當(dāng)綠色出行成為Z世代彰顯個性、構(gòu)建社交圈層的新標(biāo)識，品牌間的較量便不再局限于單純的技術(shù)參數(shù)比拼，而聚焦于“誰更能精準(zhǔn)把握用戶心思”。
年輕人對于騎行的訴求，真可謂復(fù)雜又豐富——既期望提升通勤速度，又追求生活品質(zhì)感，還渴望在騎行中收獲情感共鳴。這種心態(tài)，既是對當(dāng)下快節(jié)奏生活的一種柔和抵抗，也是對心中理想生活模式的積極探索。
敏銳捕捉到這一需求變化，雅迪以“行業(yè)開拓者”的姿態(tài)，為年輕力量注入新活力。在連續(xù)八年穩(wěn)坐全球銷量冠軍寶座后，雅迪并未滿足于“規(guī)模上的領(lǐng)先”，而是毅然開啟了一場更為深刻的品牌重塑之旅。從專注于打造高品質(zhì)車輛，到致力于“造出一種值得被分享的生活”，這正是第九屆雅迪717全球騎行節(jié)所傳遞出的戰(zhàn)略新方向。
品牌要年輕，先得讓自己成為年輕人生活的一部分。
在活動中，雅迪第九屆717全球騎行節(jié)沒有選擇喊話式的年輕化表達(dá)，而是用近一個月的生活場景觸達(dá)、一場以用戶為主角的盛典節(jié)日、一系列“好看也好騎”的產(chǎn)品陣容，向外界展示了其對Z世代的深度理解。
一個電動車品牌，為何要打造專屬騎行節(jié)日?通常來說，這不過是營銷節(jié)點(diǎn)的固定儀式。但雅迪的答案卻截然不同。
雅迪把“717全球騎行節(jié)”變成了一場對“如何與年輕人玩在一起”的持續(xù)探索。沒有固定的模式，只有對年輕人生活方式的不斷共情與回應(yīng)。
真正的答案，不在“做不做”，而在“怎么做”。
今年，第九屆717全球騎行節(jié)主題是“FUN開去騎”。雅迪沒有單純延續(xù)此前的路徑，而是選擇拉長節(jié)奏、做深內(nèi)容，把整個七月變成了一個流動的“全民騎行月”，不同的城市、平臺、場景中，雅迪不斷出現(xiàn)、不斷互動、不斷制造可以被記錄的共鳴。
年輕人不缺酷炫舞臺，反而更渴望生活化、參與感強(qiáng)、表達(dá)欲高的內(nèi)容入口。而“717全球騎行節(jié)”，恰恰給到了他們這樣的入口。在整個七月，持續(xù)構(gòu)建起一種可被體驗(yàn)、愿意參與的生活節(jié)奏。
以“夏日追風(fēng)合伙人”招募為起點(diǎn)，雅迪借助品牌全球代言人王鶴棣的號召力撬動關(guān)注。但真正的擴(kuò)散發(fā)生在用戶接力式的內(nèi)容發(fā)布中。不同于傳統(tǒng)代言動作的高舉高打，這一挑戰(zhàn)更像是一次用戶自愿加入的“騎行接龍”。
內(nèi)容共創(chuàng)，是雅迪此次717全球騎行節(jié)打動年輕人的關(guān)鍵方式之一。圍繞雅迪摩登系列展開的“MO登女孩”招募活動，通過在小紅書以輕任務(wù)和開放主題引導(dǎo)UGC，讓“曬出你的摩登生活”成為內(nèi)容源頭。與此同時，“品牌logo改色大賽”、電單滑板車“PO出你的DIY”和三輪車“美好日常”等任務(wù)，用戶在表達(dá)自我時，也完成了與品牌的價值共鳴。
在此次騎行節(jié)上，雅迪也將“個性化表達(dá)”延伸至產(chǎn)品層面。以Hello Kitty、庫洛米、大耳狗三大熱門IP為靈感，雅迪打造了面向年輕人的摩登系列IP聯(lián)名款。在現(xiàn)場首發(fā)中，大膽撞色與精致工藝迅速吸睛，疊加摩登原有的智能、安全基因，成為音樂節(jié)與盛典中“最想騎走”的車型之一。
此外，雅迪也在嘗試用年輕人喜歡的方式進(jìn)行產(chǎn)品性能的直觀演示。在長續(xù)航挑戰(zhàn)賽中，雅迪冠能S直面坑洼、崎嶇、復(fù)雜路況等多場景實(shí)測，將技術(shù)從參數(shù)轉(zhuǎn)化為肉眼可見的場景挑戰(zhàn)。這種“騎出來的續(xù)航實(shí)力”，比任何宣傳語更具說服力。
回看整個717全球騎行節(jié)，用戶們才是主角。
雅迪并沒有將其當(dāng)作一個傳統(tǒng)意義上的品牌發(fā)聲窗口，而是當(dāng)作一個“與年輕人交朋友”的練習(xí)場。用一種并肩而行的姿態(tài)用年輕人喜歡的節(jié)奏、內(nèi)容、語言和場景去觸達(dá)他們、與他們共振。
長續(xù)航挑戰(zhàn)也好，MO登女孩也好，真正打動年輕人的，是騎行路上的體驗(yàn)。
技術(shù)是品牌的底氣，但不是說服年輕人的話術(shù)。對Z世代來說，一輛電動車是否值得買，可能不在于它用了哪種電池，而在于它能不能撐得住一次說走就走的長途騎行，能不能出街不掉面，順手拍張圖發(fā)朋友圈。
年輕人渴望“說走就走”的自由感，也渴望“悅己樂己”的時尚感。雅迪精準(zhǔn)捕捉了Z世代在遠(yuǎn)行路上的這份期待與不安，沒有試圖堆砌枯燥的技術(shù)參數(shù)，而是用充滿態(tài)度“騎出自我”的表達(dá)，完成了對年輕人的共鳴與說服。
