618已經(jīng)進(jìn)入最后的沖刺階段，消費(fèi)者熱情高漲。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的調(diào)研報告顯示，今年5月13日至6月10日期間，京東3C數(shù)碼品類表現(xiàn)亮眼，銷售額市占率突破50%，同比增長45%，創(chuàng)下歷史新高。其中，智能手機(jī)成為最受歡迎的品類，運(yùn)動相機(jī)、戶外電源、XR設(shè)備、游戲機(jī)、智能手表等品類表現(xiàn)不俗，受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
高考正處于618活動期間，許多家長在高考結(jié)束后選擇將智能手機(jī)作為給孩子的獎勵，智能手機(jī)618期間銷量增長迅猛。運(yùn)動相機(jī)和戶外電源等“輕戶外”裝備銷量增長顯著，同比增幅分別達(dá)到133%和113%，反映出年輕消費(fèi)者對新型生活方式的追捧。XR設(shè)備和游戲機(jī)憑借沉浸式游戲體驗(yàn)優(yōu)勢，成為本屆高校畢業(yè)生的“解壓神器”，銷量同比增長超50%;以智能手表為代表的智能設(shè)備市場表現(xiàn)也同樣亮眼，該品類整體銷量同比增長54%，其中智能手表更實(shí)現(xiàn)80%的同比增幅，反映出智能設(shè)備正加速滲透日常生活。
艾瑞咨詢認(rèn)為，京東深耕3C數(shù)碼領(lǐng)域多年，已成功占據(jù)消費(fèi)者購買3C數(shù)碼選擇京東的心智高地，同時京東在供應(yīng)鏈效率、服務(wù)保障和全流程購物體驗(yàn)上的深厚積累，不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也進(jìn)一步鞏固了京東在3C數(shù)碼領(lǐng)域難以撼動的競爭壁壘。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，消費(fèi)者網(wǎng)購支出明顯增加，核心消費(fèi)區(qū)間從501-2000元擴(kuò)展至501-3000元，人均消費(fèi)金額提升656元。近40%的受訪者表示，他們的消費(fèi)金額較去年618有所增長，這主要得益于購物節(jié)規(guī)則的簡化以及消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求。未來，隨著消費(fèi)升級趨勢的深化，京東3C數(shù)碼品類有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。
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