引言
當新能源車市的競爭從產(chǎn)品力比拼延伸至全域營銷的維度，如何以系統(tǒng)化策略觸達用戶心智成為品牌破局關(guān)鍵。2025年7月，今日頭條「頭號新車」項目迎來全新升級，以“科學引爆方法論”為核心，聯(lián)動一汽豐田bZ5打造現(xiàn)象級新車上市案例。項目整合“經(jīng)典IP生態(tài)場”“全域曝光流量場”“金字塔式內(nèi)容場”“強力種草熱點場”四大場域，形成從聲量引爆到口碑沉淀的熱點內(nèi)容營銷閉環(huán)。作為頭條汽車生態(tài)的經(jīng)典IP，「頭號新車」截至目前已累計斬獲話題曝光量4億+、討論量32萬+，此次與一汽豐田bZ5的合作，更以“平臺X品牌X達人X用戶”四級聯(lián)動模式，刷新了新車上市營銷的行業(yè)標準。
一、經(jīng)典IP官方征文引爆用戶參與，品牌元素深度植入流量場
「頭號新車」作為頭條汽車垂類的標桿項目，其官方活動已在頭抖用戶與行業(yè)客戶中形成“新車上市必看”的心智認知。結(jié)合一汽豐田bZ5新車上市節(jié)點，平臺基于消費者需求與內(nèi)容消費趨勢，打造#頭號新車#主話題下的多元征文方向。從“新車資訊分享”到“酷炫科技解讀”，六大發(fā)文維度覆蓋選車、購車、用車全場景，既滿足專業(yè)車迷對技術(shù)細節(jié)的探索需求，也兼顧大眾用戶對生活場景的情感共鳴。
項目設(shè)置總金額超10萬元的獎金池，以“分層評獎+陽光普照”機制撬動UGC內(nèi)容爆發(fā)。值得注意的是，此次征文仍舊保持今日頭條與懂車帝雙端數(shù)據(jù)打通，圖文、中視頻、微頭條全體裁內(nèi)容均可參與評選，最大化覆蓋用戶創(chuàng)作習慣，兼顧汽車垂類專業(yè)創(chuàng)作者和跨界創(chuàng)作者的多元投稿方向。數(shù)據(jù)顯示，活動上線首周投稿量即突破15920篇，形成覆蓋不同受眾群體的傳播合力。
為增強用戶粘性，項目在主活動會場設(shè)置品牌專屬互動模塊：用戶關(guān)注頭條汽車賬號可獲1積分，參與品牌話題投稿再得1積分，每3積分可抽獎1次，獎品涵蓋品牌周邊與購車優(yōu)惠券。這種“行為激勵-積分累積-獎勵反饋”的機制，不僅提升了用戶對一汽豐田bZ5的認知深度，更形成“曝光-互動-轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)。
二、多元資源組合全域破圈，全鏈路營銷實現(xiàn)聲量裂變
在爆發(fā)期，頭條啟動“全域曝光流量場”的資源組合拳：首頁掛件以動態(tài)形式展示一汽豐田bZ5車型圖，個人主頁Banner高曝光位置突出本次項目，創(chuàng)作中心與MP后臺入口級位置更持續(xù)推送品牌定制內(nèi)容。最具沖擊力的當屬開屏廣告，以“未來出行場景”為視覺主題，點擊后直接跳轉(zhuǎn)至車輛展示頁，實現(xiàn)“瞬間吸睛-深度體驗”的轉(zhuǎn)化，資源組合覆蓋用戶從打開APP到創(chuàng)作互動的全路徑。
三、多領(lǐng)域達人跨界種草，打造金字塔式內(nèi)容場
此外，對比上一季項目以汽車達人內(nèi)容為核心，2025「頭號新車」升級達人聯(lián)動玩法，打造“旅行x顏值x車垂”多領(lǐng)域達人驚喜聯(lián)動：顏值類博主@聶小雨 發(fā)布視頻，介紹了一汽豐田bZ5搭載Momenta5.0城區(qū)輔助駕駛系統(tǒng)，智慧座艙深度絲滑交互，且全系標配9個安全氣囊，五重電池安全防護，115種嚴苛工況碰撞安全鑒證，三重守護帶來滿滿安全感;同時該車型還在顏值亮點、優(yōu)惠政策和智能系統(tǒng)上發(fā)力，十分吸引年輕人。@米朵米朵 以對話形式展開視頻，先通過討論新潮事物引出一汽豐田bZ5，介紹其外觀采用大鯊魚前臉、科幻主題和溜背造型;安全與智能方面，配備33顆智能感知硬件、9個氣囊，經(jīng)過110次碰撞實驗，更有五重電池防護。最后分享報紙上的買車趣事發(fā)起互動，為新車分享增添更多趣味性。
