2025年5月——在上海市計(jì)算機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下,由上海源易信息科技有限公司撰寫并發(fā)布的《決勝AI時(shí)代:GEO驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷新增長(zhǎng)白皮書》 (下稱“白皮書”)正式面世。這是國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)性闡述“生成引擎優(yōu)化”(GEO, Generative Engine Optimization)理論框架、實(shí)踐路徑與行業(yè)應(yīng)用的權(quán)威報(bào)告,為身處AI浪潮中的中國(guó)企業(yè)提供了一份極具價(jià)值的“營(yíng)銷增長(zhǎng)地圖”。
AI重塑信息格局,GEO應(yīng)運(yùn)而生
白皮書開篇指出,我們正處在一個(gè)由生成式AI(Generative AI)深刻變革的時(shí)代 。以ChatGPT、Kimi、文心一言、DeepSeek等為代表的生成引擎,正徹底改變用戶的信息獲取行為。用戶正從過去習(xí)慣于在搜索引擎返回的“鏈接列表”中自行探索、篩選,逐漸轉(zhuǎn)向直接向AI提問,并期望獲得一個(gè)經(jīng)過AI理解、提煉、組織后的綜合性、對(duì)話式答案 。
這一“從搜索到生成”的范式轉(zhuǎn)移,對(duì)企業(yè)如何有效傳遞品牌信息提出了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 。權(quán)威機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè),到2026年,傳統(tǒng)搜索引擎的流量將有25%轉(zhuǎn)移至AI工具 。在此背景下,傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略已不足以應(yīng)對(duì)這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的信息生態(tài)革命,GEO應(yīng)運(yùn)而生,正成為企業(yè)營(yíng)銷的必然選擇 。
深度解讀GEO:超越SEO的全新優(yōu)化哲學(xué)
與傳統(tǒng)SEO不同,GEO并非簡(jiǎn)單的技術(shù)延伸,而是一套全新的優(yōu)化哲學(xué)。白皮書對(duì)其給出了明確的定義:
“GEO(生成引擎優(yōu)化)是一個(gè)新興的、戰(zhàn)略性的優(yōu)化領(lǐng)域,其核心目標(biāo)是優(yōu)化企業(yè)或品牌的內(nèi)容及其相關(guān)信號(hào),使其更容易被生成式AI模型所理解、采信,并在生成答案時(shí)優(yōu)先引用和正面呈現(xiàn)。”
白皮書深刻剖析了GEO與SEO的關(guān)系,提出其是“繼承、發(fā)展與顛覆”的演進(jìn) :
•繼承:GEO依然需要SEO的技術(shù)基礎(chǔ),如網(wǎng)站的可抓取性、安全性等,這是內(nèi)容能被AI發(fā)現(xiàn)和訪問的前提 。
•發(fā)展:GEO將SEO對(duì)關(guān)鍵詞的關(guān)注,發(fā)展為對(duì)用戶意圖和深層語(yǔ)義的理解;將對(duì)鏈接數(shù)量的追求,發(fā)展為對(duì)內(nèi)容本身權(quán)威性和引用來源質(zhì)量的重視 。
•顛覆:GEO的核心目標(biāo)從爭(zhēng)取搜索引擎排名,轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊慉I的知識(shí)庫(kù)構(gòu)建和答案生成;評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)從排名算法信號(hào),轉(zhuǎn)變?yōu)锳I對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的綜合評(píng)估 。 源易信息首創(chuàng)DSS原則:建立AI時(shí)代的內(nèi)容信任新標(biāo)準(zhǔn)
作為本白皮書的主筆單位與國(guó)內(nèi)最早布局GEO體系的技術(shù)服務(wù)商,源易信息在報(bào)告中獨(dú)家提出了其原創(chuàng)的GEO內(nèi)容核心方法論——DSS原則,為企業(yè)提供了在AI時(shí)代構(gòu)建“可信內(nèi)容”的清晰指南 。
•D - 語(yǔ)義深度 (Semantic Depth):指內(nèi)容在信息豐富度、分析透徹度、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性、上下文關(guān)聯(lián)性和滿足用戶深層需求方面的程度 。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容應(yīng)提供深刻見解、獨(dú)特視角或全面的解決方案,而不僅是信息的羅列 。
•S - 數(shù)據(jù)支持 (Data Support):指內(nèi)容中的觀點(diǎn)、結(jié)論或陳述是否基于可驗(yàn)證的事實(shí)、可靠的數(shù)據(jù)、具體的案例或明確的證據(jù),強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的客觀性和可信性基礎(chǔ) 。AI在生成事實(shí)性答案時(shí),傾向于采信有證據(jù)支持的信息,以減少“AI幻覺” 。
