2025年，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，高端家電、家居行業(yè)市場加速擴(kuò)張，“高價(jià)值”始終是品牌贏得市場的核心競爭力。
從高端家電陣營來看，1-6月，卡薩帝銷售額、銷售量均實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長，增幅分別達(dá)到21%、24%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。據(jù)悉，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機(jī)、空調(diào)的平均單價(jià)分別是行業(yè)的2.2倍、2.2倍、1.8倍，但從市場份額來看，卡薩帝始終穩(wěn)居高端TOP1，以高端賣出了高銷量。
其實(shí)在高端品牌圈里，價(jià)格并不是影響消費(fèi)者決策的第一因素。無論家居還是家電產(chǎn)品，消費(fèi)者真正看重的，往往是產(chǎn)品帶來的生活方式與身份認(rèn)同。這也說明，過去靠參數(shù)和低價(jià)取勝的時(shí)代正在慢慢退出舞臺(tái)，高端品牌的價(jià)值躍遷路徑也更加清晰：從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”，從“升級(jí)功能”到“升級(jí)生活”。而這需要硬核產(chǎn)品與高端服務(wù)形成合力，缺一不可。我們不妨以卡薩帝為例進(jìn)一步探討。
有超值的產(chǎn)品：家務(wù)交給AI，生活留給自己。剛剛上市的卡薩帝AI鑒賞家套系，以“無人家務(wù)”全新體驗(yàn)收獲了不少用戶認(rèn)可。冰箱的“AI之眼”不僅能識(shí)別食材，還能自動(dòng)調(diào)整儲(chǔ)存條件;煙機(jī)能幫用戶盯鍋，要溢鍋時(shí)會(huì)自動(dòng)調(diào)小火力;烤箱在識(shí)別到放入的食材后，會(huì)自動(dòng)推薦菜譜并一鍵烹飪;洗衣機(jī)原創(chuàng)AI深度奢護(hù)科技，磨損少，更護(hù)衣，連云錦這類非遺織物都能養(yǎng)護(hù);空調(diào)的動(dòng)態(tài)五恒空氣系統(tǒng)，可以讓室內(nèi)空氣始終保持恒溫舒適，不需要用戶再來回調(diào)控加濕器、凈化器。
有超值的服務(wù)：緊跟國補(bǔ)新政，送裝一步到位。為了支持國補(bǔ)政策落地，卡薩帝以專業(yè)高效的全流程送裝服務(wù)為用戶免去換家電的各種麻煩。通過對(duì)接三翼鳥平臺(tái)，卡薩帝全面升級(jí)服務(wù)模式，覆蓋售前、售中及售后等全生命周期，以2W+設(shè)計(jì)師、1W+用戶管家、2000+生態(tài)服務(wù)商等平臺(tái)資源，為用戶提供送裝、設(shè)計(jì)、局改全周期在內(nèi)的一站式場景服務(wù)，最快3小時(shí)即可煥新廚房，還能根據(jù)用戶具體需求實(shí)現(xiàn)量身定制。
可見，在消費(fèi)升級(jí)與理性回歸并行的市場環(huán)境下，聚焦前沿產(chǎn)品與走心服務(wù)，方能構(gòu)建起“價(jià)值>價(jià)格”的用戶認(rèn)同，打造品牌難以替代的競爭壁壘，在“量”與“額”的平衡中，走出更穩(wěn)健、更高質(zhì)量的增長曲線。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
