又好又便宜的京東618正在火熱進(jìn)行中。憑借強(qiáng)大的資源整合和技術(shù)創(chuàng)新能力，京東已然成為各大品牌總裁直播的首選，自618開(kāi)始啟動(dòng)至今，京東家電家居品類的總裁直播活動(dòng)共計(jì)開(kāi)播超200場(chǎng)。其中，6月3日，美的集團(tuán)公司副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊的京東直播，就實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)成交額2146萬(wàn)，當(dāng)日帶動(dòng)美的空調(diào)大盤成交突破8000萬(wàn)元，憑借本次直播的突出表現(xiàn)，美的空調(diào)登頂當(dāng)日行業(yè)成交額榜首!無(wú)風(fēng)感云朵系列銷售2385套，全網(wǎng)總曝光突破 1.42 億的優(yōu)異成績(jī)。這不僅刷新了美的品牌在京東的直播間銷售記錄，更一舉奪得當(dāng)天京東全站直播的成交額TOP 1，美的空調(diào)總裁的京東首播大獲成功!
據(jù)了解，這場(chǎng)直播以“夏日火鍋局”為創(chuàng)意原點(diǎn)，巧妙結(jié)合夏日高溫場(chǎng)景與火鍋元素，打造出極具反差感的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，配合40周年優(yōu)惠福利、國(guó)家補(bǔ)貼、品牌讓利和以舊換新等多重優(yōu)惠政策，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)兼具技術(shù)體驗(yàn)和優(yōu)惠力度的清涼盛宴。
京東充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)站內(nèi)多點(diǎn)霸屏展示、精準(zhǔn)引流和9店同步矩陣直播等策略，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光;同時(shí)結(jié)合站外官方聯(lián)動(dòng)和全域傳播，構(gòu)建起高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。這種全方位的資源整合使直播活動(dòng)熱度持續(xù)飆升，最終斬獲單場(chǎng)成交金額2146萬(wàn)元、全網(wǎng)總曝光1.42億次，當(dāng)日帶動(dòng)美的空調(diào)大盤成交突破5175萬(wàn)元，無(wú)風(fēng)感云朵系列銷售2385套的亮眼成績(jī)，無(wú)風(fēng)感云朵系列閃電新品今年首發(fā)至今已售出10萬(wàn)套，充分展現(xiàn)了京東平臺(tái)的營(yíng)銷勢(shì)能和美的品牌的市場(chǎng)號(hào)召力。
能有如此優(yōu)異的成績(jī)，主要得益于京東與美的的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)。京東的資源優(yōu)勢(shì)與美的的產(chǎn)品實(shí)力完美結(jié)合，創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷與精準(zhǔn)流量分發(fā)相互配合，打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件，為品類增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，同時(shí)也展現(xiàn)了京東在賦能品牌營(yíng)銷方面的卓越能力。
未來(lái)，雙方將繼續(xù)深化合作，通過(guò)更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式引領(lǐng)家電消費(fèi)潮流，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者的清涼生活體驗(yàn)。
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