•S - 權(quán)威來源 (Authoritative Source):指內(nèi)容本身的出處(發(fā)布平臺(tái)或作者)是否具有公認(rèn)的專業(yè)性、權(quán)威性和良好聲譽(yù) 。來自官方機(jī)構(gòu)、知名研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)袖等高信譽(yù)平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容,通常更容易被AI賦予高權(quán)重 。 業(yè)內(nèi)專家高度評(píng)價(jià),共探營(yíng)銷新未來
該白皮書一經(jīng)發(fā)布,便獲得了業(yè)內(nèi)多位重量級(jí)專家的高度認(rèn)可。
“這不僅是一份技術(shù)手冊(cè),更是一份戰(zhàn)略宣言。它精準(zhǔn)把握了AI對(duì)企業(yè)品牌傳播方式的顛覆性影響。”
—— 裘維東,上海市計(jì)算機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì) 秘書長(zhǎng)
“GEO超越了傳統(tǒng)SEO,依托DSS原理為企業(yè)在AI主導(dǎo)的信息生態(tài)中提供了全新的增長(zhǎng)路徑。源易提出的DSS方法論,是中國(guó)GEO研究的一次真正‘彎道超車’。它清晰、扎實(shí)、務(wù)實(shí)。”
—— 宋星,紛析咨詢創(chuàng)始人,大數(shù)據(jù)分析專家,《數(shù)據(jù)賦能》作者
“我們商學(xué)院校友特別是企業(yè)的創(chuàng)始人和管理者都應(yīng)重視并擁抱GEO,抓住這一趨勢(shì)。這不僅是技術(shù)升級(jí),更是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要一步。”
—— 呂米睿,法國(guó)南特高等商學(xué)院上海中心 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
“在AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷新時(shí)代,GEO是企業(yè)必須掌握的關(guān)鍵技能。這本白皮書為CMO們清晰地指明了在生成引擎中構(gòu)建信任、獲取用戶心智的路徑。”
—— 班麗嬋,CMO Club創(chuàng)始人 GEO的實(shí)戰(zhàn)價(jià)值:開啟企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)變現(xiàn)新模式
白皮書通過多個(gè)案例,展示了GEO在品牌認(rèn)知塑造、精準(zhǔn)獲客、內(nèi)容營(yíng)銷放大、行業(yè)知識(shí)引導(dǎo)、官網(wǎng)權(quán)威性提升等五大核心應(yīng)用場(chǎng)景的巨大價(jià)值 。在AI逐步取代傳統(tǒng)搜索的背景下,企業(yè)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容(如白皮書、行業(yè)報(bào)告、技術(shù)博客等)能否被AI采納和引用,已成為盤活內(nèi)容資產(chǎn)、觸達(dá)潛在用戶的關(guān)鍵 。
源易信息:GEO服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定者與行業(yè)方法論引領(lǐng)者
源易信息成立于2003年,是一家全域精準(zhǔn)營(yíng)銷及搜索解決方案的領(lǐng)先服務(wù)商,也是國(guó)家高新企業(yè)、上海市專精特新企業(yè) 。在AI時(shí)代,源易信息率先將自然語(yǔ)言處理與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)融入搜索營(yíng)銷體系,創(chuàng)新構(gòu)建“企業(yè)GEO決策中樞”,在問答式搜索、場(chǎng)景化推薦等新興流量戰(zhàn)場(chǎng),為品牌搭建起全域數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)的精準(zhǔn)觸達(dá)通道 。從關(guān)鍵詞優(yōu)化到意圖預(yù)判的進(jìn)化,標(biāo)志著搜索營(yíng)銷正式邁入“需求未生,服務(wù)已至”的GEO智能新紀(jì)元 。
作為中國(guó)首份GEO白皮書的撰寫者和GEO核心方法論DSS原則的提出者,源易信息不僅是技術(shù)的先行者,更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的定義者和實(shí)踐的引領(lǐng)者。面對(duì)AI重構(gòu)傳播秩序的關(guān)鍵時(shí)刻,源易信息正以其技術(shù)深度、方法原創(chuàng)性與實(shí)戰(zhàn)能力,成為企業(yè)通往“AI優(yōu)先世界”的內(nèi)容引擎與策略智囊。 版權(quán)說明
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