讓那群熱血挑戰(zhàn)者FUN開去騎的，是雅迪冠能S的“全場景長續(xù)航實(shí)力”。它搭載了雅迪全新升級的TTFAR常青增程系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了讓新車跑得遠(yuǎn)，舊車依舊跑得遠(yuǎn)，行業(yè)率先提出“冠能S長續(xù)航，電池耐用保三年”的承諾。以長續(xù)航為核心優(yōu)勢，雅迪冠軍系列收獲了超2000萬用戶的喜愛，是真正的“中國長續(xù)航電動兩輪車領(lǐng)導(dǎo)者”。而今年“遇見冠軍·非比尋長”雅迪冠能S長續(xù)航挑戰(zhàn)賽，縱橫山海，征途三萬里，實(shí)地驗(yàn)證雅迪冠能S系列的全場景長續(xù)航實(shí)力。
而對另一群追求生活美學(xué)的女性用戶來說，“悅己樂己”才是最摩登的生活方式。雅迪摩登系列，正是為這群熱愛生活的“MO登女孩”量身打造。它深刻理解女性用戶悅己消費(fèi)態(tài)度，將“摩登生活”作為品牌表達(dá)，從日常美學(xué)延展至每一次騎行體驗(yàn)。摩登系列不止于高顏值外觀，更構(gòu)建了“一專、二護(hù)、三防、四穩(wěn)”的10重安全守護(hù)科技，為女性用戶提供全方位的貼心呵護(hù)。無論是日常通勤、親子出行，還是出門兜風(fēng)，摩登用戶都能從容駕馭、出場自帶高光。
關(guān)于騎行的美好，成了品牌說服用戶的最佳方式。產(chǎn)品即語言，體驗(yàn)即態(tài)度。對于騎行而言，只需要用戶在真實(shí)場景里感受到：這車，靠譜;更重要的是，這車，我愿意騎出去。雅迪用717全球騎行節(jié)，證明了這一點(diǎn)。
雅迪717全球騎行節(jié)，實(shí)則是雅迪長期年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落點(diǎn)。在雅迪的戰(zhàn)略視野中，“走進(jìn)年輕人”絕非階段性任務(wù)，而是早已融入產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容溝通與品牌建設(shè)的底層共識。
雅迪的累計(jì)銷量已突破1億臺大關(guān)，并且連續(xù)八年穩(wěn)坐全球銷量榜首，這充分彰顯了其在“量”上的雄厚實(shí)力。然而，比這組亮眼數(shù)字更引人注目的是，雅迪并未因已有的規(guī)模優(yōu)勢而止步不前、安于現(xiàn)狀，反而將其作為不斷攀登新高峰的起點(diǎn)。
在穩(wěn)固自身行業(yè)龍頭地位的道路上，雅迪始終保持著敏銳的市場嗅覺，以前瞻性的視角精準(zhǔn)捕捉用戶需求。當(dāng)下，年輕一代逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，他們既秉持著強(qiáng)烈的環(huán)保理念，又對產(chǎn)品的性能體驗(yàn)有著極高的追求。雅迪深刻洞察到這一消費(fèi)趨勢，將“讓億萬人享受綠色出行”的使命切實(shí)落地，“全球用戶一起騎一騎”活動便是其踐行使命的生動實(shí)踐，讓綠色出行理念在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。
品牌建設(shè)層面，雅迪也在悄然發(fā)生著蛻變。曾經(jīng)，雅迪給人的印象或許只是一家普通的“電動車廠家”，產(chǎn)品價值是其核心賣點(diǎn);但如今，它正逐步轉(zhuǎn)型為“生活方式引領(lǐng)者”，更加注重通過營造情緒場景來驅(qū)動品牌發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，雅迪積極與用戶開展內(nèi)容共創(chuàng)，鼓勵用戶參與到品牌故事的講述中來。這種互動方式不僅豐富了品牌內(nèi)容，更重要的是，它成功搭建起雅迪與年輕用戶之間的“共同語境”，讓雙方在情感上產(chǎn)生共鳴。
雅迪的年輕化戰(zhàn)略并非一時興起，而是基于長期主義的深思熟慮。與一些品牌簡單通過改變外在形象來迎合年輕市場的做法不同，雅迪從組織體系、產(chǎn)品戰(zhàn)略到內(nèi)容表達(dá)，全方位、深層次地進(jìn)行變革。在行業(yè)內(nèi)，雅迪首次將決勝市場的關(guān)鍵錨定在用戶的情緒歸屬上，致力于建立起與下一代消費(fèi)者持續(xù)對話的橋梁，讓品牌能夠真正走進(jìn)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心。
說到底，品牌的年輕化絕非僅僅停留在表面，不是簡單地模仿年輕人的行為舉止或?qū)徝里L(fēng)格，讓品牌“看起來像年輕人”。對于雅迪來說，真正的年輕化是深入理解年輕人的內(nèi)心世界，把握他們的情感需求，讓品牌“真正懂年輕人”。
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