快樂(lè)起舞，全民開(kāi)搖。3月20日-4月30日期間，快手聯(lián)合京東超市共同發(fā)起“超市黑五 快樂(lè)起舞——快手廣場(chǎng)舞大賽”，用一支魔性洗腦的“黑五搖”，讓京東超市“黑色星期五”成為一場(chǎng)全民狂歡的快樂(lè)儀式，從明星到達(dá)人，從萌娃到萌寵，從外國(guó)友人到保安大叔……全網(wǎng)老鐵紛紛加入這波搖擺的快樂(lè)。
錨定星期五用戶情緒
明星大咖帶頭為快樂(lè)開(kāi)搖
京東超市“黑色星期五”是京東超市打造的以超市場(chǎng)景品類為主的周度大促，主打雞蛋等特價(jià)貨品，旨在滿足用戶日常所需。逛超市，上京東，每周五，有特價(jià)。對(duì)于當(dāng)代人而言，星期五是一周中快樂(lè)的開(kāi)端，京東超市黑五同樣以低價(jià)好物帶給用戶快樂(lè)的購(gòu)物體驗(yàn)——快手捕捉到兩者之間由“快樂(lè)”產(chǎn)生的連接，于是選擇用魔性舞蹈這一“快樂(lè)制造機(jī)”作為表達(dá)形式，讓抽象的快樂(lè)情緒有了具象的載體。
快手一直是全民熱舞的“廣場(chǎng)”，對(duì)舞蹈興趣濃厚的老鐵群體十分龐大，擁有成熟的舞蹈生態(tài)和活躍的社區(qū)氛圍，為京東超市精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶提供了優(yōu)質(zhì)土壤。此次快手重點(diǎn)圍繞“舞”這一“五”的諧音，在耳熟能詳?shù)男珊?ldquo;黑五搖”律動(dòng)上頭的舞步中，將京東超市“黑色星期五”促銷(xiāo)信息充分融入挑戰(zhàn)賽之中，讓大家沉浸式體驗(yàn)星期五-低價(jià)好物-魔性舞蹈的快樂(lè)三重奏，感受超市黑五帶來(lái)的超值驚喜。
除了由快手達(dá)人@張?jiān)妶?擔(dān)任「黑五搖發(fā)起人」外，快手還邀請(qǐng)乘風(fēng)姐姐王蓉、倪虹潔;《鄉(xiāng)村愛(ài)情》趙四扮演者劉小光三位與魔性舞蹈特質(zhì)高度契合的明星，作為「超市黑五推薦官」帶頭領(lǐng)搖，喊話老鐵一起快樂(lè)起舞。
近期自帶熱度的王蓉用實(shí)力舞臺(tái)殺回唱跳圈，喚醒老粉情懷，吸引新粉圍觀;倪虹潔用“黑五搖”為身體充能，完美演繹黑色星期五的正確打開(kāi)方式;憑借“象牙山舞王”的形象馳名全網(wǎng)的趙四，再次以靈魂舞步抓住用戶眼球。明星視頻內(nèi)容的破圈傳播，成功帶動(dòng)全網(wǎng)老鐵自發(fā)卷入這一快樂(lè)起舞熱潮。
“搖子風(fēng)暴”席卷全網(wǎng)
品牌心智高效“舞”入人心
搖子不分年齡，快樂(lè)沒(méi)有大小。在頭達(dá)+明星的帶動(dòng)下，眾多快手達(dá)人紛紛花式開(kāi)搖。萌娃達(dá)人@米三歲、萌寵達(dá)人@貓不易、外國(guó)達(dá)人@保保熊、舞蹈達(dá)人@不齊舞團(tuán)、老年保安達(dá)人@老頑童廣場(chǎng)舞 等在春游、購(gòu)物、居家等場(chǎng)景下帶著他們的搖子宣言出戰(zhàn)，以跨圈層聲量的疊加效應(yīng)引爆全網(wǎng)，廣泛觸達(dá)主力消費(fèi)群體。
除了挑戰(zhàn)賽，快手還打造了《黑五搖·人傳人實(shí)錄》長(zhǎng)圖和《黑五 搖起》視頻，吸引更多老鐵快樂(lè)開(kāi)搖的同時(shí)，將全民熱舞氛圍推向頂峰——來(lái)自全國(guó)各地、不同年齡職業(yè)的快手用戶集體為黑五上分，老鐵活力舞動(dòng)的快樂(lè)情緒溢滿屏幕內(nèi)外，借感染力十足的群像短片，將京東超市“黑色星期五”的品牌心智強(qiáng)力輸出。
以用戶情感為原點(diǎn)，以魔性舞蹈為支點(diǎn)，以明星達(dá)人為杠桿，全網(wǎng)掀起一場(chǎng)“搖子風(fēng)暴”。挑戰(zhàn)賽上線后迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議，全國(guó)老鐵紛紛原地開(kāi)跳，站內(nèi)外熱點(diǎn)內(nèi)容衍生不斷。
通過(guò)充分發(fā)揮快手龐大的用戶流量、繁榮的舞蹈生態(tài)、豐富的達(dá)人資產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)，京東超市“黑色星期五”高效撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聲量增長(zhǎng)，并基于“人-舞-貨”的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域深度種草特價(jià)好貨，潛移默化地深入透?jìng)髁?ldquo;逛超市，上京東，每周五，有特價(jià)”的品牌心智。
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