2025年上半年，空調(diào)市場(chǎng)在高溫天氣、換新補(bǔ)貼等因素的激勵(lì)下取得穩(wěn)步增長(zhǎng)。
據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，高端空調(diào)上半年整體銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中1.2W-1.4W價(jià)位段柜機(jī)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)18.92%，6k+價(jià)位段掛機(jī)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)62.67%。具體到品牌，目前穩(wěn)居行業(yè)第一的卡薩帝空調(diào)，在高端柜機(jī)市場(chǎng)的年累份額達(dá)55.1%，并以12.83%的增幅繼續(xù)領(lǐng)漲;同樣，在高端掛機(jī)市場(chǎng)卡薩帝也以34.8%的份額實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。
在市場(chǎng)端，政策與創(chuàng)新正在重塑格局。2025年，國(guó)家持續(xù)優(yōu)化家電以舊換新補(bǔ)貼政策，疊加地方與企業(yè)補(bǔ)貼，有效激活了存量市場(chǎng)的換新需求。另一方面，在補(bǔ)貼政策帶動(dòng)下，一級(jí)能效空調(diào)成為銷售主力，據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬至7月初新一級(jí)能效空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)82%，為高端產(chǎn)品提供了充足的市場(chǎng)空間。技術(shù)上，隨著DeepSeek的出現(xiàn)，空調(diào)等家電產(chǎn)品全面融入AI技術(shù)，其中高端產(chǎn)品率先加入“AI交互”“AI節(jié)能”等創(chuàng)新功能，在體驗(yàn)上與低端市場(chǎng)形成差異化優(yōu)勢(shì)。
在用戶端，需求升級(jí)帶動(dòng)高端顯著增長(zhǎng)。從高端空調(diào)兩位數(shù)增長(zhǎng)背后，也能看到用戶需求對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的帶動(dòng)作用。特別是隨著用戶對(duì)健康、舒適、智能等進(jìn)階需求的集中爆發(fā)，頭部品牌也因此開辟出了新的增長(zhǎng)路徑。從這一趨勢(shì)看，今年2月上市的卡薩帝星悅空調(diào)，數(shù)月便成為年累銷量1.2W-1.4W市場(chǎng)第一型號(hào)，便是切中了用戶的舒適需求。
據(jù)了解，這款空調(diào)創(chuàng)新搭載的AI雙系統(tǒng)分控科技，能讓一臺(tái)空調(diào)吹出兩種風(fēng)，通過冷風(fēng)與常溫風(fēng)相互融合，讓全屋平均溫差<0.5℃。此外，空調(diào)還配有超聲波AI感知技術(shù)，能夠通過精準(zhǔn)檢測(cè)人體活動(dòng)，根據(jù)用戶狀態(tài)智能調(diào)節(jié)風(fēng)向和風(fēng)速。這類融合了健康、舒適與智能的創(chuàng)新技術(shù)，既滿足了用戶精細(xì)化、定制化的舒適需求，也進(jìn)一步提升了高端產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，折射出空調(diào)行業(yè)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)與價(jià)值回歸。而對(duì)企業(yè)而言，在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代唯有以創(chuàng)新回應(yīng)用戶需求，才能推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。
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