在綜藝營銷的賽道上，林氏木業(yè)與《快樂老友記2》的攜手合作，堪稱一次極具創(chuàng)新性與影響力的成功范例，為家居行業(yè)的品牌營銷開辟了全新路徑。
品牌與綜藝的深度契合，是此次合作成功的基石。林氏木業(yè) “讓生活過得更好” 的使命愿景，與《快樂老友記2》傳遞幸福美好的節(jié)目精神內(nèi)核高度一致，二者都致力于為人們帶來美好的生活體驗。節(jié)目中核心場景“厚米之家”，與林氏木業(yè)的產(chǎn)品品類完美適配。新品包包椅，在節(jié)目中憑借便攜、舒適、高顏值的特性，不僅深受嘉賓喜愛，還巧妙展示了其跨場景使用功能，讓產(chǎn)品形象深入人心。同時，節(jié)目吸引的追求個性、享受生活的年輕群體，與林氏木業(yè)29-35歲的核心消費群體高度重合，這使得品牌能與目標(biāo)受眾建立“有效對話”。
聚焦產(chǎn)品力，林氏木業(yè)打造出眾多明星人氣單品。包包椅不僅在節(jié)目中圈粉無數(shù)，更在社交平臺成為熱門時尚單品，此前還有“怎么坐都可椅”、“鋼琴鍵沙發(fā)” 等爆款頻出。這得益于其獨特的情景化產(chǎn)品研發(fā)模式，依托大數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研洞察市場需求，結(jié)合CMF研發(fā)體系創(chuàng)新設(shè)計，再加上敏捷型供應(yīng)鏈的支持，成就了產(chǎn)品的獨特魅力與市場認(rèn)可度。此外，林氏木業(yè)作為新版沙發(fā)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一，更是其實力的有力證明。
在營銷環(huán)節(jié)，林氏木業(yè)構(gòu)建起全鏈路整合營銷閉環(huán)。與小芒APP聯(lián)合推出節(jié)目特別款包包椅，實現(xiàn)從內(nèi)容種草到銷售轉(zhuǎn)化。同時，充分挖掘微博、抖音、小紅書等社交平臺的傳播潛力，圍繞節(jié)目核心內(nèi)容發(fā)起話題互動，讓品牌影響力從節(jié)目觀眾群體向更廣泛的社交圈層滲透。這種全鏈路營銷，不僅為品牌帶來流量與認(rèn)知度提升，更是將品牌年輕化、時尚化的戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)化為切實的營銷實踐，從場景植入到產(chǎn)品種草，從社交互動到銷售轉(zhuǎn)化，每一個環(huán)節(jié)都彰顯出對年輕市場的精準(zhǔn)把握。這種全鏈路整合營銷的創(chuàng)新實踐，不僅是林氏木業(yè)品牌升級的有力見證，更為家居行業(yè)探索營銷新模式提供了極具參考價值的范本，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力與思考。
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