2025年，在國補政策與消費升級的雙輪驅(qū)動下，高端家電迎來新一輪增長契機。
上半年數(shù)據(jù)顯示，高端家電市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化：行業(yè)溫和增長，但高端陣營表現(xiàn)亮眼，例如卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%。不難看出，消費升級趨勢下，價格已不再是消費者的首要考量因素，行業(yè)競爭正在轉(zhuǎn)向新的維度。
從當前各產(chǎn)業(yè)板塊的市場走勢來看，各大高端品牌半年報業(yè)績已現(xiàn)端倪。
冰箱市場格局分化，受技術(shù)壁壘影響，頭部品牌加速領(lǐng)跑。市場分析顯示，行業(yè)瓶頸依然存在，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級缺乏有力抓手，核心儲鮮技術(shù)同質(zhì)化明顯。在此背景下，有高端品牌開始下調(diào)價格，價格戰(zhàn)進一步升級。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，搭載AI氮氧智控保鮮科技的卡薩帝冰箱，依托差異化優(yōu)勢，上半年一路領(lǐng)跑高端市場，在萬元以上市場占比41.3%。
洗衣機市場穩(wěn)中向好，“分區(qū)洗”市場熱度走高。數(shù)據(jù)顯示，2025年3月以來，“分區(qū)洗”產(chǎn)品在線上滲透率快速攀升，占比從3.2%提升至5月的9.5%。而作為“分區(qū)洗”的原創(chuàng)品牌，卡薩帝洗衣機上半年在萬元以上市場份額達到76.3%，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，后續(xù)增長空間也值得期待。
空調(diào)市場在高溫助推下增長提速，頭部陣營格局穩(wěn)定。高溫天氣催熱空調(diào)消費市場，同時隨著國補政策加碼、行業(yè)能效標準進一步提升，高端空調(diào)智能化、節(jié)能化轉(zhuǎn)型步伐加快。與此同時，行業(yè)依然呈現(xiàn)兩極分化，主流品牌市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，其中在1.5萬元以上高端市場，卡薩帝空調(diào)上半年占比50.2%，繼續(xù)保持行業(yè)第一。
此外，在高端廚電市場、高端熱水器市場，率先探索AI大模型的品牌迎來增長契機。面對產(chǎn)業(yè)升級、消費需求多元化等多重挑戰(zhàn)，AI技術(shù)的落地為用戶帶來了高價值體驗，也為行業(yè)打開了新消費時代下的共贏空間。
當市場加速向頭部集中，產(chǎn)業(yè)增長路徑也在重塑。在這個過程中，具備扎實技術(shù)功底和快速落地能力的品牌，正逐步建立起差異化競爭優(yōu)勢，贏得市場先機。
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