近日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在北上廣深四大一線城市同步啟動“香氣接力”特別行動，網(wǎng)約車司機(jī)憑運營證可在當(dāng)?shù)?00多家名創(chuàng)優(yōu)品MINISO門店免費領(lǐng)取“小奶瓶”車載香薰。這一暖心舉措延續(xù)了此前“廣東00后整治網(wǎng)約車”的熱搜話題，用實際行動詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO
這場公益行動的靈感源自今年5月“廣東00后整治網(wǎng)約車”的熱搜事件。當(dāng)時，幾位00后博主自發(fā)成立“深圳網(wǎng)約車拯救小組”，為司機(jī)贈送名創(chuàng)優(yōu)品MINISO車載香薰的善舉引發(fā)廣泛共鳴。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO迅速響應(yīng)這一社會熱點，不僅開放門店領(lǐng)取通道，更組織“守護(hù)網(wǎng)約車小分隊”巡游四城，聯(lián)合達(dá)人開展新一輪“贈香”活動，讓善意在城市中持續(xù)傳遞。
作為城市新型公共空間的重要組成部分，網(wǎng)約車車廂環(huán)境直接影響著出行體驗。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO敏銳捕捉到這一社會需求，以輕巧而有力的方式參與到城市公共空間的共建中。通過一瓶小小的車載香薰，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO不僅回應(yīng)了用戶的真實需求，更展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感。
為深化活動影響力，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO聯(lián)合“WhatYouNeed”打造了走心短片《這車，對味》。該片以場景化方式直擊“網(wǎng)約臭車”痛點，巧妙呈現(xiàn)車載香薰作為“情緒調(diào)和劑”的價值，將產(chǎn)品功能與情感價值完美融合，成功塑造“名創(chuàng)優(yōu)品MINISO車載香薰=美好出行記憶”的品牌聯(lián)想。
數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO“小奶瓶”櫸木車載香薰自上市以來累計銷量已突破100萬瓶，成為香水香氛賽道的爆款單品。此次公益派送活動不僅是對產(chǎn)品的暖心推廣，更是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO強(qiáng)化“年輕人的第一瓶香”品牌定位的重要舉措。在Z世代眼中，香水香薰已成為“隱形社交貨幣”，承載著情緒價值和個性表達(dá)。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過網(wǎng)約車這一高頻生活場景，讓香薰產(chǎn)品自然融入年輕人的情感消費中。這一創(chuàng)新營銷不僅提升了產(chǎn)品銷量，更將日常消費品升華為“城市善舉”的文化符號，賦予其優(yōu)化公共空間的社會價值。未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)以用戶需求為核心，深入踐行“興趣消費”理念，推動香氛產(chǎn)品融入更多生活場景，為城市生活持續(xù)注入溫暖與美好。
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