雷軍和董明珠競爭升級 小米空調(diào)要走高端路線

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即將連發(fā)兩款新品手機(jī)的小米,卻因其推出的空調(diào)產(chǎn)品而備受市場關(guān)注。

近日,有消息稱,小米宣布進(jìn)入空調(diào)業(yè),其剛剛發(fā)布的空調(diào)由美菱電器旗下的長虹空調(diào)代工。

對此,9月10日,長虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示:“長虹空調(diào)公司是美菱電器的下屬子公司,此次小米是直接與長虹空調(diào)公司合作。”他透露:“小米推出的很多產(chǎn)品,都是與長虹系公司合作,包括空氣凈化器、風(fēng)扇、馬桶蓋、電暖器等?!?/p>

值得注意的是,此次小米推出的空調(diào)產(chǎn)品定位中高端,這將讓其與原本駐守這一領(lǐng)地的格力產(chǎn)生正面競爭。

小米旗下智米科技內(nèi)部人士向記者表示:“不會輕易(對空調(diào))降價,該款產(chǎn)品就是鎖定高端市場。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,小米賣空調(diào)欲走線上,而格力剛剛宣布與天貓合作,雷軍和董明珠的競爭是不可避免的,無論在空調(diào)還是手機(jī)產(chǎn)業(yè),雙方均處于對壘位置。

小米產(chǎn)品多由長虹代工

近日,小米旗下企業(yè)智米科技發(fā)布空調(diào)產(chǎn)品,引發(fā)業(yè)界熱議。據(jù)了解,小米此次選擇的合作伙伴為長虹系公司,其空調(diào)產(chǎn)品由美菱電器旗下長虹空調(diào)代工。

不過,小米和長虹的合作,并不僅在空調(diào)產(chǎn)品上。長虹空調(diào)內(nèi)部人士表示:“小米與長虹系公司在很多產(chǎn)品上都有合作,包括空氣凈化器、風(fēng)扇、馬桶蓋、電暖器等。雙方合作方式,不是簡單的OEM,而是深度的ODM?!?/p>

兩年前,小米創(chuàng)始人雷軍與董明珠在針鋒相對之際,小米和美的走到了一起,雙方合作開發(fā)了一款空調(diào),但最終并未開花結(jié)果。彼時,格力電器董事長董明珠公開稱雙方的合作為“兩個騙子在一起”。此后,小米轉(zhuǎn)移目標(biāo),將合作對象鎖定長虹。

而一直在轉(zhuǎn)型的長虹也有意在智能家居和人工智能領(lǐng)域加速擴(kuò)張。值得注意的是,在小米推出首款空調(diào)產(chǎn)品的當(dāng)天,美菱電器也公告宣布擴(kuò)張計劃,長虹空調(diào)計劃投資10.9億元實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級項(xiàng)目,最終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬套空調(diào)的生產(chǎn)基地。

對于雙方是否會形成競爭,他表示:“雖然小米多款產(chǎn)品均由長虹代工,但目前雙方不會形成同業(yè)競爭。小米主要走線上,長虹線下業(yè)務(wù)占比更高?!?/p>

有業(yè)內(nèi)人士透露:“一直以來長虹有意通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,在線上尋求增量,而小米也急需在空調(diào)等家電產(chǎn)品代工上尋找一個可靠的合作伙伴?!?/p>

格力地位遭多方?jīng)_擊

值得注意的是,此次小米推出的空調(diào)定價不菲,鎖定高端市場,這將讓其與格力產(chǎn)生正面競爭。

有數(shù)據(jù)顯示,中國市場空調(diào)占有率方面,格力以44%位居榜首,其次是美的和海爾。而在高端民用空調(diào)市場,格力和美的更是分食了大部分市場份額。

不過,對于高價,智米科技CEO蘇峻此前給出的說法是:“空調(diào)我們絕不是一個產(chǎn)品,我們放出這個產(chǎn)品是先打一張牌”。也就是說,這僅是小米推出的定位產(chǎn)品,此后小米將推出更多型號和款式的空調(diào)產(chǎn)品。

對于是否會降價,智米科技內(nèi)部人士向記者表示:“不會輕易降價,該款是形象產(chǎn)品,意味著小米空調(diào)目前定位高端?!?/p>

四年前,董明珠和雷軍的一場賭約成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。彼時,董明珠和雷軍頻頻同臺,而近幾年,兩人卻很少同框,改為默默地暗中較量。

不過,此次小米出售空調(diào)產(chǎn)品的渠道仍將以線上為主。而線上此前恰是格力的短板,也是格力近幾年在加速布局的。

“空調(diào)屬于大家電,重安裝、重物流、重服務(wù),重資產(chǎn),而小米一直走的是輕資產(chǎn)模式,其進(jìn)入這一領(lǐng)域會首先選擇在線上進(jìn)行銷售。事實(shí)上,像空調(diào)這類大家電產(chǎn)品,線上銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于線下,因此,短期內(nèi)小米空調(diào)銷售量并不會太大?!奔译姌I(yè)觀察家劉步塵表示。

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2017-09-11
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