系列靈活有效的專項(xiàng)行動(dòng)，有效帶動(dòng)超過400個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的上行通路恢復(fù)暢通，保障了城市居民不出小區(qū)、無接觸式服務(wù)的物資需求。

期間，平臺(tái)以新農(nóng)人為節(jié)點(diǎn)，迅速摸清各產(chǎn)區(qū)尤其是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的庫存現(xiàn)狀，據(jù)此對(duì)“天網(wǎng)”系統(tǒng)內(nèi)的產(chǎn)區(qū)信息、物流數(shù)據(jù)以及節(jié)點(diǎn)進(jìn)行緊急重新規(guī)劃，編織了一張?zhí)厥鈺r(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)，平臺(tái)積極協(xié)調(diào)統(tǒng)籌中國(guó)郵政、順豐等骨干物流企業(yè)和資源，并請(qǐng)求各地政府為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品“開綠燈”，在特殊時(shí)期為農(nóng)產(chǎn)品開設(shè)一條綠色通道。

在基礎(chǔ)上，拼多多于2月10日正式上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)并設(shè)立5億元商品補(bǔ)貼資金，集中解決農(nóng)產(chǎn)區(qū)包括230多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品的銷路問題。期間，平臺(tái)聯(lián)合多地政府及數(shù)十家媒體，通過市縣長(zhǎng)直播帶貨、全社會(huì)征集滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息等方式，累積帶動(dòng)超過8.4萬噸農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，充分保障了特殊時(shí)期的農(nóng)戶收入，全力平穩(wěn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)格。

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