進(jìn)入2025年，面對日益多元的用戶需求及政策利好，凈水行業(yè)迎來井噴式增長。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-6月凈水市場線下零售額同比增幅為40%。海爾、A.O.史密斯等多個品牌均呈現(xiàn)大幅增長趨勢，行業(yè)擴(kuò)容升級加速，頭部陣營基本穩(wěn)定。
數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，按照線下零售額排名前三位分別是海爾、A.O.史密斯、安吉爾。其中，海爾凈水更是以銷額占比18%、銷量占比20.3%實現(xiàn)行業(yè)雙冠。
政策與需求共振，凈水行業(yè)乘風(fēng)而起
2025年上半年，凈水行業(yè)成為家電市場中最具活力的細(xì)分領(lǐng)域之一，線下零售額同比增長40%。為什么凈水能夠取得如此亮眼的成績?這是政策推動與消費(fèi)升級雙重驅(qū)動的結(jié)果。
政策端來看，凈水器被納入國補(bǔ)范圍后，不僅降低了消費(fèi)門檻，還推動了市場規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。需求端方面，消費(fèi)者對飲用水的要求從“干凈安全”升級為“水質(zhì)鮮活、水溫可控”等進(jìn)階需求，催生了智能溫控、礦物質(zhì)添加等多樣化功能。
自2010年以來，凈水市場規(guī)模的年復(fù)合增長率達(dá)到了約15%，這一增長速度在眾多家電品類中表現(xiàn)突出，預(yù)計2025年底凈水市場規(guī)模將突破600億大關(guān)。在這樣的市場刺激下，頭部企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品迭代升級，技術(shù)競爭進(jìn)入白熱化階段。
深耕細(xì)分場景，全面觸達(dá)用戶需求
當(dāng)前，集凈水、加熱、制冷、制冰于一體的多功能凈飲一體機(jī)正逐漸成為市場爆款，滿足家庭、辦公等多場景使用需求。同時，智能物聯(lián)、濾芯壽命提醒、水質(zhì)實時監(jiān)測等智能化功能也成為產(chǎn)品競爭的新高地。
例如，海爾搭載鮮活水科技的凈水機(jī)，24小時全時段保持新鮮，為用戶帶來水質(zhì)純凈、時刻鮮活、安全潔凈、口感清爽的飲水體驗;A.O.史密斯采用了MAX4.0高精度反滲透濾系統(tǒng)，能高效過濾細(xì)菌、病毒、重金屬等污染物;卡薩帝「黃金礦泉」凈水機(jī)，采用北緯36°-46°黃金水源帶天然礦石，自然析出8種對人體有益的礦物元素。此外，這類凈水設(shè)備普遍支持多檔水溫調(diào)節(jié)，滿足長輩泡茶、嬰兒沖奶等多元化飲水場景，實現(xiàn)一機(jī)多用。
可以說，凈水行業(yè)的未來，已不再只是“賣一臺機(jī)器”，而是圍繞用戶飲水習(xí)慣，構(gòu)建完整的用水生態(tài)系統(tǒng)，面對日益激烈的市場競爭，誰能更懂用戶、更懂生活，誰就能在凈水市場中占據(jù)一席之地。
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