2025年，家電行業(yè)步入新一輪發(fā)展周期。上半年市場數(shù)據(jù)顯示，頭部陣營格局趨于穩(wěn)定，與此同時，部分曾被忽略的新品牌增幅超過2位數(shù)。透過數(shù)據(jù)可以看到，新品牌正在蓄勢發(fā)力，為行業(yè)注入新的增長動能。
機(jī)遇窗口打開，新品牌增長潛力釋放。2025年國補(bǔ)政策聚焦于1級和2級能效家電產(chǎn)品，有效推動了老舊家電的淘汰與更新。國補(bǔ)紅利與消費(fèi)升級形成合力，驅(qū)動家電市場跑出“加速度”。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月中國家電大盤(不含3C)零售額4537億，同比增長9.2%。
其中，新品牌憑借快速的市場反應(yīng)機(jī)制與靈活的產(chǎn)品策略，在政策紅利期增長明顯。例如，Leader上半年零售額同比增長51.74%，零售量同比增長34.07%。疊加高溫天氣影響，節(jié)能空調(diào)市場滲透率顯著提升，Leader、小米、華凌在空調(diào)市場增幅分別達(dá)到99%、37%、21%，展現(xiàn)出新品牌良好的市場適應(yīng)性。
品牌競爭加劇，行業(yè)挑戰(zhàn)猶存。從家電市場整體來看，頭部品牌依托規(guī)模優(yōu)勢與成熟的供應(yīng)鏈體系，在市場中依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)前三大品牌的市場占有率超過三成，在2025年618大促期間，前六大品牌的線上市場零售額占比達(dá)到64.3%。在不同渠道，頭部品牌市場份額略有浮動，但整體市場格局依然趨穩(wěn)，未現(xiàn)大幅震蕩。
要在競爭激烈的市場環(huán)境中實現(xiàn)突圍，新品牌需聚焦技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計以及用戶體驗等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不斷加大投入力度，進(jìn)而形成差異化競爭優(yōu)勢。以洗衣機(jī)市場為例，今年3月發(fā)布的Leader三滾筒洗衣機(jī)，通過三個獨(dú)立滾筒的創(chuàng)新設(shè)計，精準(zhǔn)滿足了年輕消費(fèi)群體對衣物分類洗滌的個性化需求，上市后迅速引發(fā)市場關(guān)注。
此類創(chuàng)新成果，在加速產(chǎn)品更新?lián)Q代的同時，也有助于行業(yè)形成良性競爭生態(tài)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1至6月，洗衣機(jī)市場零售量、零售額分別同比增長10.1%、11.5%，其中多筒洗衣機(jī)消費(fèi)熱度持續(xù)走高，2025年3月以后，多筒產(chǎn)品在線上滲透率快速攀升，占比從3.2%增長至5月的9.5%。
家電行業(yè)新生力量的崛起，本質(zhì)上是對消費(fèi)升級的積極回應(yīng)。這種良性競爭態(tài)勢有望重構(gòu)行業(yè)競爭格局，為傳統(tǒng)家電市場注入全新增長動能。
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