相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，俄羅斯在IOS和Google Play上的移動游戲下載總量達(dá)到27.3億次，收入突破28億美元，并預(yù)計將在2025年達(dá)到40億美元——盡管受經(jīng)濟(jì)波動等外部因素影響，俄羅斯仍在全球游戲產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)重要地位。
在全球游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、中國游戲企業(yè)積極尋求出海的大背景下，俄羅斯游戲市場更是憑借其龐大的玩家基數(shù)和增長潛力，吸引了眾多中國游戲廠商的目光。鈦動科技作為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的出海服務(wù)商，自成立以來，已成功助力眾多國內(nèi)知名游戲企業(yè)完成海外推廣，服務(wù)客戶數(shù)量超過 80000 家，助力多款國產(chǎn)游戲在海外市場大放異彩。
一、俄羅斯手游市場洞察
文化交流
俄羅斯與中國在文化交流方面有著悠久的歷史。近年來，隨著中俄雙方在文化、教育、藝術(shù)等多領(lǐng)域交流的日益頻繁，俄羅斯民眾對中國文化的了解更加深入，興趣更是不斷提升。這種文化層面的互動為中國游戲進(jìn)入俄羅斯市場奠定了基礎(chǔ)，也促使許多融入中國傳統(tǒng)文化元素，如歷史故事、神話傳說、傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，的游戲在俄羅斯游戲用戶中獲得了較高的關(guān)注度。
游戲偏好
與其他地區(qū)有所不同，俄羅斯玩家對游戲類型的偏好呈現(xiàn)出鮮明特色，具體表現(xiàn)為對手游的喜愛尤為突出。
此外，俄羅斯手游玩家在游戲類型的選擇上也具有獨(dú)特偏向——策略類(SLG)和角色扮演類(RPG)游戲深受他們青睞。這類游戲通常具有復(fù)雜的游戲系統(tǒng)、豐富的劇情和深度的策略思考空間，滿足了俄羅斯玩家對于游戲深度和挑戰(zhàn)性的追求。另一方面，俄羅斯玩家對坦克對戰(zhàn)類等具有軍事元素的游戲也有著濃厚興趣，這與俄羅斯的歷史文化以及民眾對軍事題材的熱愛不無關(guān)系。例如，一些以二戰(zhàn)為背景，包含坦克戰(zhàn)斗等元素的手游在俄羅斯市場取得了出色成績。然而，值得注意的是，休閑類游戲在俄羅斯同樣擁有廣泛的受眾，其輕松簡單的玩法吸引了不同年齡段和游戲經(jīng)驗層次的玩家。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇
俄羅斯游戲市場競爭較為激烈，本土游戲廠商憑借對本地玩家需求的深刻理解和長期積累的品牌影響力，在市場中占據(jù)重要地位。不過，這并不意味著中國游戲沒有機(jī)會。
一些中國游戲廠商成功將具有創(chuàng)新性玩法和高品質(zhì)制作的游戲推向俄羅斯市場，并獲得了玩家認(rèn)可。中國游戲在畫面表現(xiàn)、玩法創(chuàng)新以及內(nèi)容豐富度上具備一定優(yōu)勢，只要精準(zhǔn)把握俄羅斯玩家的喜好，進(jìn)行針對性的優(yōu)化和推廣，便能在這片市場中分得一杯羹。同時，俄羅斯手游市場在營銷推廣方面仍存在一定的可拓展空間，相較于一些成熟市場，其營銷手段和渠道的多元化程度還有提升潛力，這為中國手游的營銷推廣提供了機(jī)遇。
二、鈦動科技助力國產(chǎn)手游進(jìn)軍俄羅斯
鈦動科技憑借自身在大數(shù)據(jù)分析、全球媒體資源整合以及精準(zhǔn)營銷等方面的專業(yè)能力，為國產(chǎn)手游進(jìn)軍俄羅斯市場提供全方位支持。
通過深入分析俄羅斯游戲市場數(shù)據(jù)，包括玩家行為、偏好、消費(fèi)習(xí)慣等，鈦動科技能夠幫助游戲廠商精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定貼合市場需求的游戲推廣策略。在媒體資源方面，鈦動科技與俄羅斯本土及全球知名的社交媒體平臺、游戲媒體等建立了廣泛合作關(guān)系，如俄羅斯本土熱門社交平臺 VK 等，能夠幫助國產(chǎn)游戲?qū)崿F(xiàn)高效的曝光和精準(zhǔn)引流。此外，鈦動科技還利用全球優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，通過達(dá)人合作推廣，借助達(dá)人在玩家群體中的影響力，快速提升國產(chǎn)游戲在俄羅斯玩家中的知名度和口碑。
(圖片來源：Tap4Fun官網(wǎng))
在俄烏戰(zhàn)爭影響俄羅斯本土游戲市場之際，鈦動科技憑借自身多年深耕華為出海生態(tài)和游戲出海解決方案的經(jīng)驗，助力包括Tap4Fun在內(nèi)的多家游戲公司在俄羅斯區(qū)域迅速跑通華為IAP變現(xiàn)模式。在鈦動的助力下，Tap4Fun旗下游戲《Kingdom Guard》在俄區(qū)整體回收ROI增長超過150%，新增用戶數(shù)超5萬。
(圖片來源：Tap4Fun官網(wǎng))
三、結(jié)尾
隨著全球游戲市場的持續(xù)擴(kuò)張，游戲行業(yè)的發(fā)展前景愈發(fā)廣闊。俄羅斯游戲市場作為全球游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在手游領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。對于中國游戲廠商而言，俄羅斯市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。未來，鈦動科技作為國產(chǎn)游戲出海的得力伙伴，將繼續(xù)憑借專業(yè)的服務(wù)和豐富的經(jīng)驗，基于對俄羅斯市場的深入洞察以及對客戶需求的精準(zhǔn)把握，助力中國游戲廠商在俄羅斯游戲市場跑出發(fā)展加速度，實(shí)現(xiàn)市場拓展和商業(yè)成功。
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