旅行博主@紀涵中 發(fā)布視頻探討人們是否在追趕社會KPI，建議找不到答案時可以踏上一段旅行，通過在各地的“遇見”為生活注入力量，隨后引出一汽豐田bZ5作為合資新力量，為理性新用戶打造原創(chuàng)智能安全的新汽車這一賣點。專業(yè)車評人@韓路聊車 發(fā)布標題為“十幾萬的合資車現(xiàn)在已經(jīng)這樣了嗎?看完真被驚到了!”視頻，內(nèi)容圍繞十幾萬合資車的現(xiàn)狀展開，通過各項專業(yè)對比，表達了對一汽豐田bZ5車型發(fā)展現(xiàn)狀的肯定。
這些來自多領(lǐng)域的達人，從智能安全體驗、外觀設(shè)計與安全配置各個方面進行解讀，將品牌定位與用戶需求契合，全方位挖掘并傳遞一汽豐田bZ5的核心優(yōu)勢，形成了覆蓋多元場景和受眾的內(nèi)容傳播合力，讓車型亮點更立體地觸達用戶心智。
四、熱點話題強勢破圈，口碑數(shù)據(jù)雙向賦能品牌傳播
今日頭條創(chuàng)作者生態(tài)繁榮，多維用戶創(chuàng)作多體裁的復合型內(nèi)容養(yǎng)成平臺精品內(nèi)容生態(tài)，對于高價值人群及品牌有天然優(yōu)勢，作為權(quán)威資訊熱點平臺，今日頭條平臺具備強大的熱點事件引爆力。
此次「頭號新車」項目，平臺基于熱點生態(tài)，攜手一汽豐田bZ5共同打造 「一汽豐田品牌共建 - 達人內(nèi)容科學化組合策略 - 平臺流量精細運營引爆 - 商業(yè)話題鋪排擴散」的全鏈路內(nèi)容熱點路徑，助推此次bZ5新車發(fā)布大事件在今日頭條平臺多面開花。#合資算力新高度一豐bZ5到店#、 #智能駕駛輔助新明星一豐bZ5實測#、#bZ5水陸空極限試煉見真章#、#一汽豐田bZ5到店實拍#四大原生熱點話題均登上今日頭條汽車垂類榜單TOP1，#從bZ5身上感受到豐田認真了#登上今日頭條總榜TOP12，一系列相關(guān)話題強勢登榜，展現(xiàn)出一汽豐田bZ5在平臺的超高討論度與用戶關(guān)注度。
這套“專業(yè)背書+情感共鳴”的內(nèi)容組合，成功推動品牌相關(guān)內(nèi)容在頭條端內(nèi)形成裂變式傳播：從達人專業(yè)解讀到用戶原生創(chuàng)作，從熱點話題發(fā)酵到多體裁內(nèi)容擴散，并最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)化進行再傳播的正向循環(huán)，讓營銷決策始終貼合用戶真實需求與平臺傳播規(guī)律，環(huán)環(huán)相扣，最大化促進曝光流量入店轉(zhuǎn)化，助推新車從“新品“到“爆品”。
結(jié)語
此次「頭號新車」與一汽豐田bZ5的合作，不僅是一次新車上市的營銷戰(zhàn)役，更通過“科學引爆方法論”的四大場域協(xié)同，使項目實現(xiàn)了從“流量獲取”到“心智占領(lǐng)”的跨越——全域曝光資源確保品牌聲量的瞬間爆發(fā)，多元內(nèi)容生態(tài)完成產(chǎn)品價值的深度詮釋，權(quán)威背書體系構(gòu)建用戶信任的認知基礎(chǔ)，線上線下聯(lián)動則打通從種草到體驗的完整鏈路。數(shù)據(jù)顯示，整個項目周期內(nèi)，一汽豐田bZ5的頭條端內(nèi)曝光量破億，用戶征文活動互動量超百萬次，為新能源車型的上市營銷樹立了可復制的“頭條范式”。
在汽車營銷愈發(fā)精細化的今天，「頭號新車」的升級實踐揭示了一個核心邏輯：唯有將平臺流量、品牌訴求、用戶需求三者深度融合，以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動策略優(yōu)化，以場景創(chuàng)新激活情感共鳴，才能在碎片化傳播環(huán)境中打造現(xiàn)象級營銷事件。未來，隨著頭條汽車生態(tài)的持續(xù)完善，「頭號新車」將繼續(xù)扮演“行業(yè)加速器”角色，與更多品牌攜手探索內(nèi)容即服務(wù)、傳播即轉(zhuǎn)化的營銷新可能。
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