百度國際旗下智能廣告平臺MediaGo今日宣布，其核心產(chǎn)品智能競價(SmartBid)正式升級至3.0版本。此次升級主要針對"投放初期起量難"和"增長期消耗、成效表現(xiàn)波動大"這兩個廣告投放的普遍挑戰(zhàn)。MediaGo通過優(yōu)化其深度學(xué)習(xí)算法，幫助廣告主在投放初期快速獲取流量，將冷啟動時間縮短一半以上，并在長期投放中保持消耗和成本的穩(wěn)定，消耗完成率平均提高58%。
起量時間縮短超一半
在廣告投放的啟動階段，實現(xiàn)快速放量是大多數(shù)廣告主都要面臨的挑戰(zhàn)。
針對這一開放網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的普遍難點(diǎn)，MediaGo SmartBid 3.0著重優(yōu)化了啟動階段的出價算法，顯著提升了各種投放模式下廣告活動的起量效率。
以Max CV模式為例，升級后的SmartBid 3.0在啟投階段獲得了更大的探索空間，并且會更加積極地探索流量，從而能夠靈活地適應(yīng)更高水平的預(yù)算目標(biāo)。廣告主無需手動頻繁調(diào)整，SmartBid可以自動、高效地突破冷啟動階段，進(jìn)而節(jié)省廣告主的測試時間和投入。
升級后，MediaGo廣告活動冷啟動的難度大幅降低，SmartBid 3.0將廣告活動的起量時間平均縮短了一半以上，顯著優(yōu)于行業(yè)平均水平。
智能穩(wěn)定投放，消耗完成率提升超58%
廣告投放進(jìn)入增長期后，成本波動和消耗不穩(wěn)定是廣告主最擔(dān)憂的問題。SmartBid 3.0通過引入歷史消耗數(shù)據(jù)和動態(tài)調(diào)整機(jī)制，可以讓廣告活動在競爭激烈的市場環(huán)境中保持穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。
在Max CV 模式下，系統(tǒng)可基于歷史數(shù)據(jù)靈活調(diào)整出價，以更高效率獲取高價值流量。廣告主只需設(shè)定目標(biāo)預(yù)算和 CPA，系統(tǒng)將自動評估投放潛力，逐步探索放量路徑，實現(xiàn)成本可控下的穩(wěn)定增長，無需頻繁人工干預(yù)。
tCPA 模式則更聚焦轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)會結(jié)合實時競價環(huán)境和用戶行為進(jìn)行預(yù)判，動態(tài)優(yōu)化出價節(jié)奏，持續(xù)觸達(dá)最可能轉(zhuǎn)化的用戶，幫助廣告在復(fù)雜市場中穩(wěn)步達(dá)成投放目標(biāo)。
測試階段結(jié)果顯示，使用了MediaGo SmartBid 3.0的廣告活動，在Max CV模式下的消耗完成率平均提升了58%以上，tCPA模式的CPA溢出率有效控制在1.15以內(nèi)，實現(xiàn)了效果和成本的雙重穩(wěn)定。
"廣告主的痛點(diǎn)，就是我們技術(shù)突破的方向。SmartBid 3.0的升級是技術(shù)革新，也是MediaGo對‘廣告主優(yōu)先'原則的踐行。"MediaGo美洲區(qū)域負(fù)責(zé)人潘錦鋒表示，"此次升級進(jìn)一步驗證了智能優(yōu)化路徑的有效性，MediaGo始終致力于利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)為廣告主提供更高效、更穩(wěn)定的解決方案。"
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