日前，伊利甄稀與海底撈以“火鍋加上冰淇淋 美妙升級(jí)不會(huì)停”為主題展開跨界合作，將“熱辣狂歡與冰爽解辣”的感官對(duì)沖轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的美妙升級(jí)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更多驚喜。
火鍋?zhàn)鳛橹袊惋嫎O具感染力的社交符號(hào)，承載著歡聚時(shí)的酣暢與疲憊時(shí)的慰藉;而伊利甄稀冰淇淋則以一抹細(xì)膩絲滑，將瞬間的清涼與美妙定格為生活的儀式感——這對(duì)看似“冰火兩重天”的CP，卻在“創(chuàng)造美妙升級(jí)體驗(yàn)”的戰(zhàn)略內(nèi)核中達(dá)成共識(shí)：甄稀冰淇淋憑借生牛乳的天然解辣屬性，構(gòu)建起“功能解辣+情感升級(jí)”的雙重價(jià)值錨點(diǎn)，當(dāng)火鍋沸騰時(shí)的酣暢淋漓，碰撞甄稀冰淇淋的絲滑美妙，“火鍋加上冰淇淋”的感官?zèng)_擊不僅解辣降燥，更是將用餐體驗(yàn)推升至“美妙升級(jí)不會(huì)停”的情感共鳴高點(diǎn)。
作為奶冰領(lǐng)域的創(chuàng)新標(biāo)桿與火鍋賽道的頭部品牌，伊利甄稀與海底撈的跨界并非簡(jiǎn)單的流量疊加，而是從創(chuàng)意共振到消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)的深度融合。雙方以“盲盒經(jīng)濟(jì)+DIY文化”為雙引擎，重構(gòu)餐飲體驗(yàn)的想象力邊界。推出的聯(lián)名“冰淇淋腰封”將盲盒的驚喜機(jī)制融入餐飲儀式——消費(fèi)者轉(zhuǎn)動(dòng)腰封隨機(jī)解鎖小料搭配。這種“盲盒式”體驗(yàn)不僅強(qiáng)化了消費(fèi)粘性，更驅(qū)動(dòng)海底撈的社交賦能與甄稀的創(chuàng)意勢(shì)能共振，催化“體驗(yàn)-情感-口碑”的裂變循環(huán)。
在餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，火鍋賽道內(nèi)卷加劇的當(dāng)下，消費(fèi)者既追求味覺體驗(yàn)的極致差異化，又渴望情緒與社交價(jià)值的雙重滿足。早在1月6日，伊利集團(tuán)和海底撈集團(tuán)在伊利上海創(chuàng)新中心正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展品牌共建、業(yè)務(wù)融合、產(chǎn)品共創(chuàng)等多層次、多領(lǐng)域合作，通過提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，為消費(fèi)者解鎖更多創(chuàng)新體驗(yàn)。
此次伊利甄稀與海底撈的跨界合作，一方面憑借雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)開創(chuàng)了雙贏局面：伊利甄稀借助海底撈近千家門店的強(qiáng)大渠道力加速市場(chǎng)滲透，而海底撈則借力伊利甄稀的高端奶冰研發(fā)實(shí)力提升產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面，雙方通過打破品類邊界、重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景、激活用戶共創(chuàng)，不僅讓產(chǎn)品創(chuàng)新與情感價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，更以品牌勢(shì)能的疊加效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)餐飲賽道突破傳統(tǒng)服務(wù)維度，向場(chǎng)景化社交資產(chǎn)與多維體驗(yàn)價(jià)值交融的復(fù)合型生態(tài)體系升級(jí)。
期待伊利與海底撈攜手，能夠繼續(xù)為消費(fèi)者提供多元化高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，解鎖更加新穎的餐飲體驗(yàn)。
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