近年來,在全球文化多元碰撞的當下,國潮宛如一股澎湃浪潮,席卷消費市場的各個角落。
2024年的TGA 2024 頒獎典禮上,中國首款 3A 游戲巨作《黑神話:悟空》一舉斬獲 “最佳動作游戲” 與 “玩家之聲” 兩項殊榮,雖與年度最佳游戲桂冠擦肩而過,但再度成為各大社交平臺上熱議的話題。
在文化、時尚、茶飲領域,國潮同樣大放異彩。李子柒的復出讓漆雕、絨花等非遺和傳統(tǒng)技藝走進了大眾視野,讓國潮文化深入人心。
而在金融保險行業(yè),不少線上保險平臺也以國潮IP作為品牌形象新切入點,拉近與普通大眾甚至是年輕用戶的距離,如泰康在線聯手青年設計師發(fā)布“守護美好”系列國潮T恤,不僅契合了年輕人的喜好,更在社交媒體上引起了大眾的廣泛關注;而中國人保旗下的官方app在近年來也積極以國潮、傳統(tǒng)文化作為營銷方式,將中國名著趣味化改編,借助社交媒體等方式擴大其影響力,并獲得了第16屆金鼠標數字營銷大賽數字營銷最具創(chuàng)新精神品牌。
金融保險產品營銷詮釋新國潮
新時代、新消費、新人群、新需求、新渠道,對保險產品營銷提出新的發(fā)展要求,創(chuàng)新打造爆款產品以抓住時代流量紅利幾乎是營銷界的共識,金融行業(yè)也不例外。
不少線上保險產品也瞄準國潮風,為了擺脫保險行業(yè)本身的厚重感,人保app積極將保險產品與國潮貼合,結合年輕人耳熟能詳的古典名著IP,將IP人設、情節(jié)與保險產品痛點趣味結合,并適當魔改符合當下的年輕人審美與價值觀,制造沖突與對比并進行視覺化創(chuàng)作,提升視覺吸引,廣泛傳播品牌力和產品力。
而第三方保險平臺i云保則推出了以中國歷史上七個著名朝代年號命名的“盛世”產品系列,其IP形象為大熊貓,按照i云保的說法,熊貓與盛世意在傳遞“大國崛起,與盛世同行”的寓意。
新形式對話年輕用戶
“Z世代”正成為推動國潮發(fā)展的主力軍。媒體一項調查顯示,在全行業(yè)國潮品牌消費中,“Z世代”貢獻了74%的國潮消費。出生于新時代,他們視野廣闊,對新生事物接受度高,更希望通過國潮的形象符號,建立起自己與國家、朋友、社群之間的價值認同和歸屬。因此,如何鏈接與年輕消費者的關系,是考驗各家保險平臺營銷的一大問題。
人保app已經看到了這一點,其2025年元旦定制周邊茶杯禮盒及新年賀卡將茶與國風融合,竹子與主人的格調融合,武俠與隱士高人的呼應。茶具的顏色選用了汝窯的天青色,溫潤自然如玉。而近期記者也觀察到新推出的定制國潮盲盒使用西游記原型制作,將保險理念與西游記人物結合,整個盲盒生動、可愛,用戶可通過每日簽到積分、節(jié)點活動抽獎、新人有禮、邀請有禮等活動獲得這些周邊。
此前泰康在線則將目光瞄準了IP,以形象可愛的吉祥物Tker來助力品牌完成年輕形象的塑造和升級,以IP的長期發(fā)展?jié)摿肀３制放频孽r活生命力,與年輕人愉快的玩在一起,泰康在線賦予Tker年輕愛國代表的身份,并豐富了其個性化的人設。而i云保的熊保保ip也與潮牌聯名打造限量款盲盒,并通過二創(chuàng)作品,打造出具有潮范兒的熊保保系列產品。
拒絕營銷同質化
當前,大眾對國潮的理解,已經不僅僅單純停留在包裝上印個漢字或者圖案。國潮本質上是活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以時代潮流喚起共情。如何讓國潮長久發(fā)展下去,是擺在保險平臺面前的一大課題。
在記者看來,國潮有“國”的內涵,就應該回歸初心,找到自己在中華文化中的根與魂。稱之為“潮”,就不應該辜負當下的時代,更應與時俱進,不斷產出新的創(chuàng)意,連接大眾內心對傳統(tǒng)文化的歸屬,獲得消費者的信賴和認可。
大浪淘沙后,只會簡單模仿、盲目跟風的國潮營銷終將被時代拋棄。那些長在文化沃土里,經得起時間檢驗的國潮,才會真正地令人心潮澎湃。
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