3月8日女神節(jié)，北京同仁堂股份有限公司(簡稱“同仁堂股份”)攜明星產(chǎn)品同仁烏雞白鳳丸聯(lián)合小紅書官方S+級IP「小美說」共同策劃一場線上線下營銷活動——“活出美力不是虛的”,共同提倡一種氣血滿滿，活力全開「小美」理念，關(guān)愛女性健康，展現(xiàn)女性氣血之美，實現(xiàn)了線上線下全聲量覆蓋。
在我們?nèi)粘Ｉ钪写嬖诓簧俸檬缕鋵嵍际?ldquo;虛”的，好比我們精心畫出來的好氣色妝容、我們收藏的數(shù)不清的沒有付諸于行動的養(yǎng)生小tips、我們無數(shù)次的因為健康打雞血喊口號……這些浮于表面的“健康”都是虛的。
好氣色是永久“妝容，美力并非天生!此次聯(lián)名話題活動從職場女性長期因工作生活雙重壓力、熬夜等不良生活習慣所導致的氣血虧損、月經(jīng)不調(diào)等痛點切入，全面滲透職場生活圈，傳遞了同仁烏雞白鳳丸補氣血的內(nèi)在滋養(yǎng)才是實打?qū)嵉慕】?
通過前后虛與不虛的對比，展現(xiàn)了同仁烏雞白鳳丸區(qū)別于其他補血產(chǎn)品的差異化傳播，相比“虛”之美，同仁烏雞白鳳丸所帶來的自信又氣血充盈的美才應該是女性共同追求的“不虛”之美!
線上話題燃爆聲量
線上，小紅書發(fā)起#活出美力不是虛的有獎話題活動，由小紅書「小美說」發(fā)布官方話題筆記，同步線上邀請多位小紅書博主分享自己補氣養(yǎng)血調(diào)理經(jīng)期的日常，鋪量種草產(chǎn)品,持續(xù)打造高共鳴情感認知。
博主筆記共帶來超過2167w次曝光，覆蓋超過200w粉絲群體，同時帶動更多的職場女性共同探討補氣血話題，話題活動參與人數(shù)近1.2w人，共產(chǎn)出超7766+篇創(chuàng)意筆記。
從3月1日截止到3月31日，活動總曝光量超2.27億，活動專屬頁面與話題頁的瀏覽量累計達2733人次，增強了用戶對品牌的全面認知。
線下火爆互動，熱鬧非凡
3月8日當天，北京同仁堂與小紅書「小美說」還共同推出了線下快閃活動?；顒蝇F(xiàn)場花樹、卷軸、紅扇、拱門、古風打卡墻等布置將女神節(jié)活動氛圍拉滿?；顒訁⑴c者通過入口處領(lǐng)取“處方箋”集章卡，在國風NPC的指引下，前往各個區(qū)域完成推舉向上、中藥花柜、情景劇場、古法健身操、中醫(yī)脈診等打卡游戲體驗，便可參與抽獎活動。當天活動線下人流量近14.7萬，活動參與人數(shù)超550人。
本次活動也有效聯(lián)動了所在區(qū)域同仁堂、大參林藥店，實現(xiàn)了用活動為區(qū)域賦能，用創(chuàng)意為銷售加碼。
推舉向上區(qū)域：通過推舉向上展現(xiàn)女性力量，綻放女性光彩，瞧她推舉有力、瞧她神采飛揚、瞧她笑盈自信……打雞血喊口號是虛的，腰腿有力才能真的向上推舉。
中藥花柜區(qū)域：古風藥箱內(nèi)早已悄悄藏了女神節(jié)的祝福語，拉開藥箱，能得到一張祝福好氣血滿滿的祝?？?，以及一朵象征“美力”的鮮花，沒有根基的綻放是虛的，精心澆灌的花朵真的可以長開不敗。
情景劇場區(qū)域：自信飛揚是好氣色給足你自信的底氣!微笑是氣血拉滿美力無邊舒暢!一張拍立得，用鏡頭定格氣血充足、神采飛揚!腮紅打造的好氣色是虛的，氣血豐盈的笑臉才是真紅潤。
古法健身操區(qū)域：氣血好，沒煩惱!跟練白鳳所有動作，展現(xiàn)氣血滿滿好狀態(tài)!表面功夫是虛的，內(nèi)在滋養(yǎng)才是真的。
中醫(yī)脈診區(qū)域：虛不虛?就讓中醫(yī)診一診!表面功夫是虛的，內(nèi)在滋養(yǎng)是真的，脈搏從容有力才有說服力。
線下快閃活動通過打卡互動與健康理念相結(jié)合，向年輕女性消費者送上女神節(jié)祝福的同時，傳遞好氣色的健康意識，增強大家對同仁烏雞白鳳丸的“補氣血”的產(chǎn)品功效認知。
此次同仁烏雞白鳳丸通過女神節(jié)線上線下的整合傳播，全面滲透小紅書職場圈，鎖定職場場景傳播產(chǎn)品功效，與職場人群深度互動，有效提升了品牌在職場人群中的影響力，拉近與年輕消費者的距離，樹立了更加時尚、親和、活力的品牌形象，實現(xiàn)老字號新玩法。
同時針對這次線上線下聯(lián)名活動，白鳳做了新的IP形象升級并更新了相應廣告素材，提出了新的slogan——補氣養(yǎng)血，可不是虛，秉承了北京同仁堂中醫(yī)藥文化中“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的質(zhì)量觀。在創(chuàng)建300余年的歷史中，北京同仁堂始終堅持愛意守護，實現(xiàn)了品牌與品質(zhì)的雙重護航。
最后愿每一位女性都能健康美麗，綻放屬于自己的獨特光彩!
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