2025年，世俱杯的戰(zhàn)火與“蘇超”的熱潮隔空輝映，共同掀起一場全球性的足球狂歡。這份源自賽場內(nèi)外的澎湃激情，不僅展現(xiàn)了足球運動的無限魅力，也正匯聚成一股推動中國足球環(huán)境改善的強大合力。
7月10日，由經(jīng)濟觀察研究院發(fā)布的《中國足球環(huán)境及未來發(fā)展白皮書(2025)》(下稱《白皮書》)引發(fā)廣泛關(guān)注。這份報告通過詳實的數(shù)據(jù)調(diào)研和深度訪談，揭示出一個值得關(guān)注的趨勢：為獲得更具沉浸感的觀賽體驗，近四成受訪球迷將“更換更大更高清的大屏電視”列為足球消費。100吋巨幕電視正從少數(shù)人的選擇，演變?yōu)樵絹碓蕉嗲蛎钥蛷d的“新標(biāo)配”。
從“看比賽”到“賞足球”
球迷對觀賽體驗的要求，早已超越了“能看就行”的層面?！栋灼分赋觯F(xiàn)代球迷追求能夠捕捉到賽場細節(jié)的“賞析式”觀看，這對顯示設(shè)備提出了極高的要求。
報告中的數(shù)據(jù)顯示，超過六成(60.56%)的球迷認為，超大屏顯示設(shè)備能提供身臨其境的觀賽體驗。100吋，正是這種視覺包裹感與沉浸感的關(guān)鍵尺寸。因為當(dāng)你把電視掛上墻的那一刻，視覺會“縮水”一圈。而對于球迷來說，看球賽想要身臨其境，墻多大，電視就要有多大。這背后，是以海信為代表的“中國技術(shù)”在全球顯示領(lǐng)域的崛起。
海信通過自研AI畫質(zhì)芯片，Mini LED等技術(shù)突破，有效解決了體育賽事直播中常見的拖影、卡頓和色彩失真等痛點;超低反射率、廣視角的黑曜屏則有效避免強光下反光，側(cè)看畫面失真問題;最新RGB-MiniLED技術(shù)，還實現(xiàn)了從單一亮度控光到“光色同控”的精準調(diào)控，球迷觀賽體驗得以從“看球”向“賞球”質(zhì)變。
此外，《白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.56%的球迷認可VAR技術(shù)保障賽事公平公正的作用。這項關(guān)鍵技術(shù)背后同樣有中國品牌的身影。例如，在2024歐洲杯和2025世俱杯等國際頂級賽事中，海信就以官方VAR顯示合作伙伴的身份，為裁判的精準判罰提供了可靠技術(shù)支持，海信100吋電視也入駐FIFA國際轉(zhuǎn)播中心，為賽事提供設(shè)備支持。這不僅體現(xiàn)了中國技術(shù)的硬實力，也彰顯出品牌贊助商在賽事贊助上的深度賦能。
中國品牌引發(fā)球迷認同
《白皮書》的另一大洞察在于，體育營銷已經(jīng)進入了價值共鳴的深水區(qū)。品牌贊助不再是單純的廣告曝光，而是與賽事精神、球迷文化進行深度融合的過程。
報告中的一項數(shù)據(jù)極具說服力：在被問及“印象深刻的足球賽事中國贊助品牌”時，高達72.83%的受訪者選擇了海信。這一高比例的提及率反映出，長期且持續(xù)地與世界頂級體育IP站在一起，能夠有效地在球迷心中建立起深刻的品牌聯(lián)想和價值認同。
《白皮書》分析指出，65.51%的球迷認為，足球所代表的拼搏、團隊和堅守精神，能夠側(cè)面反映贊助商品牌的內(nèi)涵。當(dāng)一個中國品牌連續(xù)多年出現(xiàn)在世界杯、歐洲杯的賽場上，它所傳遞的，就不再僅僅是商業(yè)信息，而是一種追求卓越、值得信賴的全球化形象。這種形象與球迷對足球運動純粹的熱愛和忠誠形成了強烈的情感共鳴，從而超越了簡單的商業(yè)關(guān)系，建立起更穩(wěn)固的心理連接。
中國身影在全球頂級賽場頻繁出現(xiàn)，讓球迷收獲自豪感與親切感的同時，也進一步提升了品牌市場競爭力。Omdia預(yù)測，2025年全球100吋及以上電視的銷量將首次突破100萬臺大關(guān)。這一過程中，頂級體育賽事正起到巨大催化作用，以海信贊助的2025世俱杯為例，賽事開賽僅一周，海信100吋大電視的銷量，在國內(nèi)就翻了一倍多，在海外重點市場也大幅增長66%。
總體來看，《中國足球環(huán)境及未來發(fā)展白皮書(2025)》為我們提供了一個觀察中國足球的全新視角：在球場之外，一股由球迷熱愛、技術(shù)創(chuàng)新和品牌力量共同匯聚的積極勢能正在形成。“墻有多大電視有多大”“客廳WALL時代百吋風(fēng)暴”的流行，正是對《白皮書》所揭示的消費現(xiàn)象的生動注解。
當(dāng)球迷的熱愛有更具體驗感的100吋電視為載體，當(dāng)中國技術(shù)與中國品牌在全球舞臺上贏得更多尊重，這份源自民間的熱愛力量，將為中國足球未來發(fā)展注入更多積極能量。
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