春節(jié)前夕，年夜飯銷售緊俏，主打高品質的“精致餐飲”備受歡迎。為滿足消費需求，抖音生活服務聯合大董烤鴨、紫薇美力集團旗下餐飲品牌魯采LU STYLE、海歸海餐飲集團旗下杏花堂、四季酒店采逸軒等京城精致餐飲品牌，上線“年夜飯”套餐，通過短視頻、直播、達人探店等方式增加品牌曝光，實現生意增長，解鎖“場景營銷”新思路。精致餐飲主打高品質食物、優(yōu)雅環(huán)境與優(yōu)質服務，為消費者帶來極致用餐體驗。隨著短視頻、直播的流行，越來越多精致餐飲品牌入局抖音生活服務，探索線上經營之道。
餐飲品牌抖音上線“年夜飯”套餐
知名烤鴨品牌大董以優(yōu)質食材、優(yōu)雅環(huán)境和周到服務著稱，曾接待數百位各國總統政要。春節(jié)前，大董烤鴨推出“吃大董過大年”活動，全國門店抖音首播，并上架豐富的代金券和套餐?；顒舆€邀請了@進擊的諾諾 等達人探店，體驗高品質菜品與服務。截至目前，活動給品牌帶來百萬級曝光，熱度當日最高登上“北京地方菜榜第1名”。
大董直播間
魯采是源于魯菜的新派餐廳品牌。春節(jié)前，魯采開通“賀新春，魯采家宴一起過小年”首場直播，通過官方直播的形式，追溯食材源頭，讓更多消費者了解其做菜的初心以及所獲榮譽，首場直播帶來超過40萬曝光，上百人購買。春節(jié)期間，酒店精致餐飲也迎來商機。經典粵菜品牌中國香港富臨飯店、主打粵菜的北京四季酒店采逸軒以及融合京菜和粵菜的柏景軒中餐廳，近期紛紛上架抖音“年夜飯”套餐。不同主題、不同口味的菜品，可多樣化滿足消費者年夜飯需求。
不少精致餐飲連鎖品牌也紛紛參與，推廣特色“年夜飯”。杏花堂是海歸海餐飲集團下一家以晉商私房菜為特色的品牌。春節(jié)前，杏花堂搭配“年夜飯”直播專場上線團購商品轉贈“春節(jié)送禮”新玩法——商家上線轉贈套餐，用戶可自定義禮物封面和祝福語。據悉，海歸海餐飲集團旗下魯上魯、俏東北、俏江南、杏花堂等多個餐飲品牌還同步推出抖音“年夜飯代金券”，覆蓋全國13個城市26個餐廳門店。
公開資料顯示，1月15日，鼎饌智略——抖音生活服務精致餐飲智略私董會舉辦。國內眾多餐飲企業(yè)創(chuàng)始人、總裁等高層聚首。會上，抖音生活服務相關負責人鼓勵商家以精致內容推廣美食，實現生意“破圈”，并分享抖音2025年餐飲行業(yè)相關榜單規(guī)劃，助力餐飲商家提升品牌影響力。除此次“年夜飯”場景外，后續(xù)，平臺希望能夠助力商家在抖音開展更多“場景營銷”，例如持續(xù)圍繞元宵節(jié)、情人節(jié)等“場景”，助力更多包括地方菜、西餐、異國菜在內的精致餐飲商家生意增長。
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