2025年7月11日，由京東政企業(yè)務(wù)主辦的“新消費時代品牌增長策略沙龍”在廣州天河區(qū)康萊德酒店圓滿落幕。本次沙龍聚焦消費品行業(yè)當下備受關(guān)注的流量成本高漲、用戶偏好多變、品牌忠誠度下滑三大核心挑戰(zhàn)，匯聚了眾多行業(yè)精英共話破局之道，深入探討如何借助精準化、智能化的營銷策略，進行商品供應(yīng)鏈的選擇，從而助力企業(yè)實現(xiàn)增長突圍。會上，京東政企業(yè)務(wù)重磅推出創(chuàng)新的“雙引擎精準營銷禮贈”解決方案，并通過真實案例生動展示了該方案帶來的顯著成效，引發(fā)全場熱烈反響。
讓每一分營銷預算都能精準觸達目標人群，并有效轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的用戶價值和業(yè)務(wù)增長，京東政企業(yè)務(wù)相關(guān)負責人在沙龍中明確指出，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的“營銷禮贈數(shù)字化”正成為突破困境的關(guān)鍵所在。京東創(chuàng)新性地提出并實踐了“廣促品精準營銷”與“通用贈品智能中臺”雙引擎驅(qū)動模式，為品牌商提供從精準鎖定用戶到深度沉淀價值的全鏈路增長支持。
其中，“廣促品精準營銷引擎”深度融合了用戶畫像深度解析、智能人貨匹配系統(tǒng)、專屬創(chuàng)意設(shè)計定制、全鏈路品控管理及售后機制幾大核心優(yōu)勢。其擁有的3000+畫像特征，能夠精準勾勒出目標消費群體的特征;500+用戶行為和屬性標簽作為贈品推薦模型依據(jù)，可實現(xiàn)對目標用戶的精準觸達;專屬的創(chuàng)意設(shè)計和定制，深度匹配品牌調(diào)性的同時，為廣促品構(gòu)建了差異化的吸睛價值，而全流程的品控管理和售后機制，則有力保障了營銷物料和贈品的質(zhì)量與用戶使用體驗。
另一核心引擎“通用贈品智能中臺”，創(chuàng)新性地打造了行業(yè)領(lǐng)先的“通用贈品池”系統(tǒng)。該中臺依托京東強大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)與智能技術(shù)，為品牌提供品類豐富、價格優(yōu)惠的贈品選擇，并且實現(xiàn)了零庫存壓貨和全國云倉即時響應(yīng)的一件代發(fā)服務(wù)，極大簡化了品牌營銷活動的執(zhí)行流程，有效降低了運營成本。某知名快消品牌在新品上市期間，借助該中臺能力，僅用7天時間就高效完成了從選品、匹配到履約的全營銷閉環(huán)?；顒悠陂g，該品牌的GMV(商品交易總額)達到比今年618大促期間同款產(chǎn)品GMV的5倍，倉配成本更是節(jié)約了33%。如此超出預期的效果，直接促使該品牌連續(xù)追加了5場同類營銷活動。
會上，京東政企業(yè)務(wù)還聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2025年中國企業(yè)禮品定制行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，深度解讀了從贈品采購到業(yè)務(wù)增長的全鏈路升級策略。艾瑞咨詢研究總監(jiān)在沙龍分享中強調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，2025年企業(yè)禮品定制市場規(guī)模將突破2400億元，但與此同時，59%的企業(yè)深陷“選品同質(zhì)化”困局，25%的企業(yè)受制于預算壓力。這表明營銷禮贈已邁入數(shù)據(jù)驅(qū)動的3.0時代，其核心在于實現(xiàn)人群的顆粒化運營，針對母嬰、美妝、食品等不同消費品類設(shè)計定制化增長路徑;并構(gòu)建“數(shù)據(jù)采集-分析應(yīng)用-價值沉淀”的閉環(huán)，即通過采集用戶觸點數(shù)據(jù)構(gòu)建畫像，分析行為數(shù)據(jù)優(yōu)化策略，最終將流量有效轉(zhuǎn)化為可沉淀的用戶資產(chǎn)。研究數(shù)據(jù)還表明，當贈品選擇準確度提升10%，用戶復購率可相應(yīng)增加25%，這一數(shù)據(jù)凸顯了數(shù)據(jù)精細化運營的重要價值。
圓桌論壇環(huán)節(jié)，由艾瑞咨詢CEO汪俊博士主持，同時聯(lián)合京東政企業(yè)務(wù)副總裁母小海，中國香港美心集團B2C銷售負責人Denis Min，京東政企業(yè)務(wù)華南區(qū)銷售負責人李俊分別從禮贈營銷的需求機會、品牌營銷機會、禮品定制化機會及生態(tài)協(xié)同機會討論數(shù)據(jù)驅(qū)動的禮贈營銷的3.0時代
京東政企業(yè)務(wù)華南區(qū)負責人在活動總結(jié)中表示，面對新消費時代的機遇與挑戰(zhàn)，京東政企業(yè)務(wù)將持續(xù)深化智能定制系統(tǒng)、供應(yīng)鏈云倉網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)銀行體系三大基礎(chǔ)能力建設(shè)。其中，智能定制系統(tǒng)覆蓋設(shè)計、生產(chǎn)、交付全流程數(shù)字化;全國超800個倉點的云倉網(wǎng)絡(luò)確保極速響應(yīng);數(shù)據(jù)銀行體系則依托2000萬+商品知識圖譜為決策提供強大支撐。京東政企業(yè)務(wù)的目標是讓每一份精心設(shè)計的禮贈都能真正觸達用戶內(nèi)心，助力品牌伙伴實現(xiàn)從短期流量收割向長期用戶經(jīng)營的成功戰(zhàn)略升級。目前，“精準贈品營銷禮贈”解決方案已在華南地區(qū)多家消費品企業(yè)成功落地應(yīng)用，平均幫助企業(yè)降低營銷成本10%，提升用戶復購率25%，展現(xiàn)出強大的市場競爭力和廣闊的應(yīng)用前景。
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